网红酒店到底是“灵丹”还是“毒药”
最近到大理休假，开车绕着洱海环游了一圈。一路上不仅看到了洱海360°的绝美风光，也看到了开满洱海整整一圈让人感到“脸盲”的网红民宿。
看到第一家的时候——“哇！”
看到第二家的时候——“咦?”
看到第三家的时候——“哦…”
这绝不是一个地方的问题，点开时下各大最红的APP，你将看到无数相似的网红住在无数相似的酒店里拍着无数相似的照片和视频。
做好一家网红酒店不应该如此没有想法，第一家是创新，后面出现的“无脑抄袭”只能让人感到无味。
无边泳池
鼻祖
新加坡滨海湾金沙酒店
这是设计大师Jean-Michel Gathy的杰出作品。酒店不便宜，但很多人依旧为了进入无边泳池拍几张照片，专门飞来花一千多美金住一晚。这个颜值出圈的泳池，对于滨海湾金沙的意义不言而喻。
同理于整个酒店业。
故而各种景观型无边泳池已经成为高境界酒店的标配。
卡缇吉斯酒店（立鼎世酒店集团）
1987年开业，2015年装修
网红模仿
云南某酒店
漂浮早餐
鼻祖
巴厘岛卡曼达鲁Kamandalu度假村
网红模仿
浙江某酒店
鸟巢
鼻祖
巴厘岛乌布山区的Bali Swing景区
据资料显示，鸟巢最早于2017年左右闻名于巴厘岛乌布山区的Bali Swing景区, 这里更有名的是巴厘岛大秋千，据网友说是一对Ins网红情侣收了9000美元宣传费带货带红的。
随便翻翻ins，抖音或者小红书，但凡去过巴厘岛的网红都在丛林秋千和鸟巢拍过打卡美照，衣袂飘飘，不可方物。随后引发的从众现象，搞得游客们只要去巴厘岛，就一定要去鸟巢盖章认证自己来过，颇有“不到长城非好汉”的意思。
于是这个网红摄影基地的门票一直水涨船高，最新报价已达每人35美金（约人民币240元），即便被网上评价为拍照两分钟，排队两小时，游客依旧络绎不绝。
这样惊人的赚钱速度让人眼红。连巴厘岛本岛别的景区也不断复制秋千和鸟巢来吸引游客。
介于酒店不太适合搞大秋千，于是大秋千就交给带悬崖的景区去专研了。网红酒店更多的兴趣是在鸟巢上来做深入研究。现在只要将淘宝上花几千元定制的同款鸟巢往酒店里一摆，吸引来的打卡流量多到排长队。这生意只赚不亏。
网红模仿
云南某酒店
天梯
鼻祖
越南大叻sunny farm阳光农场咖啡店
天梯的真身应该为越南大叻sunny farm阳光农场咖啡店于2018年新增的打卡景点，被称为Stairway To Heaven（通往天堂的阶梯）。这个天梯其实非常简单，无论从占地面积还是制造成本来看，都属于经济适用型布景。
网红模仿
福建某酒店
透明小船
鼻祖
Club Med
根据我能查询到的最早关于酒店运用透明小船的资料显示：2012年，Club Med在日本石垣岛，马尔代夫卡尼岛旗下酒店先后投放了类似的透明的小船。
这种小船只能最多承载两人，为乘客提供近距离观察鱼群和海底珊瑚等亲水体验而设计。
后来透明小船从马尔代夫的一种水上活动项目逐渐演变为无边游泳池里的一种拍照工具。从一艘透明船直接退化为一个透明塑料盆。
网红模仿
广西某酒店
我在大理倒是鲜少看到以大理白族文化，大理古国文化，金庸武侠小说文化等等内容为主题的民宿，Ins网红风酒店在市场上占领了绝对压倒性优势。
其实，除了以上举例之外，还有玻璃球，泡泡屋，白色桌子，白色大门，天空之镜等元素也是炙手可热的网红酒店同款。有的酒店甚至想方设法将各种网红元素尽可能多的挤进酒店有限的空间里。
明明以本土文化作为创作元素也可以成为非常出圈的网红不是吗？
