大众新品牌Cupra进军澳洲，外观一个比一个激进

近日大众集团旗下品牌 Cupra，宣布将开放澳洲市场接单，继进军亚洲新加坡市场后，逐渐拓展欧洲以外的消费客源，首批导入车型包含中型掀背 Leon、中小型跨界SUV Formentor 与 Ateca，预计 2022 年 8 月开始，于澳洲全国 9 大经销据点陆续交车。

Cupra 源自西班牙，结合运动、精致与年轻化风格

Cupra 成立于 2018 年，源自西班牙汽车品牌 Seat，市场定位为强调运动、年轻化的子品牌，当时推出锁定的主要竞争品牌，就是源自意大利的 Alfa Romeo，Cupra 近年来更将品牌重心转向电能化发展，因应全球汽车市场以新世代能源车为主的导向。

首批导入 3 车型 8 月份陆续交车，PHEV 插电式混合动力等 10 月

预计到入澳洲市场的 3 款产品，包含 Leon、Formentor 与 Ateca 已陆续运抵澳洲国内，初期规划的经销通路总共有 9 座，分布在澳洲主要城市与省份，如：雪梨、昆士兰州、维多利亚省等地，首批到港的车型预计 2022 年 8 月份就会陆续交付给车主，其中 Leon VZe 与 Formentor VZe 两款 PHEV 插电式混合动力车款要等到 8 月份才会开放接单，交车时间将落在 2022 年 10 月。

Cupra 品牌走向电能化，预告导入纯电掀背 Born

澳洲市场的 Cupra 车型可以透过在线方式订购，提供消费者透明化车价与顺畅订车流程，所有在澳洲市场贩售的 Cupra 车型皆可以享有 5 年不限里程保固，以及前 3 年的定保服务。此外，在 Cupra 澳洲官网上除了 Leon、Formentor 与 Ateca 3 款车之外，还有全新纯电掀背车 Born，预告接下来将以新世代电动化产品与澳洲消费者见面。

Cupra 车款定位鲜明，消弭同集团产品定位重叠隐忧

同样为大众集团旗下的大众与斯柯达两大品牌，为澳洲市场带来多样化的产品，若引进 Cupra 旗下车款，难道不会导致产品定位重叠吗？事实上大众集团巧妙的产品差异化消弭了这个隐忧，Cupra 旗下车款主打性能、运动化与更精致的新世代设计，同时导入 PHEV 插电式混合动力车款、纯电动掀背车 Born，以电能化、锁定年轻族群的鲜明定位与大众、斯柯达旗下众多车款做出区隔。

以同集团相同级距的车型进行价格捉对，可以发现大众高尔夫、斯柯达 Scala 与 Cupra Leon 3 款中型掀背车的价格很巧妙的错开了，主打实惠的斯柯达 Scala 起价最为亲民，品牌定位高于斯柯达与大众的 Cupra Leon，以更精致的产品魅力，搭配运动化、年轻化设定，甚至导入 PHEV 车型，锁定该级距更高的产品定位。