爱情片还能骗到多少少女心？

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

电影业如今难捱。因此，看到2月14日情人节档终于渐成气候——上映了三部卖相尚可的爱情片，促成了当日大卖5.2亿票房，硬糖君原本是很欣慰的。

但谁知，三部爱情片口碑集体崩盘，上映当天就频频被骂上热搜，《十年一品温如言》甚至开出了近年来豆瓣罕见的低分2.7。

2月14日，作为西方文化舶来的情人节档，本就是薛定谔的档期。其最飘忽之处在于：每年这个档期存不存在，都要根据农历春节的日子决定。如果离春节档太近甚至直接重合，情人节档只能宣告炮灰。

今年的情人节档时机刚好。离春节两周，正值春节档影片失去新鲜劲，又赶上了元宵佳节过年的尾巴，观众还有消费的热情。

可得天独厚的档期条件，反而把不争气的爱情片推上风口浪尖，成为众矢之的。2022情人节档的高票房、低口碑，怕要亲手埋葬了爱情片的后路？

其实，国产爱情片被骂诈骗、狗血、难看，早已是家常便饭。从票房将近10亿的引进片《比悲伤更悲伤的故事》，到去年让光线净赚2亿多的《你的婚礼》，爱情片总是一边被骂、一边数钱。用郭德纲的话说，“赚的钱一半是挨骂的钱”。

爱情片常年被骂而经久不衰，疫情前就是国产片盛产的一大类型，疫情后更是无数资本趋之若鹜的生意经。毕竟它低成本、高回报、风险小，谁不香呢？

而这一回被骂出了圈，观众真要醒悟了吗？国产爱情片，真做到头了吗？亦或是，爱情片将继续帮助无可消遣的小情侣消磨掉生命中的两小时——要知道，一起吐槽也是情侣的重要乐趣呢！

谁在看国产爱情片？

年轻女性，是爱情片的第一消费力。无论是在哪个数据平台上，爱情片的女性受众超过60%，而且24岁以下的年龄层，占比最高。

比如灯塔专业版数据显示，今年情人档上映的三部影片，女性受众都高达70%以上，最高的《十年一品温如言》甚至高达88.4%。而24岁以下的受众，占比高达63.5%。

而《十年一品温如言》IP原著小说出版于2011年。也即是说，24岁的受众最早13岁接触这本书，基本是初中生的年纪开始读这本书，正是情窦初开且IP忠诚度较高的时候。而这部电影的受众，也包含了23%的20岁以下的初高中生。

这和青春剧大IP的受众调研数据相近。无论是八月长安的“振华三部曲”《最好的我们》《你好，旧时光》《暗恋》，还是桐华的“时光三部曲”《半暖时光》《那些回不去的年少时光》《最美好的时光》。虽然按照出版年份来看，最早看这批书的90后受众都已经长大成人，但是不断地有“正值初高中的青少年”，正在阅读这些书。

以《那些回不去的年少时光》为例，1月至今，豆瓣新增的书评就不下于80条，微博近一个星期新增的《那些回不去的年少时光》讨论不下于60条。点击最近分享的微博查看，都是十几岁的初高中在校生。

这正和此前硬糖君数据分析郭敬明已拥有不少00后粉丝的情况相同。郭君亦有名言：没有人会永远需要郭敬明，但永远有人正需要着。

爱情片也是如此，没有人永远爱看爱情片，但永远有年轻女孩正需要着。铁打的爱情片，流水的“女性受众”，但其实看爱情片的受众早已迭代：

十年前，去电影院看《失恋33天》《将爱情进行到底》等爱情片受众，与五年前看《前任3》《从你的全世界路过》等爱情片的受众，就不是一波人了。而现在看《十年一品温如言》的受众，相比五年前的爱情片受众，又换了一波人。爱情片的主力消费群体，从90后交接到了95后、00后的手中。

这也就不奇怪，为什么国产爱情片的观众不长记性。明明曾经骂得那么不堪，却总在为爱情烂片买单。因为上一波骂的人确实不看了，但新一波用户又长大补上来了。

就像2013年，导演黄真真拍的白百何、张孝全主演《被偷走的那五年》，就曾被骂诈骗了当时的爱情片受众。今年黄真真卷土重来，拍摄的古力娜扎、刘以豪主演《不要忘记我爱你》，又骗到一批观众。该项目还曾自信的命名为《被偷走的明天》，还自以为有IP效应了。

什么是好的爱情片？

尽管情人节上映的三部爱情片遭到口诛笔伐，但硬糖君发现，三者在猫淘豆上评分颇有差异。

除了《十年一品温如言》在每个平台都收获出奇低分外，《好想去你的世界爱你》的猫眼、淘票票分并不低，分别为8.9、8.8分。硬糖君进一步翻看猫淘上最新购票用户的评价，正面评价的确不少。

国内缺乏权威的电影评分参考体系，也是老生常谈的问题了。业内普遍认为豆瓣评分较为客观，但爱情片却时常让豆瓣评分参考失灵。

比如我们国产爱情片的票房天花板《前任3》，豆瓣评分才仅为5.6分，但是它的猫淘评分高达9分。而且无数观众声称被感动了，去电影院二刷、三刷，造就了19亿的国产爱情片票房纪录，至今没人打破。

