日华媒：中国人春节访日——购物依旧 体验升级

中新网2月12日电 日本《中文导报》刊文称，根据携程旅游发布的《2019春节出游消费和人气排行榜》，在春节期间热门出境游目的地排名中，日本保持第二位。近年来，赴日中国消费者逐渐从“购物消费”转向注重体验型的“事物消费”，并且，中国游客从大城市圈不断深入地方的倾向日益增强，体验当地文化成为旅行中最重要的部分。春节到日本滑雪，已经成为不少人春节假期休闲娱乐的首选。

日本东京松本清连锁店已接入支付宝，店内还摆上了中国“福”。(图片来源：中经视觉 王颖摄)

文章摘编如下：

中国人春节访日：购物依旧，体验升级

2018年访日中国游客838万人次，创下史上最高记录。

近年来，中国消费者逐渐从“购物消费”转向了注重体验型的“事物消费”，直接用于购物的支出，连续3年出现减少。每年春节长假，中国游客都会增多，弥补了零售业在新年福袋商战之后面临的消费淡季，但2019年，中国游客的购物意愿趋于平稳。

尽管日本的春节商战准备充分，但零售业界有些担忧。节前的2月1日，日本四家大百货商场发布的1月免税品销售数据显示，销售额均出现同比下降。高岛屋比2018年1月下降15%，三越伊势丹比2018年1月下降6.6%，崇光西武百货减少约10%，大丸松坂屋也减少大约1%。

原因之一，是中国从1月正式实施了电子商务法。业内人士认为“出于转卖目的而在日本购买大量免税品的中国游客减少了”。其次，与2018年春节期间相比，日元对人民币汇率升值了3.5%。中国游客消费理性化，像几年前 “爆买”家电产品的人减少了，而一次性购买价廉物美的日用品和消耗品的人增多了。

为迎接“春节商战”，日本商家在“事物消费”上做足功夫，滑雪教室、秘境旅游等项目成为新时尚。日媒分析称，中国赴日游客对高品质食宿以及个人爱好的追求出现增长。中国访日游客对于欣赏雪景、享受温泉的需求日益增多。

1月30日，东方航空公司开通了上海-花卷首航，每周两次的定期航班，为著名滑雪胜地安比高原带来更多中国游客。春节期间，安比高原超过1000个房间的住宿设施近乎满员，人气高涨；位于长野县的著名滑雪场斑尾高原，也迎来了包括大陆客人在内的大中华访日客，离开都市，来到雪野，体验冬天的真实场景，感受到日本的浪漫气息。

同样，王子饭店在长野县轻井泽也开办了面向中国游客的滑雪培训班，由会讲中文的教练细致地讲解和传授滑雪技能，为客人提供体验，也提升了顾客单价。而日本最大旅行社JTB，则增加了游览岐阜县白川乡的旅行团。当地对世界遗产合掌造的灯光照明进行了精心的企划和设计，吸引观光人数提高了14%。

据介绍，访日游客对文化消费显示出更大兴趣，主题游、文化游成为中国游客特别是女性游客赴日旅游新趋势。日本料理、茶道、花道等受到女性游客青睐；茑屋书店、鸠居堂、伊东屋文具店等文化气息浓厚的精致场所，也成为中国游客“打卡地”；观看相扑比赛、参加日本民俗祭等，已在小众群体中拥有影响力。“深度体验游”、“吃货型旅游”纷纷走红，中国游客越来越看重赴日游品质，愿意体验当地人文特色。

当然，购物在中国人的访日消费中，还是占最大比例。精明的日本商家早已看准机会、做好准备，迎接春节期间大批中国游客的到来。为照顾中国游客新支付习惯，各大城市的多数商场和药妆店等，都引进了支付宝、微信等支付方式，使得微支付成为春节商战的催化剂。

春节期间，在都内大型免税店的门店前，观光大巴一辆接一辆，络绎不绝。一家核心门店，一天可以接待100多辆观光大巴，客人的整体消费，并非如传说那样不振。在秋叶原、新宿等都内热门地区，旅行社带客人都会赶个早场，从早上开门到晚上闭店，川流不息；而银座、台场等观光地开市较晚，大都在中午左右，迎来观光人流。

一家旅行社代表称，春节期间接客量不小，一个月已有五个团，一周一个，都连起来了，一个团队的行程6-7天，基本没有休息的时候。中国游客来自西安、青岛、贵州、云南、浙江等地，大家的购买力很强。春节期间的访日团队分为两种情况：一种是公司组团出游，以休闲为主；还有一种是家庭出游，利用春节的宝贵时间，搭伴儿感受日本的风情。

