欧莱雅旗下多了第一个韩妆品牌

全球最大的美妆集团欧莱雅旗下多了一个韩妆品牌。

欧莱雅近日宣布，全资收购韩国时尚和美容在线零售商Stylenanda 的母公司Nanda Co. Ltd.。虽然这次的交易金额没有透露，但是之前有报道称，此次收购的交易金额约为4000亿韩元（约合23.5亿元人民币），不过，该报称欧莱雅集团只收购Nanda 70%的股权。另外，Nanda 2017年的销售额为1.27亿欧元（约合人民币9.7亿元）。

Nanda 成立于2004年，是韩国领先的时尚和化妆品集团，主要销售女装、化妆品和配饰。Nanda 旗下最初的互联网时尚品牌 Stylenanda由现年34岁的 So-Hee Kim （金素熙）在2004年创办于韩国首尔，2007年正式成立 Nanda 公司。2009年1月，该公司推出美妆品牌 3CE以后，业务线逐渐丰富。

创办 Stylenanda的时候金素熙只有20岁，还在商学院上学，她的品牌最早依托首尔的东大门批发市场成长起来。在创业前，她定期会去这里的市场为母亲的内衣店采购商品。当时，她会在“韩国的eBay 网”Auction.kr销售从东大门采购来的服装。“那时，刚参加工作的人平均工资大概是800美元一个月，我一天就能赚100美元。”金素熙将自己最初的电商生意的成功归因于给模特化妆、造型以及拍摄宣传照的成功。

Stylenanda在韩语中是“有型”的意思。对于那些热衷韩国海淘买衣服的妹子来说，Stylenanda一定是个绕不过的选择。网站经营和销售多个子品牌，产品从衣服、鞋子、包包、首饰，再到化妆品，五花八门。而且网站上的商品售价也很亲民，服装大多在100元至400元之间。

这件宋慧乔穿过的粉红色衬衫因为韩剧《太阳的后裔》而火。很快衬衫的品牌被挖出，就是来自Stylenanda。不同于全智贤在《星你》里动辄数千上万的爱马仕和Jimmy Choo，这件衬衫的售价仅为约225元人民币。

其实，韩国流行文化的普及为Stylenanda的成功带来了巨大的机遇。许多明星穿着Stylenanda的产品上电视，金素熙便开始顺水推舟出钱让明星在流行电视剧大范围推广Stylenanda。逐渐地，Stylenanda 很快不仅成为了韩流文化的代表，品牌自身也成为了一种文化。该品牌在 Instagram的粉丝数量高达 110万人，成为了亚洲年轻人争相参与互动的品牌。

Nanda旗下另一个更为千禧一代所追捧的是美妆品牌3CE，该品牌目前占 Nanda 总业务的70%以上，消费者年龄平均在30岁以下。

3CE 全称“3 Concept Eyes”，意为让时尚女性用迷人的眼睛闪耀自己。2013年，因韩剧《想你》女主角尹恩惠的唇妆迅速走红亚洲市场。该品牌结合了韩国时尚和彩妆的潮流，为亚洲消费者预设了一个理想中的女孩形象：大眼睛、皮肤雪白、脸颊粉红，穿着时尚的瓷娃娃。

成立之初，3CE 推出的唇膏只有几种色号。而如今，3CE涵盖了各类色号的彩妆、护肤和身体护理产品，被称为是“亚洲的Glossier”。

其实，Nanda 去年底委托瑞银寻找买家后，有不少机构都对其表示出了兴趣。其中包括日本的Shiseido Co. Ltd.资生堂株式会社、韩国当地百货集团、全球最大奢侈品集团LVMH 旗下合资投资基金L Catterton等。

这或许也从一个侧面反映了资本对韩妆在亚洲市场的强劲需求表示看好。

2017年，日化巨头Unilever联合利华集团斥资27亿美元收购韩国护肤品牌AHC 母公司Carver Korea Co. Ltd.，这宗韩国美容行业史上最巨额的交易让韩流文化下的相关产业再次成为投资焦点。

L Catterton 此前也投资了5000万美元入股了韩国彩妆品牌Clio Cosmetics。美国最大本土美容集团Estée Lauder Cos. Inc.雅诗兰黛也在2015年投资了韩国护肤品牌Dr. Jart+ 的母公司Have & Be Co. Ltd.。

如今，对于 Nanda 而言，成为欧莱雅集团旗下的一员将有助于公司的国际扩张，并有机会成为全球知名的美妆公司。金素熙在 Stylenanda 被收购前接受的一次采访中曾预测，公司的业务规模在未来至少还能增长三倍。她说：“我们还没有深入挖掘中国、欧洲和美国市场。我们目前正在规划扩大分销战略，这样公司才能加速增长。”

目前，Nanda 的员工总数近 400人，除韩国本土市场外业务遍及日本、中国香港、新加坡、马来西亚和泰国等海外市场。目前，Nanda 在中国地区设有专门的电商平台，供中国消费者直接购买。

此次交易后，创始人金素熙将继续担任Nanda 首席执行官。在美国《福布斯》最近发布的“25位亚洲新锐女性榜”(Emergent Women 25 List)中，34岁的金素熙的名字也出现在其中，她也是榜单中最为年轻的入选者之一。