中国成全球最重要主题公园市场，13大趋势必须把握

根据中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社共同发布的《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》，中国已成为全球最重要的主题公园市场。蓝裕文化主题乐园设计院认为，这一趋势近些年正在逐步加强，目前已经基本成型。

主题公园的成功依赖于两个主要因素，一是客流，一是体验。两者相辅相成，有客流就能盈利，投资更好的体验，有体验就能进一步吸引客流，增加营收。

据不完全统计，中国已累计开发主题公园项目近3000个，其中规模性的主题公园300余家，包括大型和特大型主题公园，总占地面积600亩及以上或总投资15亿元人民币及以上93家。即使在疫情期间，每年上马的主题乐园都是几十个，在全球前十大主题公园集团中，华侨城、华强方特、长隆位列其中，占据三席；从游客增长率来看，中国主题公园位居前三，表现抢眼。

根据近五年来公布的数据，中国大型主题公园市场主体数量增长速度领先世界其他地区，客流量增速高，结合”十四五"规划相关指标预测，中国大型主题公园市场将进一步扩大，与此同时，中国主题公园游客消费品质不断升级，体验要求不断提高。

在新冠影响逐步减弱的今天，全球主题公园也发生了巨大的变化，那么中国的主题公园需要把握怎样的发展趋势呢？下面蓝裕文化就为大家稍作盘点。

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新冠疫情影响减弱

新冠对景点行业产生了巨大的影响，甚至在 2021年和2022年加速了某些趋势。通过与新冠斗智斗勇的两年时间，世界已适应新常态，新冠对我们的影响将逐渐消退。

疫苗和特效药也让大家看到了希望。事实上，环球主题公园在2021年发布了有记录以来收益最好的三四季度报表。

在2021年底和2022年初，因奥密克戎变种导致新冠病例激增，多伦多动物园和香港迪士尼乐园等目的地关闭。大都会博物馆减少了参观人数，史密森尼博物馆和伦敦自然历史博物馆因人员短缺而暂时关闭。

之后情况有所好转。在迪斯尼的美国主题公园和奥兰多环球影城度假村，接种疫苗的游客可以自己决定是否佩戴口罩。

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主题住宿推陈出新

主题酒店早已不是什么新鲜事，但主题却一直是个时新的话题。迪士尼新推出的《星球大战：银河星际巡洋舰》将酒店体验带到了新的高度。

迪士尼的两晚沉浸式酒店体验将客人带到豪华的 Halcyon 船上，提供星际战舰的全新体验。游客一进入酒店就化身为遥远星系中的冒险英雄，享受全新的科技、住宿和餐饮体验。

进入Halcyon，游客将有一种在太空中飞驰的感觉。进入酒店就能跟《星球大战》的角色进行互动，甚至可以得到光剑训练。

华纳兄弟也不甘落后，他们开设了全球首家华纳兄弟酒店，毗邻亚斯岛的阿布扎比华纳兄弟世界，这里收藏了华纳兄弟的众多档案，包括《老友记》中的喷泉和《蝙蝠侠》（2022 年）中的新蝙蝠车。

此外，东方乐园株式会社(OLC)今年将在东京迪士尼度假区开设一家玩具总动员沉浸式主题酒店。入住酒店的游客将有一种化身成游戏中小玩具的体验感，仿佛进入巨人的世界。酒店的灵感来自第一部 《玩具总动员》 中安迪的卧室。

3

过山车回归

经典过山车对于景区行业来说并不是新趋势。然而，它们在2022年非常丰富，值得一提。

海洋世界今年将在10个园区推出11个游乐设施和景点。这是该乐园历史上单年推出的新产品数量最多的一次。其中包括奥兰多海洋世界的破冰船，拥有佛罗里达州最陡峭的垂直落差，以及圣地亚哥海洋世界的帝王过山车，加利福尼亚州最高、最快和最长的潜水过山车。

