文旅“实招”打造“皖”美新生
来源：文汇报
原标题：爱我中华 走进长三角 文旅“实招”打造“皖”美新生
近日，安徽省深入贯彻落实乡村振兴、脱贫攻坚、文化和旅游的重要论述，高质量发展新时代乡村旅游，围绕高颜值、高品位、高收益，坚持绿色、特色、品质、融合、共享发展理念，加强项目建设，实施乡村旅游提质升级工程，“实招”频出，为后疫情时代文旅如何创新发展提供了生动案例。
本次活动，感谢上海烟草集团有限责任公司的大力支持。
为了对冲新冠疫情影响，自3月以来，安徽省着力发展“乡村旅游四大工程”，积极推进“5G＋智慧旅游”，发力营销推广，不断完善文旅营销体系。聚焦333个旅游扶贫重点村，抓好乡村旅游扶贫成果巩固和发展提升。落实落细常态化疫情防控景区安全管理，持续优化和完善文旅保障机制。
十六市着力推进文旅产业高质量融合发展
◆合肥市：城市阅读空间与旅行社“跨界组合”
为城市阅读空间和旅行社搭建合作平台，促进公共文化场所与文旅经营单位合作。城市阅读空间作为深受群众欢迎的新型文化阵地，在运行模式、功能分区、环境设施、客流群体等方面与旅行社业务形成互补，未来将推出一批旅游产品，如旅行分享会、研学课程、研学夏令营等。
◆安庆市：全力推动全域旅游
安庆市面向长三角开展系列营销活动，戏曲、研学、康养、乡村、山水等五大主题板块凸显安庆元素，“白天看景·晚上看戏”成为安庆文旅融合品牌，安庆正在打造国际国内著名旅游目的地、长三角区域优选旅游胜地。
◆阜阳市：旅游强市“五个一批”精品打造工程
重点实施“121”三带建设工程，加快推进颍州西湖景区一期、祥源颍淮生态文化旅游区、颍河泉河风景带、三角洲片区、颍上八里河景区、管仲老街、中国管园、临泉封神魔幻谷、阜南温泉小镇、太和中医药健康基地等精品景区创牌、提质、扩容。
◆淮南市：旅游市场联动推广
近日，主题为“山水楚韵 逍遥淮南”的淮南旅游市场联动推广活动在万亩荷花盛开的焦岗湖正式启动。活动将推动淮南市旅游消费复苏升级、扩容提质，不但能满足人民群众的生活和精神文化需求也是对中央提出的“六稳、六保”的具体实施实践。
◆芜湖市：提速发展数字文旅
全面打通“线上+线下”旅游模式，开展10余场全域旅游云展播，吸引千万人次在线云游“欢乐芜湖”；线上预约成为出游新常态，马仁奇峰景区“五位一体”智慧景区管理系统项目入选文化和旅游部2020年度文化和旅游信息化发展典型案例。
◆蚌埠市：持续强化文旅业态拓展
策划60个文化旅游项目，深入推进“文化+”、“旅游+”，促进文化和旅游在各领域深度融合。大力发展夜间经济，培育新型业态和消费模式，“蚌埠阿财老铺龙虾土菜馆”入选省级“十佳深夜食堂”。20家文旅企事业单位入选全省百佳文旅品牌、省十大研学旅游示范基地、省最美公共图书馆、省最美博物馆等。
◆马鞍山市：发挥文旅融合优势，助推脱贫攻坚跑出“加速度”
设计推出6条乡村旅游扶贫线路，通过马鞍山智慧文旅、马鞍山日报等平台发布，吸引近700余名市民报名体验。依托抖音、今日头条、网红大V号等新媒体，加大对乡村旅游扶贫重点村的宣传推介，开展线上直播、线上带货和线下体验系列活动。
◆滁州市：“重启”银幕，助力院线回暖
通过强化网上营销、现场发放礼物、免费观影等手段，采取“新片‘吸睛’+老片‘重温’”放映模式，精心安排众多优秀中外电影，吸引大众回归电影院，推动影院复工率、放映场次、观影人次、票房数据等指标持续上涨。截止目前，全市影院八成复工，平均上座率近10%，票房收入70万余元。
◆六安市：倾力打造文旅“夜”品牌