现场的免税店员工介绍称，访日游客的消费内容稍有变动，但大家对日本的产品还是有需求，朋友、亲戚等还会让游客带些东西。手表、化妆品、药品、生活类电器产品比较受欢迎。大家对日本的商品都很了解，访日前已经熟读攻略、做好功课，使得购物消费的效率非常高。春节期间，每天进店的旅行团，数量较平时增长30%以上，营业人员认真对待，让旅客高兴而来，满意而归。

深入地方 玩法多样化

根据携程跟团游和自由行订单数据，人气最高的前十大目的地依次是泰国、日本、中国香港、印度尼西亚、越南、新加坡、马来西亚、中国台北、柬埔寨和菲律宾，东南亚和日本仍是中国人出境游的首选。

中国游客从大城市圈不断深入地方的倾向日益增强，陶瓷胜地常滑市观光协会表示，8年前，到常滑的外国游客仅为350人。2018年，达到了5500人。

访问常滑市的大部分是中国人，他们非常喜欢常滑的人气产品“招财猫”。

在中国的春节假期期间，当地时间2月8日，来自中国等国的游客所乘邮轮，在鹿儿岛靠岸。8日上午，在鹿儿岛市的Marine port鹿儿岛，邮轮Quantumof·The Seads到达，此船为16万吨高级豪华客船。该船在2月5日从上海出港，约4600名中国人乘该船到达鹿儿岛。

据日媒报道，因中国等国进入农历春节长假，日本关西地区而迎来众多外国游客，当地商战迅速升温。百货店导入支持智能手机结算退税的系统，以便捷为卖点促进购物。饮料厂家推销罐装预调鸡尾酒，滑雪场发售优惠入场券等，各行各业展开激烈竞争。

在百货店聚集的大阪市北区的梅田，阪急百货店总店和阪神百货店总店，均在1月导入了支持手机结算退税的系统。据称，与花时间的信用卡相比，手机结算可即时退税，容易带动下一笔购物。从中国带孩子前往日本的30岁女性购买护肤品，在免税柜台使用了手机结算。她微笑着表示：“只要刷一下手机屏幕，操作又简单，购物很方便。”

日本滑雪 成为春节时尚之选

随着“日本游”逐年升温，中国游客的消费方式也在悄然发生变化。与过去单纯“买买买”不同，近来，体验当地文化成为旅行中最重要的部分，春节到日本滑雪，已经成为不少人春节假期休闲娱乐的首选。

当地时间2月9日晚，五彩缤纷的烟火照亮了白雪皑皑的安比高原，人头攒动、欢声笑语，“春节烟火”活动正在举行，快乐的气氛感染了来自五湖四海的游客，游客纷纷举起手机拍下这难忘的一刻。

上千间客房预订一空、不同口音的中国游客聚集于此……春节期间，位于日本岩手县的安比高原度假区，迎来了来自中国大陆、台湾及香港的游客。

日本经济泡沫破裂后，在少子老龄化及人口减少的影响下，滑雪游客持续减少。有统计显示，与20世纪90年代前半期的顶峰相比，减少至约4成。不过，最近数年，除了习惯于滑雪的欧美游客之外，新手较多的中国游客也增加。

为了让更多爱雪的游客直达“粉雪天堂”安比高原，春节前夕，中国东方航空公司开通了上海-花卷的定期航线。直航开通以后，安比高原成为中国游客出行非常方便的滑雪场，不必舟车劳顿，从上海出发，仅需4小时就能抵达安比高原。安比高原度假区预计，2019年雪季，外国游客将比2018年增加4万人，达到10万人。

来自浙江的刘先生表示，他们几位雪友非常向往安比高原的雪，这次乘坐上海-花卷的航班，直奔滑雪胜地，满足对粉雪的渴望。

“因为安比高原位于北纬40度，和世界代表性的滑雪区域位于相同纬度，拥有粉雪极品之称的‘阿司匹林粉雪’。交通也非常便捷，如果春节飞一趟欧美，先不说路费有多贵，光时间都浪费到路上了。”

刘先生介绍说，他们在安比住了五天，每天进行雪地徒步或者滑雪。他表示，不喜欢走马观花，愿意在一个地方多待几天，慢慢体会和感受。他认为，这种旅游方式更加惬意，是真正意义的度假。