布希花园坦帕湾的Iron Gwazi是世界上最快和最陡峭的混合过山车，而威廉斯堡公园的万神殿是世界上最快的多发射过山车。

默林娱乐也透露了在索普公园建造新过山车的计划。这将是自2012年The Swarm推出以来的第一个新过山车。爱尔兰的Tayto Park则投资3000多万欧元购买了三个新过山车。

六旗的新过山车包括Aquaman Power Wave、Dr. Diabolical's Cliffhanger和Wonder Woman Flight of Courage，而《银河护卫队：宇宙倒带》则将于2022年夏季在华特迪士尼世界推出。

Intamin是创纪录游乐设施的创造者，最近在悉尼的月神公园安装了世界上第一个单轨弹射过山车北斗七星。该公司还在南京欢乐谷落地了复仇之光，在融创成都安装了All Speeds。

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刺激再创新高

客人不再满足于乘坐过山车，而是追求独特的体验。英国黑池乐园一直在为寻求刺激的人提供“Walk The Woodie”、“Walk The Big One”和扩展版的“Walk The Big One XL”过山车。在游乐设施运营团队的指导下，游客可以攀登英国最高的过山车北斗七星。

在日本，Fuji-Q 则投资1000万美元，为富士山过山车增加富士山塔观景台。在这里可以看到富士山的景色以及其它经典景观。游客将能够通过内部电梯直达顶部。他们可以待在观景台，也可以在没有扶手的蜿蜒小径上享受惊险的散步。但游客都必须系上安全带。

哈德逊广场的Edge是西半球最高的户外观景台。它现在还提供一种名为City Climb的摩天大楼攀登体验。

City Climb位于30 Hudson Yards 大楼的100层，可360度欣赏纽约市的天际线。游客可以爬到摩天大楼的外部，然后从顶部的观景台看到令人惊叹的景观。客人配备了特殊的安全带，平台也有完整的安全措施。

世界最高、最大的摩天轮Ain Dubai于去年10月开放，高达250米，可以欣赏到迪拜的天际线。这里的仓位主要分为观察舱、社交舱和私人舱。

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元宇宙

2022 年最令人兴奋的景点趋势之一无疑是元宇宙。这是一个虚拟世界，用户可以在其中玩、构建和获得数字体验，通常使用虚拟现实 (VR)头盔。

去年，Facebook将公司名称更改为Meta，计划投入100多亿美元来开发VR软硬件设备。与此同时，迪士尼现在已经任命了一名高管来推动其元宇宙计划。

“近 100 年来，我们公司通过利用技术以更深入、更有影响力的方式将故事带入生活，从而定义和重新定义了娱乐，”迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克 ( Bob Chapek ) 在给员工的备忘录中说：“今天，我们有机会将这些宇宙联系起来，并为观众体验和参与我们的故事开创新的模式。”

“这就是元宇宙，我相信它是下一个伟大的故事讲述前沿阵地，也是完美实现迪士尼卓越、创新和以游客为中心的故事讲述体验的战略性场所，”Chapek 补充道。

此外，迪士尼还获得了一项技术专利，该技术可以让游客在没有VR头盔或支持AR的设备的情况下进入虚拟世界。该技术将使用多个投影仪创建 3D图像，以获得身临其境的体验。

迪斯尼不是通过手机屏幕或头盔观看，而是开发了一个几乎类似于电影放映机的系统，将人类在屏幕上看到的东西投射到真实的平面上。这是更真实的体验，而不需要借助设备。

香港海洋公园与The Sandbox合作，这是一个基于以太坊的去中心化NFT游戏元宇宙。他们将共同创造新的数字娱乐体验 。

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体验式餐饮

改变餐饮体验将继续成为2022年景点行业的主要趋势之一。今天的游客想要的不仅仅是过去的热狗和汉堡。他们寻求娱乐和沉浸感，也称为饮食娱乐。

多年来，迪士尼乐园一直在为客人提供主题用餐体验和主题菜肴。《星球大战：银河边缘》和《太空 220 》更是让美食达到了一个新的高度。游客在这里能体验到一种在距地球 220 英里的地方用餐的新奇。