发展“夜游”主题观光活动，推出南山“草原之夜”帐篷音乐节、抹茶村“北极光之夜梦幻灯光节”、“红街夜市”等项目点亮夜间旅游经济。九公寨景区打造亮化工程，突出夜间灯光游览；叶集区建设多处“绿色”主题夜间休闲游憩公园，每晚吸引游客达3000余人次，结合四级联建，推出夜间特色农家乐10余家。
◆宣城市：持续推进“皖南川藏线”品牌建设
宣城市以项目建设为引领，通过优化交通条件、完善配套设施等方式持续推进“皖南川藏线”建设，“皖南川藏线”旅游持续保持高热度。
◆黄山市：精准发力市场营销
联动杭州都市圈举办旅游合作采购大会，发布“两人成行、一人免单”、“山水村”门票等优惠政策，首次对外展示推广黄山宣传片《天空之眼》；持续举办“趣游黄山”抖音短视频大赛，视频参与4000余条，播放量超7000万人次。
◆宿州市：文化惠民系列活动点亮群众文化生活
以人民群众活动为主体、以自娱自教为主导、以满足自身精神生活需要为目的、以文化娱乐活动为主要内容，宿州市举办“2020宿州之夏文化惠民活动”，目前已举办11场“2020宿州之夏百姓乐（群星奖）大舞台”文艺演出，参演群众演员1800多人，观众4.5万人次。
◆铜陵市：争创文旅品牌助力经济复苏
铜陵市义安区西联镇梨桥村入选全国乡村旅游重点村，5家乡村旅游示范村、5家农家乐入选全省“双百”名单。持续推进大通古镇文化旅游区、浮山景区创建国家5A级旅游景区，积极推荐上规模、有实力、具有示范效应的文化产业企业申报国家级、省级文化产业示范基地、国家文化出口重点企业和国家动漫重点企业。
◆淮北市：强化城市品牌形象
从淮北历史、美景、味道、民俗等角度拍摄推出文化旅游创意营销系列宣传片，充分利用电视台、客户端、微博、微信公众号以及抖音等新媒体渠道开展城市形象宣传推广，打造城市品牌形象。修订《淮北文旅指南》《文明旅游简明读本》，对景点分布、旅游知识等进行详细介绍，集中展示淮北城市形象和文旅资源，指导游客畅游淮北。
◆亳州市：“夜游地图”助力文旅市场复苏发展
亳州市文化旅游体育局制作推出“亳州城区夜游地图”，夜游地图打通了区域内文化、旅游、体育资源，将美食、购物等元素相结合，让更多市民走出家门，让更多游客选择留下，吃得舒心、住得温馨、买得称心、玩得开心，提升“夜游”的含金量，推动“地摊经济”与“夜经济”融合发展。
◆池州市：“抖”动全网
开展池州抖音挑战赛暨十大网红打卡地评选活动。全市各地文旅部门负责人参与抖音视频拍摄，为视频挑战赛加油助威。邀请拥有千万粉丝的网红达人来池州景区打卡宣传。网络征集,组建爱好摄影、旅游、拍摄的网友游览池州各景区，收到参赛视频2470个，全网累计播放4113.2万次。
非遗活动精彩纷呈
文化遗产是不可再生的珍贵资源，2020年“文化和自然遗产日”期间，安徽省组织开展首届“非遗购物节”活动。活动以“非遗传承，健康生活”为主题，以“宿州符离集烧鸡、亳州一闻香糕点、阜南黄岗柳编、潜山王河舒席”等传统工艺、美食类非遗产品为主，通过阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台，借助抖音、快手等直播方式开展非遗宣传与直播带货，满足人民群众个性化、多样化的文化旅游产品需求，推动非遗更好融入当代生活。截至目前，安徽省已有236家非遗产品店铺入驻网络销售平台，涉及非遗项目152个。
安徽省不断探索“非遗+扶贫”模式，以传统工艺为重点，对全省非遗资源进行系统梳理，重点选取覆盖面大、从业人员较多、适于带动就业、有市场潜力的非遗项目，建立非遗扶贫就业工坊，助力精准扶贫。目前，已依托黄岗柳编、王河舒席两个非遗项目，向文化和旅游部申报建设阜南县天亿黄岗柳编、万家和柳编以及潜山市王河舒席等3个非遗工坊，并申请资金支持，涉及建档立卡贫困户122家、建档立卡贫困人口427名。
◆宿州符离集烧鸡：
