鸿星尔克喊大家来踩缝纫机，靠河南建厂能否逆袭？

鸿星尔克又上热搜了，并且喊话“欢迎大家来踩缝纫机”，到底发生了什么？

作者 | 卢泳志

编辑丨高岩

来源 | 野马财经

因为成立实业公司，鸿星尔克再一次被送上热搜。

11月8日，鸿星尔克（商丘）实业有限公司成立，注册资本1亿元，其法定代表人正是鸿星尔克总裁吴荣照。

来源：爱企查

值得一提的是，这家新公司的经营范围除了鞋制造、服装制造、服饰研发外，还包括房地产开发经营。

一时间，业界纷纷猜测，鸿星尔克难道要要进军房地产行业。

图片来源：微博截图

当晚，鸿星尔克在官方微博回应表示，鸿星尔克要在河南建厂，也就是鸿星尔克河南商丘睢县鞋服产业园。

不做地产？只“踩缝纫机”

今年7月，因为在河南暴雨期间慷慨捐赠物资，鸿星尔克引发了一波“野性消费”，由此迎来了“高光时刻”。

此次在河南建厂，再次引发各方关注。而新成立的这家公司则由吴荣照和鸿星尔克（厦门）实业有限公司共同持股。

具体来看，吴荣照持股比例为70%，认缴金额7000万；鸿星尔克（厦门）实业有限公司持股比例为30%，认缴金额3000万。鸿星尔克（厦门）实业有限公司又由吴荣照97.5%控股。按此计算，吴荣照实际持有鸿星尔克（商丘）实业有限公司99.25%股份。

对于此次成立实业公司，鸿星尔克还在官方微博发出了大规模招聘：“鸿星尔克河南商丘睢县鞋服产业园落成啦!超过3000个岗位招聘中……想和小吴同学一起踩缝纫机吗?那就快来加入我们吧!”

鸿星尔克表示，鸿星尔克河南商丘睢县鞋服产业园已正式落成，目前该产业园有3条生产线。

在实业公司的经营范围中还包括房地产开发经营。对此，鸿星尔克还对外表示，集团暂无房地产开发计划，鸿星尔克坚持以鞋服生产制造相关实业为主。

实际上，这并不是鸿星尔克第一次涉足房地产。

2006年，鸿星尔克（厦门）投资管理有限公司成立，这家公司的唯一股东是吴荣照的胞弟吴荣光，业务主要涉及产业园区管理与运营、房地产开发与运营、物业管理等领域。

图片来源：鸿星尔克官网

据官网信息显示，其资产项目分布于厦门、泉州、安徽宿州等地，包括围绕服装主业的厦门观音山鸿星尔克集团大厦、厦门鸿星尔克翔安产业园、安徽鸿星尔克宿州工业园。

不过，其纯住宅项目仅有两个，分别是泉州惠安翔豪新城、安徽宿州翔豪新都。同时还拥有自己的物业管理公司翔顺物业。

如此看来，和其他布局房地产行业的服装企业相比，鸿星尔克的房地产业务规模尚小，并非其主业，已开发的项目重点是配合鸿星尔克的服装主业展开，只有个别住宅项目。

曾无限接近“No.1”

作为一家家族企业，鸿星尔克由吴汉杰和两个儿子吴荣光、吴荣照共同创办。

目前，吴荣光前担任鸿星尔克董事局主席兼总裁，吴荣照则担任鸿星尔克实业董事长。

最初，和大多数“晋江系”企业相似，做鞋厂起家的吴汉杰只是为其他品牌代工。

2000年，国内代工厂开始向自有品牌转型，吴荣光顺势注册鸿星尔克公司，推出了自己的品牌运动鞋及其他运动服饰产品。

图片来源：鸿星尔克官网

2005年，鸿星尔克成功在新加坡主板上市，成为国内第一个在海外上市的国产运动品牌，也是国内从成立到上市历时最短的运动品牌。

2007年，鸿星尔克开始赞助顶级赛事，影响力逐步提升，并一度跃升为“中国网球服饰第一品牌”。

与此同时，鸿星尔克提出了“TO BE No.1”的品牌主张，并将这句口号当作广告语，在全国广而告之。

当时鸿星尔克的规模迅速增长，2004年到2008年，其营收从6.7亿元升至28.89亿元，年增幅保持在30%-56%。

当时，李宁2008年的营收为67亿元，稳居国内体育用品行业第一；安踏紧随其后，营收46.27亿元；刚刚在香港上市的特步，营收28.67亿元；匹克和361度营收分别为20.5亿元和13.5亿元。