《星球大战：银河星际巡洋舰》是迪士尼世界为时两晚的沉浸式酒店体验。这设有科雷利亚皇冠餐厅和亚光休息室。餐厅提供现场 Twi'lek 表演。按照《星球大战》行星的主题，迪士尼开发了包括来自费卢西亚星球的蓝色班莎黄油和蓝虾。

酒吧则提供宇宙鸡尾酒，如 Hoth Frost 和 Mooja Twist。它还具有用于玩 sabacc 游戏的工作 holotable。

Park Row是世界上第一个以 DC 为灵感的餐饮体验。这个体验将多感官的故事讲述和世界级的食物和饮料融为一体，灵感来自哥谭市一些最著名的居民。新奇菜肴包括“毒”蘑菇和可食用的氦气球。

餐饮行业的趋势正变得有趣、身临其境和富有体验感。未来的用餐体验将持续优化，提供与主题相匹配的优质食品和饮料。

Monarch Theatre 是一种完全身临其境的餐厅体验，采用最先进的落地投影。蓝裕文化了解到，这里的桌子也会释放烟雾、通过低音炮发出声音、给食品加热、使用磁铁带来漂浮体验。

体验设计工作室 Bompas & Parr 负责 2020 年迪拜世博会的多感官烹饪体验。食品的未来：时代宴会将创造力、创新和技术提升到一个新的高度。亮点包括在黑暗中会发光的创意美食、味道多变的甜点和稀有配料。

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游戏跨界

电子游戏IP是2022年景点行业最热门的趋势之一。运营商正在与任天堂、水晶动力、史克威尔艾尼克斯和PlayStation等公司合作。

去年，第一个超级任天堂世界在日本环球影城推出。在此之后，它即将推出世界第一个以大金刚为主题的游乐区域。任天堂游戏开发商宫本茂表示：“我很高兴能够在马里奥的世界之后，将大金刚的世界带到现实中来 。 ”

同样的，伊甸园也与PlayStation合作，在莫克姆创建了一个12英亩的野花栖息地。这是在索尼推出动作冒险游戏 Horizon Forbidden West之前推出的，该场景借鉴了游戏中描绘的自然美景。

在英国，Little Lion Entertainment与视频游戏开发商Crystal Dynamics以及娱乐和电子游戏公司Square Enix联手。他们一起创造了身临其境的古墓丽影体验。

古墓丽影：现场体验的灵感来自电子游戏系列和电影系列。它将带领客人与 Lara Croft 一起开启一次惊心动魄的冒险。

“劳拉是一个超越世代的偶像。所以我们知道，各个年龄段的粉丝都会在这个场景中奔跑、跳跃和摇摆，与他们的英雄劳拉一起拯救世界，” 水晶动力公司的《古墓丽影》 执行制片人达拉斯·迪金森( Dallas Dickinson ) 说。

小狮子娱乐公司创始人兼首席执行官认为“现实世界将永远是我们经营的最有趣的地方。”

“仿照电子游戏的世界，仿照电视和电影的世界，然后将其带入影院；您将与朋友们一起实时操作。这才是真正的乐趣所在。”

Capcom在特许经营的官方在线门户网站上推出了一个虚拟的生化危机博物馆。在这里，粉丝们可以探索有关日本电子游戏历史的展品，并欣赏前所未见的艺术品。

据 GameRant报道，新的艺术作品包括角色模型和概念艺术。每个展览都侧重于特定游戏，并提供有关其发布日期、故事、角色和动物的相关信息。

8

可持续性

在碳中和的压力下，景点和品牌开始寻求更环保的运营和产品，人们比以往任何时候都更加重视可持续性。

伊甸园项目自2001年在康沃尔首次开业以来，在生态景点的创建方面一直颇具影响力。伊甸园项目国际公司正在向包括邓迪、莫克姆、德里和多塞特等地区推行该产品。项目也有望在中国、澳大利亚、新西兰、哥伦比亚和哥斯达黎加推出。

