深挖 |“丁香医生”这个实力派中医黑的前世与今生

上海疫情，无疑是3月下旬至现在全国人民都很关注的焦点。在全国各省市的大力支持下、在社会各方面的努力下，上海新增感染人数的发展趋势终于得到了有效遏制，但几天前，由“国民老公”王思聪所带的节奏，让人对疫情防控物资多了些联想，而知名医疗媒体平台丁香医生对于连花清瘟防疫用途的负面带节奏炒作，更是让众多不明真相的群众对于连花清瘟发放的意义产生了质疑。

和以往的“主动出击战斗”类似，丁香医生再次捕获了众多关注，百度搜索指数在4月19日达到了高峰（参见上图）。

但一家中国企业、一家中国医疗属性的机构，是何方原因让它胆大到敢公然违背中医药管理局等五部委联合发布的《中医药文化传播行动实施方案（2021—2025年）》、公然挑战《新型冠状病毒肺炎诊疗方案（试行第九版）》的中医药建议？

为帮助大家争取解开这个谜，我们不妨深挖一下丁香医生这个实力派中医黑的前世今生！

前世有缘

大约在唐朝时期，有一种花，花色淡雅、开时繁茂、气味芳香，深受民间喜爱，花名：丁香。

唐朝诗人李商隐曾写过：楼上黄昏欲望休，玉梯横绝月如钩。芭蕉不展丁香结，同向春风各自愁。

北宋才子王雱怀念妻子时也曾提笔：相思只在，丁香枝上，豆蔻梢头。

自古以来，丁香便以幽雅而深得人心。

还有一种丁香，花蕾晒干后可以入药，李时珍在《本草纲目》中称“丁香，释名丁子香、鸡舌香,气味辛温。” 丁香入药有温中降逆、散寒止痛、温肾助阳等功效。

而丁香与八角、小茴香、桂皮、花椒合称“五香”，则是中式烹饪的重要调味品。

不管怎么说，丁香，与中华文化分不开、与中医分不开。

2000年，中国东北一名叫李天天的医学研究生，基于医学信息检索困难的现状，通过自学，创立了一个论坛，名为丁香园论坛。

20多年前的中国互联网商机无限，正所谓风口来了猪都能飞上天，丁香园论坛填补了市场空白，很快在全国医疗界打响了名气，越来越多的医护人员在论坛上进行着各种交流、尤其是学术交流方面可以用百家争鸣来形容。

彼时的丁香园，毫无商业化，保留着丁香的优雅与纯粹。

融资背后

虽然作为草根站长比较辛苦，但在满足用户需求、取了颇具中华文化情结的名字、运营纯粹的三重因素下，丁香园论坛积累用户以超预期的速度增长着。互联网时代，数据就是价值。2005年，李天天做出了一个影响其一生的决定：创业，正式成立丁香园公司！

据悉，为了创业，李天天付出的代价也非常大：2006年，为了坚持创业，他放弃了医生这条路、放弃了博士学位！

互联网既意味着机会，也意味着烧钱！2010年，丁香园的第一笔融资到位，出资方是DCM。我们来看一下，DCM是何方神圣！

根据相关资料介绍，DCM成立于1996年，总部在美国硅谷，是一家专注早期投资的风险投资公司。DCM的合伙人和董事们不少都有国际知名公司的高管经验，如苹果电脑、Arrow Electronics、惠普、IBM、高盛、贝恩、麦肯锡等。

俗话说：吃人嘴短，拿人手短。既然接受了西方的钱，就得听西方的话，这似乎也是一个潜规则。

此后，丁香园还进行了多轮融资。根据投资界网站的披露，丁香园几轮融资信息如下：

几轮融资下，丁香园从一个医学研究生苦苦支撑，已经华丽转身为中国医疗资讯平台界的实力派！也可以看出，DCM堪称是丁香园的超级金主，尤其是2010年-2012年期间，该机构分别三次向丁香园注资。同时，我们也看到2020年，在这笔高达5亿美元的融资中，出现了挚信资本的名字。

公开资料可以查到：挚信资本创立于2006年，目前管理资产约80亿美元，主要资金来源于美国著名的大学基金会（如哥伦比亚大学、斯坦福大学等）、国际著名投资机构（如新加坡淡马锡控股有限公司、香港嘉里集团等）及一些极具影响力的私人投资者。

而据网络上流传的一些信息，科学松鼠会、大象公会、回形针等发过严重不当言论的机构，其背后都有挚信资本的影子。

更有网友爆出：丁香园背后拿着挚信资本的巨额投资，挚信资本金主之一是淡马锡，淡马锡不仅在国内投资了大量如瑞尔口腔的私人医疗机构，还是biontech的投资人，这个biontech则是辉瑞的合作商。

“医生”登场

由于基因是医护交流论坛，所以丁香园在拿到具有西方背景相关资金后，有较长一段时间难以实现商业的变现。众所周知，资本投资的本质是获取高额回报，所以丁香园必须要找到变现的出路。

2013年，手机已经成为寻常人的必备用品，而中国的4G通信正式启动则让基于手机端的微信、微博迎来了蓬勃发展，这一年，也代表着中国新媒体的正式崛起。

2014 年，基于对新媒体未来发展形势的判断和传统论坛的逐渐衰落，丁香园正式推出了新媒体子品牌：丁香医生。根据丁香园的介绍，丁香医生意在解决医患信息不对等的问题、为中国民众提供可靠的、值得信赖的医学科普知识信源。

