麦肯锡：中国人“旋风卷走”全球1/3奢侈品！奢侈品管理何不火？

中国人到底有多能买？

买包一时爽，一直买一直爽！

最近，麦肯锡官网发布了《2019年中国奢侈品消费报告》。报告显示：

2018年，中国人奢侈品消费额达到了惊人的7700亿元，占全球消费总额的三分之一；

消费奢侈品的家庭平均年支出近8万元；

据麦肯锡预测：到2025年，中国奢侈品消费总额预计将增加至1.2万亿元。届时，中国消费者对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%；

这些消费者中，以80后、90后为代表的年轻一代，贡献了中国奢侈品消费总额的56%和23%。

而这些消费者最主要的消费方式是：线上调研线下购买。年轻奢侈品消费者会先在网上搜集信息，然后再去实体店购买。线下销售主导地位依然无可取代。

中国人对奢侈品的需求增加，让不少留学生的视线聚焦到奢侈品管理专业上。奢侈品管理就是管买高奢品吗？

奢侈品管理介绍

主要是学习奢侈品品牌营销策略、奢侈品消费观念、奢侈品消费心理、奢侈品消费群体、奢侈品消费特点、奢侈品消费的税收、奢侈品消费市场细分以及奢侈品如何在新市场中扩张、如何保持在市场中奢侈品消费持续增长、奢侈品广告投放策略与技巧等等，也就是围绕奢侈品管理的许多课程。

奢侈品管理实际上是管理学的一部分，开设了“时装市场学”、“奢侈品及服务市场学”、“奢侈品工业市场和管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的基础课程。在高学位上则有更加细致的分类，比如“奢侈品和时装”企业管理硕士除了奢侈品创意、设计外，项目工程还包含了产品、市场、金融、企业管理、团队领导等，几乎涉及奢侈品行业的各个领域，还有的会涉及高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。

人才未来需求量4.5万

有专家预计到2020年，中国奢侈品消费总量大概占全球的29%，目前已经有500多家奢侈品公司进入我们中国的市场，国内大概需要4.5万的奢侈品管理人才。

院校推荐

纵观全球，奢侈品管理专业最具代表性的国家无疑就是英国，法国跟意大利了。

意大利

1马兰戈尼设计学院

专业：时装配件与奢侈品硕士，时尚与奢侈品品牌管理硕士

马兰欧尼设计学院是1935年意大利著名的时装设计师和服装教育专家Giulio Marangoni先生创办的，学院位于市中心的米兰大教堂附近，它是第一所被意大利教育部认可的专业时装艺术院校。今天的马兰欧尼学院被誉为意大利最为著名的时装学院以及世界前三位的专业时装院校之一。

2欧洲设计学院

专业：奢侈品营销管理硕士

意大利欧洲设计学院专门致力于在设计、时尚、视觉艺术和传播领域的教育和研究。如今它是一个不断成长的国际学校网络。学校设有3年制本科课程，进修课程，固定课程，高级课程和研究生课程，是欧洲最大的私立设计学院，在校学院约12000名。约有90%的毕业生在半年就能找到工作。

3米兰理工大学

专业：奢侈品商业管理

米兰理工大学，创建于1863年，坐落在意大利最富饶的伦巴第大区首府米兰市中心，是一所有着悠久历史，专业分布极为广泛，师资力量雄厚的大学，在意大利工科方面排名第一，是意大利最大也最负盛名理工科大学。也是欧洲前20强大学之一。

英国

1伦敦艺术大学

专业：MA Design Studies，MA Innovation Management

伦敦艺术大学是世界上最优秀的艺术大学之一，采用联合学院制，由六所世界著名的艺术、设计和传媒学院组成：坎伯韦尔艺术学院、中央圣马丁艺术与设计学院、切尔西艺术与设计学院、伦敦时尚学院、伦敦传媒学院和温布尔登艺术学院。为超过24,000名学生提供各种课程，其中有许多毕业生活跃在艺术、设计、大众传播与娱乐界，相当成功。

2创意艺术大学学院

专业：MA Design Management: Innovation & Brand Management at UCA Epsom，MA Fashion Promotion & Imaging at UCA Epsom，MA Fashion Management & Marketing at UCA Epsom，MA Fashion: Manufacture & Management at UCA Rochester，MA Fashion: Promotion，Marketing & Branding at UCA Rochester，MBA Creative Industries Management at UCA Rochester

始建于19世纪，做为英国一所杰出的专业高等院校，也是欧洲规模最大的专科院校之一，创意艺术大学学院在艺术、设计和建筑学方面的教学享有国际声誉。创意艺术大学学院的教师都是各自专业内的艺术和设计执业人员。

法国

1里昂高等商学院

专业：奢侈品管理与营销硕士项目

里昂商学院成立于1872年，是欧洲最古老的商学院之一，也是全球最早得到三大国际认证（AACSB, EQUIS, AMBA）国际顶级商学院之一。该课程为期16个月，由奢侈品行业具有丰富经验的教授与专家负责教学，课程结束后需要在奢侈品行业中实习至少4个月。

2法国高等经济商业学院ESSEC

专业：国际奢侈品牌管理硕士项目

是一所横跨大洲的商学院，分别在巴黎和新加坡设有校区。 开设超过 25 门的学位课程。是由 AACSB 和 Equis 认证的商学院。 自1995年成立以来，国际奢侈品牌管理MBA已成为该领域公司经理人培训的世界顶级课程，并仍是国际奢侈品牌管理方面唯一专门面向该领域的MBA。它与领先的奢侈品牌和机构的合作伙伴关系使其能够为这个不断变化的领域提供顶级的国际管理培训。