红海项目正在与生物技术公司 Blue Planet Ecosystems 合作，一同努力在沙特阿拉伯可持续地培育收获海产品。

让运营更环保是2022年企业不能忽视的主要景点趋势之一。

汉普郡的马威尔动物园正在回收利用“动物园便便”。该景点正在利用格雷维斑马和弯刀角羚羊等濒危物种的粪便获得可再生能源。这是英国第一个使用生物质技术为建筑物供暖的动物园。

动物园能源自给在全球没有先例，但这是必然趋势。

此外，乐高、迪士尼和美泰等品牌正在使用再生塑料制作玩具和包装。

美泰推出了一个名为芭比爱海洋的新系列。这是其第一款由回收的海洋塑料制成的时尚娃娃系列 产品。乐高集团创造了一种由再生塑料制成的乐高积木原型，迪斯尼的经典玩偶更是开始推行无塑料包装。

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动物保护

2022 年，世界各地的动物园正在从旅游景点转变为以动物园为基础的保护组织。都柏林动物园和切斯特动物园推出了雄心勃勃的总体保护规划。

都柏林动物园希望从一个都柏林人引以为豪的动物园，跃升为定义全球动物园未来的国家文化景点 。动物园的目标是让都柏林动物园转变为具有国际意义的领先野生动物保护中心。

新的布里斯托动物园将选址在Wild Place项目所在地。这里将保护一些世界上最濒危的物种，并将设有一个新的保育中心、保护学习中心和保护医学中心。

新的布里斯托动物园将为21世纪的现代、前瞻性动物园树立标准。

特威克罗斯动物园正在建设一个研究和保护中心。同时，受Gruffalo启发的新乐园将教孩子们如何保护动物。

堪萨斯城动物园正在转变为一个以保护为重点的景点，洛杉矶动物园启动了一项雄心勃勃的保护计划来保护生物的多样性，布里瓦德动物园计划建立一个新的保护中心。

动物园和水族馆也正在通过有影响力的可持续发展举措超越其场地。切斯特动物园正在帮助英国的城市成为可持续发展的棕榈油社区，新英格兰水族馆为蓝色科技初创公司创建了一个孵化器。

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顾及所有人

无障碍是2022年最大的景点趋势之一。引领潮流的是世界上第一个小猪佩奇主题公园，它就在佛罗里达乐高乐园度假村旁边。它设有无障碍乘坐车辆和景点，具备一个认证的自闭症中心 (CAC)。猪爸爸的气球骑乘项目的乘坐车辆则能帮助使用轮椅的儿童无需离开轮椅即可无缝进入。

项目能够让孩子坐在轮椅上骑行，并且仍然有足够的空间让成年同伴或父母一起骑行。

在阿姆斯特丹，梵高博物馆推出了可触摸的建筑缩放模型，包括所有楼层和步行路线。它旨在让每个人都能更轻松地参观博物馆，尤其是盲人和有视力障碍的客人。使用该模型，客人可以在建筑物周围摸索并了解整体布局。

梵高博物馆也致力于让所有人都能方便参观。永久藏品馆每一层的电梯入口旁边都将安装触摸屏平面图。临展区域也将迅速落实。

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机器人服务

人工智能的收购即将到来，机器人在景点行业提供比以往更多的服务。

迪士尼多年来一直在开发机器人，这将是 2022年最值得关注的景点趋势之一。可以看到动画蜘蛛侠在复仇者联盟校园的屋顶上空飞行。此外，作为 Project Kiwi 的一部分，正在创建可以自行移动和行动的机器人演员。