心灵归宿、幸福之州，美丽富饶的宿州大地孕育了传承千年的符离集烧鸡。烧鸡是宿州悠久文化的珍贵典藏、绿水青山的自然馈赠、脱贫攻坚的独特秘方和特色产业的靓丽名片。符离集烧鸡与河南的道口烧鸡、山东的德州扒鸡、辽宁的沟帮子熏鸡并称为中国四大名鸡，其精湛的传统工艺、科学的加工配方，在国内外食品展评会上多次获得金奖及名牌产品称号。
◆亳州一闻香糕点：
亳州这座历史悠久的古城不仅沉淀着深厚的文化，也孕育了风味独特的美食。其中，一闻香糕点凭借着酥、脆、糯、香远近闻名，尤其是绵香酥、舌头酥、寸金糖、麻片四种被称为“亳州四大名点”的糕点更让人垂涎欲滴。“一闻香糕点”因魏武帝曹操而名扬天下，时人以能吃到一闻香糕点而自诩。后来，历朝历代亳州父母官朝贡时，也必奉上“一闻香糕点”。
◆阜南黄岗柳编：
阜南县黄岗柳编生产历史悠久，据明正德《颍州志》记载，黄岗柳编已有500多年的历史，其柳编工艺品以当地杞柳为原料，或配以木、草、藤、铁、瓷等材料用手工编制而成，从家居生产、生活用品到楼堂馆所，厅室的壁挂，屏风，饰物、家具以及园艺等，有20大系列、上万个品种，特别是黄岗的“经编” “立编” “野生红藤编”和“意编”产品，其工艺造型、技法、质量为全球一流，给人以古朴典雅、回归自然、返璞归真的视觉效果，深受消费者的青睐。
◆潜山王河舒席：
舒席是潜山市特色竹编工艺制品，其细薄柔滑、坚韧耐磨、凉爽消汗、折叠易带，因潜山古名“舒州”而得名。潜山市王河、油坝等地有着2000多年的编席历史，上个世纪80年代，出现了“家家兴竹园、户户编舒席”的繁荣局面，2018年舒席被批准为国家地理标志产品。潜山市抓住契机，积极探索“合作社+电商+农户”的模式，推进舒席传统工艺的传承和产业振兴，引导舒席企业将手工舒席生产与现代电子商务无缝对接，使这一沉睡中的非遗资源成为活资产，让不少老艺人吃上了手艺饭，走上了脱贫致富之路。
迎客天下“云游”安徽
全球疫情期间，为持续面向海外市场宣传推广安徽文旅，确保疫情后及时对接海外游客出游需求，安徽省文化和旅游厅推出“云游”安徽海外宣传推广活动，丰富线上文旅产品创新供给，助力海外民众足不出户畅游安徽。安徽省文化和旅游厅积极对接文化和旅游部驻新加坡、泰国、缅甸、马耳他等中国文化中心、旅游办事处等机构，通过其官网、微信等社交媒体平台宣传推广安徽文化旅游。在相关机构的大力支持下，安徽文化旅游资源产品登上“云端”，供海外民众云上欣赏安徽美景、品读安徽文化。在开启海外云传播同时，注重加大形象推广力度。“美好安徽 迎客天下”。俄罗斯VK社交媒体全年宣介安徽特色文旅资源，不断提升安徽文旅在海外的知名度、美誉度。
后疫情时代关于“皖”若新生的思考
随着疫情防控进入常态化模式，文旅各业态当务之急是怎么生存下来，我们要注重满足游客个性化的生活方式，关注“无景点旅游”或“无边界景区”，把现有旅游产品融合串联，让各个年龄段的游客都能“一步到位”式的尽情游玩。
探讨文旅融合的新路子，打造智慧旅游平台，努力做好“服务提升、环境提升、素质提升”，抓好市场风口，在原有的产品上升级再升级。结合乡村振兴和休闲旅游度假时代到来的机遇，打造小而精、小而美的“微旅游目的地”。
在后疫情时代，我们应该如何看待直播？不要固守以往对旅游的认知，要精准把控游客需求，以“人”来带动某个景区、某个地方的流量和曝光量。或者以“产品”为主要的形式来进行包装，对外推出。通过OIA平台进行可视化旅游，包括虚拟旅游、景区直播、酒店直播、购物直播。同时着力打造以年轻人喜欢为主的产品，持续提升旅游产品的生命力。
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