从当时来看，鸿星尔克“TO BE No.1”的口号绝非虚妄之念，甚至已经有媒体称他们是“中国专业体育运动领域第一品牌”。

然而，由于快速大规模开店等战略，鸿星尔克的业绩开始急转直下。在2008年营收达到历时峰值28.89亿元后，2009年同比下跌超30%，之后便进入了漫长的“掉队岁月”。

图片来源：鸿星尔克官网

2010年，迫于业绩压力，鸿星尔克开始向渠道压货。2011年，鸿星尔克因财务问题被停牌，2020年正式退市。2015 年，一场大火烧毁了近一半的生产设备，据吴荣照回忆，最难熬的时候手头现金尚不足支撑一个星期。

如今，尽管在全国仍拥有 7000 家门店，但鸿星尔克毫无疑问已经掉队了。

2020 年，鸿星尔克的营收仅有28.43亿元，与安踏的355.1亿元、李宁的144.57亿元、特步的81.72亿元相去甚远。

从2010年至2019年，鸿星尔克的市场占有率率从2.9%下降至1%，降幅为65.5%。截至2019年，鸿星尔克已经连续10年亏损，平均年亏损额约4亿元。

2020上半年财报显示，鸿星尔克归属股东的亏损降为60万元，但同期账上的现金和现金等价物只剩89万元。

靠什么保持“高光”

今年7月，因向河南特大暴雨灾区“破产式捐款 ”一夜爆红，鸿星尔克单个门店单天销售额较平时呈爆发式增长多款产品卖断货。

时隔100多天，如今热度消散，消费者也趋于理性。而热搜上的话题变成了#每天约1万人取关鸿星尔克#。

图片来源：抖音截图

最近，鸿星尔克官方旗舰店抖音账号粉丝量急剧下降。据统计，在过去一个多月，几乎每天都有将近一万人取关。

另外，抖音认证为鸿星尔克总裁的“鸿星尔克吴荣照”抖音号在一个月内也掉粉20.9万；鸿星尔克快手平台粉丝量为374.8万，近一个月几乎平均每天掉2000粉。

根据慧科讯业舆情监测的数据显示，今年7月到10月监测周期内，鸿星尔克的声量总量在8月1日达到传播峰值，随后出现断崖式下跌，9月份之后趋于稳定。

值得一提的是，在过去100天“高光时刻”，鸿星尔克粉丝变现率普遍不高。特别是近一个月来，鸿星尔克抖音直播销售额和李宁、安踏等国产运动品牌相比，处境并不乐观。

飞瓜数据显示，抖音粉丝量为1455.6万的鸿星尔克品牌官方旗舰店，近一个月内55场直播销售额为1294.1万元，人均贡献0.88元。

而李宁体育抖音粉丝数只有415.3万，近一个月内63场直播销售额为8158.5万元，人均贡献19.6元；粉丝数为384.1万的安踏体育，近一个月内40场抖音直播销售额为2321.3万元，人均贡献6元。

一位业内人士指出，如今的鸿星尔克真正要做的，是要改变传统的观念，与时俱进地打造最新的流行理念，不断地创新才是留住粉丝最根本的利器。

此次选择在河南建厂，鸿星尔克可谓拥有“天时、地利、人和”等众多利好因素。正如网友所言：“这个缘和河南结下了，希望以后出河南城市系列的产品，借着河南的文化复兴，相信一定会大热。”

由此看来，人缘儿好的确是好事，但只靠“热搜”并不能改变命运，你看好鸿星尔克未来的前景吗？欢迎留言评论！