报告获取 | 美妆行业商标品牌月刊（2022年第4期，总第6期）

《美妆行业商标品牌月刊》将结合美妆行业特点，以“商标”问题为切入点，持续提供美妆行业商标知识、案例、资讯等内容，展示美妆品牌发展动态，洞察美妆行业发展趋势，从而提升美妆行业经营者的品牌创造、运用、管理和保护能力，助力美妆企业决胜品牌竞争和市场竞争。

本期《美妆行业商标品牌月刊》涵盖“行业商标前沿资讯”“知名企业商标动态”“行业优质商标信息”等内容。

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• 行业商标前沿资讯

行业商标前沿资讯汇集美妆企业商标纠纷典型案例。通过实际案例，最直观展现美妆领域有关商标的冲突点和争议点，帮助美妆企业了解司法动向、裁判趋势、行业准则等内容，为美妆企业应对侵权、主动维权提供参考。

“双飞人”案入选2021中国法院10大知识产权案件

2022年4月21日，最高人民法院举办知识产权宣传周新闻发布会，其中 “双飞人”商标侵权及不正当竞争纠纷案（2020最高法民再23号）因明确商标先用权抗辩的审查问题，被评选为2021中国法院10大知识产权案件。

双飞人制药股份有限公司（以下简称“双飞人公司”）推出一款“双飞人”爽水产品，同时在第3类的“花露水；化妆品”等商品上注册有“双飞人”文字商标及两件立体商标。与此同时，法国利佳制药厂在先使用有“利佳”薄荷水，并在第3类商品上注册有“利佳”商标，并独家授权广州赖特斯商务咨询有限公司（以下简称“赖特斯公司”）在中国境内宣传、推广、分销等。

左图为双飞人爽水，右图为利佳薄荷水

双飞人公司在发现其生产销售的产品与“利佳”薄荷水包装近似后，以其产品的生产、销售构成商标侵权及不正当竞争为由，对赖特斯公司及多家药店提起诉讼，一、二审法院均认为，构成商标侵权及不正当竞争。赖特斯公司不服判决向最高人民法院申请再审，法院认为，赖特斯公司提交的证据可以证明，法国利佳制药厂自上世纪90年代起在中国大陆部分地区的报纸上刊登“双飞人药水”广告，持续时间较长、发行地域和发行量较大，可证明法国利佳制药厂在先使用的“双飞人药水”所采用的“蓝、白、红”包装有一定影响。双飞人公司明知“双飞人药水”存在于市场，却恶意申请注册与“双飞人药水”包装近似的立体商标并行使权利，其行为难言正当，赖特斯公司的在先使用抗辩成立。最终判决撤销一审、二审判决，驳回双飞人公司的诉讼请求。

值得关注的是，在本案判决之前，赖特斯公司授权全球药业有限公司针对“双飞人”系列商标提起无效宣告申请，理由为“双飞人”系列商标的注册已构成《商标法》第三十二条规定的“以不正当手段抢先注册他人在先使用并有一定影响商标”，北京市高级人民法院未予以支持，但在本案判决作出之后，关于“双飞人”系列商标的命运可能仍未终局。

评析：本案为2021中国法院10大知识产权案件第一个案件，足见其重要性及典型性。同时，本案判决不仅进行了“抢注商标行为的否定性评价”，又论证了“商标在先使用抗辩”，对类似案件也具有较高的参考价值。尤其是本案一、二审法院均未支持赖特斯公司的抗辩主张，直到再审阶段才成功翻案，这也提醒了商标权利人不要轻易放弃抗辩，及时充分穷尽救济途径，通过诉讼维护自身的合法权益。

（本节选取部分内容展示）

• 知名企业商标动态

企业商标动态将在一定程度上反映企业新产品、新品牌的发展动向。本期“知名企业商标动态”以美妆行业部分知名企业为对象，以商标新申请及初审情况为展开面，帮助美妆行业经营者了解商标布局新动态，窥见行业品牌发展新趋势。

美妆头部企业商标动态

注：①表中仅选取部分美妆头部企业在我国的商标注册情况进行列表分析。②表中商标申请量数据的统计时间截至2022年04月31日。数据来源于中国商标网官网及摩知轮等第三方商标检索网站。统计对象为图中所列企业名下商标，不包括其子公司或其他关联公司名下的商标。③下同。

在上述统计企业中，商标申请总量排名前三的企业分别为华熙生物科技股份有限公司（4121件）、株式会社LG生活健康（3916件）、宝洁公司（3626件），商标申请总量均在3000件以上。商标申请总量排名第四及第五的企业分别是株式会社爱茉莉太平洋、株式会社资生堂，商标申请量也在3000件以上。商标申请总量排名第六的企业为联合利华知识产权控股私人有限公司，商标申请总量在2000件以上，约为排名第一企业的商标申请总量的二分之一。排名第七及第八的企业分别为上海上美化妆品股份有限公司、浙江宜格企业管理集团有限公司，商标申请量均在1000件以上，约为排名前三企业的商标申请总量的三分之一。其余企业的商标申请量不足1000件。