普通观众评判一部爱情片的好坏，和豆瓣影迷群体还真不是一个标准。豆瓣评分高达8分的《爱情神话》上映票房遇冷，经过一轮又一轮的业内人士“吆喝”，票房才勉强卖到了2.6亿，充其量回本，赚钱是够呛了。

那有没有豆瓣、猫淘评分以及票房“三高”的爱情片？以豆瓣7分、猫淘8.5分、票房3亿以上为“三高”的标准线，仅有《北京遇上西雅图》《滚蛋吧！肿瘤君》两部爱情片达标。而国外引进爱情片里，达标的是《泰坦尼克号》《你的名字》。

据硬糖君一位最近面试电影策划岗位的朋友分享，想布局爱情片的片方纷纷都会问及应聘者，如何评价《北京遇上西雅图》《滚蛋吧！肿瘤君》两部电影。他们是想参照这两部电影的标准，做一部好口碑的爱情片。有的甚至还会问及，如何评价豆瓣高达8.7分的爱情片《花束般的恋爱》。

尽管《花束般的恋爱》算是一个标准的文青爱情片，但它不仅被引进了，而且据说它的翻拍版权都曾被哄抢。硬糖君能感觉到，不少国内资方为寻觅“好爱情片”的本子，已经很努力了。但适合下沉观众的爱情片，未必是豆瓣高分，大可不必病急乱投医。

研究下国产爱情片的迭代，说不定还能发现翻新重来的财富密码。

时间倒退回12年前，群星参演的爱情拼盘电影曾风靡一时。当时内地、台湾合拍的《爱》，内地、香港合拍的《全城热恋》都取得了破亿的票房，对于当时的市场来说，已经大赚了。2014年，陈思诚大银幕处女作《北京爱情故事》也是走拼盘电影路线，大卖4亿票房。

直到2015年，爱情拼盘电影按下急刹车，杨幂、黄轩、江疏影、白百何等群星参演的《恋爱中的城市》仅收五千万票房。2016年章子怡、彭于晏、佟丽娅等主演的《奔爱》更惨，票房甚至不到五千万。

但如今，曾被市场抛弃的拼盘电影模式又在主旋律“我和我的”系列里成了票房灵药。有没有一种可能，市场五年一轮回，又到了拼盘爱情片可以大力出奇迹的时候？要知道，现在这批主流爱情片受众，可是压根没见识过当年的群星爱情麻辣烫呢。

爱情片到头了吗？

拼盘爱情片式微后，爱情片又兴起过白百何、汤唯主演的小妞电影爱情片。《失恋33天》《北京遇上西雅图》都算是票房口碑双收的电影。

只是从《前任3》开始，因为其借助短视频营销“哭”而成为票房黑马。让后来不少爱情片越来越想投机取巧，在故事创作上，为了配合后期营销强造“哭”剧情，刻意煽情、刻意狗血。

硬糖君翻看了近一年备案立项的电影，爱情片比比皆是。在业内“有名有姓”的影视公司，都有储备不少爱情片。更绝得是，从其现有梗概看，大部分都涉及绝症题材，带有“哭片”属性。

靠爱情片大赚的光线，去年又立项了三部爱情片《约会清单》《谢谢你来爱我》《这么多年》。其中，《这么多年》与《十年一品温如言》一样，是一个IP电影，根据八月长安同名小说改编。大地电影立项了《好看的“他”》《分手说明书》《临终爱人》三部。阿里影业立项了《恋爱，请多指教》《二次钟情》。

通过《比悲伤更悲伤的故事》大赚的新加坡公司满满额，也入局了内地爱情片市场，立项了《我奇怪的男朋友》。因为《最好的我们》电影版赚钱的微峰娱乐，又立项了《最美遇见你》。

看来，在接下来的档期都会出现不少爱情片。比如“520”档期还有一波爱情片来袭——光线的《我是真的讨厌异地恋》、微峰的《暗恋·橘生淮南》。

2022暑期档则有爆款剧大IP《想见你》电影版，以及韩寒的亭东影业出品、刘浩存主演的《念念相忘》。

资本并没有按下爱情片投资的暂停键。靠着爱情片赚钱的公司，嘴上说爱情片生意到头了，手上却没停过爱情片的立项。

电影从诞生之初到现在，发展一百多年，爱情片从1920年代就成为了商业主流。每一个时代都有其经典的爱情片，从上个世纪40年代《乱世佳人》，到90年代的《泰坦尼克号》，各类爱情故事早已讲了千千万万遍。想要讲出一个新鲜的爱情故事，很难。

但重复狗血、窠臼，无疑于作茧自缚。曾经统治东南亚的韩剧，也被质疑剧情狗血，观众最熟悉的“三件套”车祸、失忆、癌症。但现在的韩剧明显走出窠臼，迭代革新出新的爱情类型。

爱情片虽然是年轻女性的刚需，但不代表国产爱情片可以一个模式通吃。硬糖君也大胆预测下：爱情类型片不会走到尽头，走到头的是狗血的“爱情哭片”。或甜或笑，咱们换换样儿吧。