全球第9座乐高主题乐园落户天府新区

全球一流主题乐园——乐高乐园将落户四川天府新区。9月27日，“中国四川天府乐高乐园”项目发布会，官宣了这一消息。

天府乐高乐园是全球第9座，也是国内第一座乐高主题乐园。项目总占地面积约365亩，规划了众多主题景点、游乐设施、乐高经典模型以及度假小镇、酒店群等，计划2023年开业迎客。

天府新区成为乐高全球拼图最新一块

从1968年第一座乐高乐园建成至今，50余年来，全球已经拥有了8座乐高乐园，每座乐园年均客流量都能达到200万人次以上。

除了位于乐高总部丹麦比隆镇的第一家乐高乐园以外，其他7座分别位于英国伦敦温莎、德国巴伐利亚、美国加利福尼亚、美国佛罗里达、日本名古屋、阿联酋迪拜和马来西亚柔佛。

乐高乐园的项目选址非常注重区域价值，只有那些交通便利、基础设施完备、旅游资源富集、人口聚集度高、消费能力足的地区才会受到青睐。除此之外，当地市场对乐高品牌的认知度和接受度也尤其重要。

以德国乐高乐园选址巴伐利亚为例，就是因为德国南部靠近瑞士和奥地利，拥有庞大游客数量。而选择美国佛罗里达和加利福利亚的海岸地区，则考虑的是经济发达，人口稠密，消费能力强。

那么，地处中国西部内陆的四川天府新区，凭什么受到全球一流主题乐园青睐？

第一，中国是乐高玩具增长最快的市场之一，消费者对乐高品牌接受度高。消费升级、全面二孩政策以及不断增长的中等收入家庭人数，都让乐高乐园看到了中国市场的巨大潜力。

第二，天府新区是四川省下辖的国家级新区，区位优势明显，发展潜力大。整个区域交通便利，产业聚集，生态宜居。

对于乐高乐园而言，天府新区是一个非常适合主题乐园建设与运营之地。再加上成都和重庆两个大城市作为支撑，包括东南亚和全球其它地方的消费人群，未来至少有1亿人的潜在客户。

乐高效应袭来，产业吸附力值得期待

近几年，乐高集团一直在努力与中国消费者保持亲密，推出了各式具有中国特色的产品与服务，包括与故宫、腾讯的合作。

这样的背景下，天府乐高乐园项目意义重大，它将肩负起乐高乐园试水中国市场排头兵角色。未来落地中国的乐高乐园，所有的迭代进化，都将以天府乐高乐园为参照坐标。

目前，全球旅游业的一个大发展趋势，就是沉浸式旅游体验受市场追捧。为了让中国消费者拥有更好的沉浸式体验，天府乐高乐园的规划设计中除了有乐高工厂、积木世界、海盗岸、迷你世界、乐高城堡、恐龙岛等经典主题板块以外，还将充分体现中国传统文化元素和四川特色文化元素。

比如乐高乐园的核心区域“迷你乐园”，就会根据当地城市风貌量身打造，游客可在其中欣赏到由乐高拼接而成的本地地标建筑模型。

乐高乐园除了带来更为丰富的休闲娱乐和文化生活方式，还拥有强大的产业吸附力。以超高人气拉动周边商贸、餐饮、金融、信息等服务业的快速发展，使得区域价值不断攀升。

与此同时，乐高乐园撬动当地经济，提供大量就业机会，聚拢海量人流，而天府新区将直接承接乐园与新兴产业千万级人口红利，区域配套将颠覆性发展，拥有无限潜力。

超级IP赋能，四川驶入文旅快车道

如迪士尼之于香港和上海，长隆之于广州和珠海，文旅超级IP的打造，在城市名片的塑造过程中显得尤为重要。随着天府乐高乐园正式官宣落地，标志着四川天府新区文旅产业进入加速的快车道。

围绕文旅产业名片打造，天府新区已经聚集了多个文旅产业项目落地，包括天府恒大文化旅游城、黄龙溪新型文化旅游城镇、法国勒芒文化体育园区、中法农业科技园等。而这些与都江堰的青城山、成都融创文旅城等，一起构筑城市旅游矩阵。

作为一个超级IP，乐高乐园将成为天府新区文旅产业提速的重要引擎，赋能整个区域文旅价值的提升。更为重要的是，以天府乐高乐园为超级IP导入，可以联动区域内其他文旅项目，形成更大的资源要素聚集。

一个超级IP的产业带动力和聚合能力是超乎想象的，这在全世界范围内都得到了验证。

以上海迪士尼乐园开园为例，开园首年游客接待数超过1100万人次，年均收入约195亿元，年均拉动新增就业6.26万人次。

新加坡环球影城所在的圣淘沙岛，曾经是一片荒芜之地。如今，环球影城每年接待2000万游客，仅是门票收入就达50-60亿元。

今年6月开业的广州融创文旅城，首日接待客流突破30万人次。该文旅城预计年接待游客2000万人次，带动逾万人的就业，拉动每年上千万人次的消费。

因此，到明年成都融创文旅城开业、到2023年天府乐高乐园落成开业，势必将带动四川娱乐、住宿、餐饮和购物等消费水平的整体提升。而随着四川旅游产业、生态、交通、配套、文化等资源聚集效应，又必然带动区域强势崛起。

从天府新区到四川，再到整个中国西南，文旅产业正进入快速发展的战略机遇期，一个文化旅游的超级版图正在显露。