“虽然仅处于早期探索阶段，但 Groot 形式的原型正在用于测试独特的特征、步态和能力，”沃尔特迪斯尼幻想工程说。

古吉拉特科学城的机器人画廊有一个配备机器人服务员和厨师的餐饮店。它还设有一个区域，客人可以在这里与机器人对手进行空中曲棍球比赛。除此之外，他们还可以观看一群机器人表演。

上海海昌海洋公园揭开了世界上第一 只仿生鲸鲨的面纱。这可能会取代水族馆和主题公园圈养的活鲸目类动物。

美国各地的主题公园都在招募机器人保安。这种自主机器人被称为 ROAMEO（坚固的观察辅助移动电子官），具有摄像头和扬声器。它还具有触摸屏和双向通信系统。ROAMEO 可以判断客人何时进入禁区，并确定他们何时未佩戴面罩。

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无接触技术

2022 年新冠疫情加速的景点趋势包括无接触技术，尤其是面部识别。

迪士尼一直在佛罗里达州的魔法王国和上海迪士尼乐园积极测试面部识别技术。迪士尼在讨论“将重点转移到更多无接触式体验”时表示，它“一直在寻找创新和便捷的方法来改善客户体验，尤其是为了应对新冠疫情”。

新加坡环球影城也在使用面部识别扫描仪。这将让游客能够“高效且无缝”地进入圣淘沙名胜世界 (RWS) 的主题公园。年票和季票持有者不再需要实体通行证。使用日间通行证的客人仍然需要门票才能进入，但他们可以通过面部识别暂时离开并重新进入。

此外，亚斯岛有望通过称为FacePass的面部识别技术成为一个完全无接触目的地。FacePass旨在简化游客在法拉利世界、 亚斯水世界和华纳兄弟世界等目的地的体验。该技术还可以在特定的零售和餐饮场所通过面部识别实现无接触支付。

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物联网设施持续发展

简单地说，物联网(IoT)指的是连接到互联网上的物理设备。通过物联网对库存和销售点的监控将有助于简化供应链和制定合理的销售，有助于识别实时销售的产品和食品，防止出现物品短缺或库存积压。

顾客也可以通过乐园软件实时查看游乐设施、景点和餐厅的排队信息。这将使主题公园更好地遵守健康的社交距离，并提供更精准的体验。目前来说，让更多设备接入互联网仍然存在安全问题，但技术人员正在研究并尽量减少这些漏洞。

2013年，迪士尼在它的魔法腕带内置蓝牙和RFID射频芯片。如果你在迪士尼乐园的餐厅进行了预约，当你走进巴洛克风格的华丽餐厅时，只需让孩子在印有米奇老鼠头像的圆形终端上扫描一下腕带，终端便会叫出孩子的名字并表示欢迎，同时美食很快会送至你的餐桌前。

2015年，迪士尼推出了一套钢铁侠手套的游戏套件Playmation，里面内置传感器的可穿戴玩具。在戴上钢铁侠手套之后，孩子们可以角色扮演，进行单人的剧情冒险，在不同的环境中与虚拟的敌人战斗，也可以与其他佩戴Playmation的孩子产生互动。

2016年，迪士尼发布了一系列描述RFID等相关技术新用途的学术论文。这些项目可以帮助公司跟踪人和物之间的互动，并创建出可识别人员的机器人。

在中国人的词典里，危机并存，而在老外的眼里，危险和机会是两个词，在新冠危机之下，全球的创新获得了重要的突破，最爱高科技的主题娱乐更是落地了众多的新奇体验，不断地刷新人们的认知。疫情消退，科技不退，人们对体验的需求是对美好生活向往的体现，人们对环境的关注是对地球大家庭的呵护，人们对高科技的应用是对与时俱进的不懈追求。在全球最大主题公园市场成型之际，蓝裕文化主题公园设计院特此带大家认清趋势，把握未来，希望我们的主题公园和旅游逐步恢复，越来越好。