毕竟丁香医生的种子用户来源于丁香园论坛的注册者，即广大医护人员。所以在丁香医生推出的前几年，在普通大众市场，丁香医生一直不温不火甚至可以用默默无闻来形容。

2018年，江苏盐城人在天津创办的一家公司，让丁香医生首次在全国大众目前大火特火了一把！

2018年12月25日，丁香医生发布《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，以小女孩周洋之死，控诉权健“在帝国的食物链里，参与者不仅搭上钱财，更有人烧伤、致残，甚至丢了性命”。

2018年12月26日，权健和丁香医生在网上“开战”，并占据百度、微博、知乎等各大热搜榜单。同日，澎湃新闻连续发文、人民日报转发，全国各大媒体纷纷转载。丁香医生这个名词开始步入寻常百姓家。

第一次的闪亮登场，让全国人民对丁香医生纷纷点赞，更是收获粉丝无数。的确，权健这样的传销机构祸害无穷，必须早日铲除。而丁香医生在实力派资金的支持下，似乎更从权健事件发现了一个技巧：主动出击，不断挑战。遗憾的是，它的一个枪口居然瞄准了自己祖国瑰宝之一——中医药。

吸睛忘祖

端起碗吃肉，放下筷子骂娘，这是一个众人皆鄙的现象。

作为一家中国企业及其一个下属部门或平台，尤其是医疗界，更尤其是取名还沾了中医药光的，丁香园或丁香医生起码应该尊重中医药是中华文化的瑰宝、起码应该尊重国家中医药管理局等五部委联合发布的《中医药文化传播行动实施方案（2021—2025年）》、起码应该尊重国家卫健委发布的第九版《新型冠状病毒肺炎诊疗方案》。

遗憾的是，丁香园/丁香医生没做到。不仅没做到，还堂而皇之的做起了中医黑：

2015.5.02，丁香医生刊文，否则中医思想的食物之间存在相克；

2016.6.20，丁香医生登了一篇文章：安宫牛黄丸，有致命隐患；

2019.12.04，丁香医生登了一篇与长痘痘有关的文章，否认中医五脏六腑观点；

2020.6.26，丁香园微博借势潘粤明，否认中医对于心梗脑梗的放血疗法；

2020.8.5，丁香医生刊登一篇文章，强调红枣、阿胶不补血。

……

据网友统计：这些年，丁香园/丁香医生黑过的中药还有人参、燕窝、三七、何首乌、云南白药、灵芝、石斛等等，“凡是老百姓熟知的中药材一个都不放过。理由总是千篇一律，不外乎没有任何证据证明这些中药有药用价值，要么就是这些药材会导致肝肾损害。”而丁香医生，通过数年的多次抹黑中医药“积累”，已经成为中国的实力派中医黑！

《中医药文化传播行动实施方案（2021—2025年）》中明确提出了“中医药学是中华民族的伟大创造，是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙，为中华民族繁衍生息作出了巨大贡献，对世界文明进步产生了积极影响”、“让中医药文化发展成果惠及广大群众”、“运用群众喜闻乐见的传播手段和具有广泛参与度的实践路径，普及中医药健康养生知识、方法，传播中医药文化理念，提升中医药文化影响力”等号召与要求，但回顾丁香医生这些年对于中医药的观点，不仅严重违背该实施方案的主导精神，更可以用实力派中医黑来形容。

而前几天发生的事情，则让人不得不思考：实力派中医黑的底气从何而来？

4月初，鉴于上海疫情的形势，各区为了疫情防控，参考《新型冠状病毒肺炎诊疗方案（试行第九版）》的建议，对各家各户发放了连花清瘟胶囊或颗粒剂。素以“国民老公”、“有钱任性”著称的王思聪，不知脑子哪根弦短路了，发了以下微博：

对于这样的业余大嘴，大家可以当作吃一个小瓜。没想到的是，丁香医生可能觉得4月16日跟风王思聪的内容还不过瘾，4 月 17 日凌晨再次发文，题目就是《不要吃连花清瘟预防新冠》！

大大的问号

作为一家拥有数百万粉丝的公众媒体，理应承担传播正确的社会舆论导向的职责。

作为一家医疗属性很强烈的媒体，更应该主动承担传播中医药文化精髓的义务！

但丁香医生，不仅屡次否认中医药对疾病诊治的效果，更是在上海抗疫关键时期，带节奏违背《新型冠状病毒肺炎诊疗方案（试行第九版）》观点的言论，其背后的商业目的，难免会让人产生大大的问号：

是媒体为了眼球，而忘了自己的出身？

是迫于金主的压力，而超越了自己的底线？

一切的猜想，也许会有答案，也许一直是个谜！

本文作者 | 仲崇海：医略营销创始CEO、医疗行业研究员、医院品牌管理实战专家、医院品牌资深咨询师、医院营销宣传推广培训师、三“医”智库品牌研究院院长，《健康界》、《亿欧大健康》、《华夏医界网》等医疗媒体专栏作者，小桔灯盲人助医公益发起人。曾从医9年，管理硕士毕业后转战医疗投资、管理、咨询，实战管理的多个医疗项目、所辅导的多家医院均取得了令业内赞叹的成绩，近20年来为全国100余家医院提供过品牌战略咨询、运营培训、学科共建、管理辅导等服务。