民国公馆文化
尧棠公馆（SLH）
公馆以巴金先生原名“李尧棠”中“尧棠”二字命名。
民国时期，政局稳定的成都吸引了众多社会名流汇聚于此，兴建了许多公馆, 并于1930年左右达到鼎盛。当时成都公馆有“南唐北李”之称，其中“北李”最为出众，即为大文豪巴金的故居。李家公馆也是“激流三部曲”中的《家》的创作原型。
尧棠公馆采用法式建筑风格为主题大调，糅合传统川式合院式建筑以及浪漫灵动的法式庭院修筑而成，以细心雕琢的生活场景和厚重岁月感，复刻出隽永的民国公馆时代。
带你住进巴金先生的《家》里。
深受网红拍照困扰的尧棠公馆出台了拍摄规定。
藏族文化
松赞绿谷酒店
据说松赞绿谷是根据松赞酒店品牌创始人白玛多吉先生家位于香格里拉的祖居改造的，是松赞系列酒店的源头。白玛多吉先生原本为央视电影人，后来成为了松赞品牌的设计师和“山居旅行”的践行者。
松赞绿谷酒店整体打造的是奢华藏族风格，以绝美的自然风景和珍贵的唐卡以及各种古董挂毯、佛像摆件等闻名。去过的客人评价这样的纯藏式民居让人感到亲切且温馨，就像是去到了老朋友的家里做客。
另外相隔10分钟路程的松赞林卡酒店也因为藏式风情和窗外随便一望就是油画般的风景被称赞不已。
透明天际泳池
重庆威斯汀酒店
说重庆威斯汀是一定要去打卡的重庆时尚网红地标一点也不为过。
特别是54层俯瞰重庆森林的高空天际泳池。虽然泳池不大，但却是山城绝佳观景点，在这里游泳让人感觉畅游在云端。泳池底下是53层的求婚圣地天际玻璃屋，透明的玻璃屋再往下就是1层地面。无论是54层还是53层低头往下一看，绝对让人心跳加速，肾上腺素飙升，这种眩晕感让人马上找到心动的感觉。
重庆威斯汀酒店天际泳池实行预约制888元双人下午茶，预约以后仅供预约人私人享用一个半小时，每天只接待三组客户，保证客人的私密性。
在目前流量为王的市场上，网红酒店的质量参差不齐。有的网红酒店是因为太优秀而走红，有的网红酒店是为了走红而炒作走红。
美好的东西互相借鉴是可以的，通过因地制宜的改进和进一步创作可以让美好的东西更好。但如果只是“拿来主义”，一味的搬挪别人的优秀作品，那么在获得短暂的网红红利之后，将会迎来“网红后遗症”的阵痛。
网红产品的生命周期
网红风潮的生命周期是有限的，一旦拿来的“当红炸子鸡”尝鲜期过去，很快就会被嫌弃“土味老气”。衣服每一季都可以换新的，酒店的硬件设施却不能“月抛”。没有文化底蕴，依身于网红经济的酒店随时会被后浪拍到沙滩上。
被动的追随流行趋势而行，不如主动创新找到独有的风格走出自我的潮流。
消费隔阂
网红酒店这一市场的目标人群非常有限，虽然,00后，90后的消费市场正在崛起，但70后，80后作为社会消费的中坚力量，对于网红风格的接受程度不高。更不要说，排队打卡拍照的熙熙攘攘与酒店业追求清净舒适和注重隐私环境的整体趋势完全背道而驰。
只做网红产品这类单一项目的酒店，终究不能被大众广泛接受。
对产品整体要求的提高
从个人的网红酒店打卡经历中我有领悟到，照片有时候也可能是“照骗”，也可能整个酒店也就仅仅那一处可取。如果由于眼前短暂的经济效益，运营方太过于侧重跟风网红热点而大大忽略了基础设施和服务质量，这将严重影响到入住体验。
随着社会大众精神生活的提高，对消费产品的整体要求也在提高，再美的酒店“照骗”也不能弥补实际入住缺失的质感。
撰文：宇坤坤
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