从商标申请类别的角度来看，第3类商品上商标申请数量最多的是商标申请总量排名第二的株式会社LG生活健康（3001件），第3类商品上商标申请数量最少的是商标申请总量排名第十的法国薇姿集团控股有限公司（13件）；商标申请总量排名第一的华熙生物科技股份有限公司，其第3类商标申请量（694件）排名第六。

从商标申请第3类商标占比来看，第3类商标占比最高的企业是商标申请总量排名第二的株式会社LG生活健康（76.63%）；第3类商标占比最低的企业是商标申请总量排名第一的华熙生物科技股份有限公司（16.84%）。

（本节选取部分内容展示）

美妆新锐品牌商标动态

注：①表中仅选取部分新锐美妆品牌进行列表分析。②本表中“申请”数量指对应公司名下截至2022年05月20日的商标申请总量；“初审及注册”数量指对应公司名下截至2022年05月20日所申请注册的商标中，获准注册或初审公告的商标总量。

上述新锐品牌中，大多数品牌所属公司系2016年以后成立，这些品牌均具有成立时间短，但又能迅速打开市场、打出品牌知名度等特点。而正是基于这一特点，新锐美妆品牌所属企业相对于传统美妆企业，在商标布局上，会更注重围绕新锐品牌商标确权问题展开，所申请的商标亦多是品牌商标。

如美尚（广州）化妆品股份有限公司”，其申请注册的736件商标中，435件集中在第3类，在45个商品及服务类别中，第3类占了该公司商标总量的60%，该公司对旗下化妆品品牌以中文商标、英文商标、中英文组合商标、主品牌+系列名称等形式展开注册。

（本节选取部分内容展示）

知名美妆企业海外商标布局

“相宜本草”为上海相宜本草化妆品股份有限公司（以下简称“相宜本草”）旗下的核心品牌，品牌创立于2000年，素有“国货之光”的美誉，而相宜本草是国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一，其产品通过商超、网络、专柜全方位多渠道触达到消费者。

2016年9月，相宜本草在日本建立化妆品研究室，专门研究产品配方。2018年3月，相宜本草携“红景天发酵技术”受邀亮相日本药学会第138届年会现场，随后还以小红瓶精华液2.0版获得全球科技界较高荣誉“爱迪生发明奖”的提名入选，赢得了品牌在国际市场上的声誉。2019年3月，包括相宜本草等在内的十多个天猫5000万级美妆知名品牌携手入驻阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通，这也标志着中国化妆品品牌翻开了出海新篇章。2020巨变之年下，得益于全球线上购买习惯的快速养成以及中国供应链的率先复苏，国货出海迎来新浪潮。乘着国货出海的浪潮，2020年6月相宜本草推出高端线“相宜本草唐”，在全国丝芙兰独家发售，相宜本草表示，通过与丝芙兰的合作，希望将来能够借助丝芙兰海外渠道的优势入驻海外市场。

相宜本草的海外商标布局始于2012年，最初从港、澳、台地区开始，后延伸至东南亚地区（印度尼西亚）、美洲地区（美洲、加拿大）以及通过马德里国际注册延伸至澳大利亚、日韩、新加坡、俄罗斯和部分欧洲国家。相宜本草海外商标布局采取统一申请人名义的方式，即其海外商标注册申请均在上海相宜本草化妆品股份有限公司（Shanghai Inoherb Cosmetics Co., Ltd）名义下。统一申请人名义的方式有利于商标整体布局的统筹管理与商标的统一维护。

注：数据来源IPSENSUS，以上数据仅供参考（马德里注册申请计算为1件）

相宜本草目前全球海外商标申请总量为56件，其中包括马德里国际注册9件。如上文所述，相宜本草海外商标布局始于2012年，且在2012年海外商标申请量最大，随后在2013-2019年虽然持续有海外商标布局，但除2017年外，其他年份的海外商标布局量相对较小。2017年相宜本草在港澳台、加拿大、印度尼西亚、以及通过马德里国际注册的方式在部分其他国家/地区布局了新商标“一粒种子”，因此该年度海外商标申请量有所增长，达到15件。总体来说，相宜本草海外商标布局的数量较少。有关于其海外商标类别、地区、商标类型的具体情况如下：

从相宜本草海外商标布局的商标来看，比较明显地可以看出其采用的是单品牌路线，即以“相宜本草”（英文INOHERB）作为核心品牌，“一粒种子”作为系列品牌或者细分产品品牌进行布局。从申请的商标类型来看，商标形式较为单一，最多的商标类型为中英文的组合商标，英文或者中文单独申请的商标较少。

（本节选取部分内容展示）

• 行业优质商标展示

行业优质商标信息可以为美妆行业经营者提供商标品牌价值的定价参照，同时也能够展现美妆行业对品牌命名的偏好特点。此次“行业优质商标信息”汇总了美妆商品上的部分商标及其市场价值等信息，这些信息同样可以为企业转让、受让商标提供一定的参考。

注：表中商标市场价值信息由业内有关机构提供。

以上为本期“美妆行业商标品牌月刊”部分内容

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