体育营销Top10|卡塔尔世界杯32强签位落定 央视534天后复播NBA

体育大生意第2858期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是3月28日-4月2日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.超模卡莉·克劳斯成为Therabody品牌形象大使

3月31日，Therabody宣布超模卡莉·克劳斯（Karlie Kloss）出任品牌形象大使。

作为一名长期的STEM（科学、技术、工程和数学）倡导者，卡莉与一向为世界提供健康科技的Therabody的携手，突显了她对于健康和科技创新领域发展的支持。卡莉在2021年成为Therabody的投资人，坚信Therabody的产品对人们的身心健康具有重要的积极意义。

9.世界高坛硝烟再起 爱奇艺体育全视角全网独播2022美国大师赛

北京时间4月4日—4月11日，2022年度高尔夫美国大师赛即将拉开大幕。届时，全球高尔夫爱好者的目光都将汇聚在美国佐治亚州奥古斯塔国家高尔夫俱乐部。

而作为高尔夫在线观赛首选平台的爱奇艺体育也将继续对本年度的美国大师赛进行全视角全网独播，高球迷们可以通过爱奇艺体育App、爱奇艺体育频道、爱奇艺体育PC端、Web端及奇异果TV端全平台收看本年度男子职业高尔夫首场大满贯赛的精彩全程。

8.民族功能饮料品牌为CBA联赛注入新能量 战马篮徒进入2.0时代

4月1日，经过常规赛的激烈厮杀，2021-2022赛季CBA联赛季后赛于今天在江西南昌正式打响。或许有些细心的球迷早已发现，本赛季CBA联赛的赞助商序列中出现了一位新成员。

据了解，民族饮料品牌——战马能量型维生素饮料已正式成为CBA联赛官方赞助商和CBA联赛官方能量饮料。至此，CBA联赛合作伙伴数量扩大至26家，战马也为CBA这一国家篮球联赛注入新的能量。（详见：马不停蹄！借势CBA升级战马篮徒2.0）

7.谷爱凌出任淘淘氧棉品牌代言人

3月30日消息，自由式滑雪世界冠军谷爱凌出任洁伶旗下女性护理品牌“淘淘氧棉”代言人。谷爱凌在微博写道，“介绍一个我的新朋友淘淘氧棉，天然健康，纯净舒适。今天开始和淘淘一起守护更多女孩健康。”

在北京冬奥会取得优异成绩后，谷爱凌已经火遍全球，据统计，目前她签约的品牌已经达到近30个，是世界体坛最具商业价值的运动员之一。

6.坚持是金！苏炳添出任金典品牌形象代言人

3月28日消息，近日，世界田联认证中国男子接力队递补获得奥运铜牌。与此同时，金典也宣布苏炳添成为品牌形象代言人，共同诠释“坚持是金”的品质。

金典官微写道，“亚洲速度，中国有机！坚持是金，实至名归！欢迎@苏炳添 加入金典大家庭！恭喜苏炳添获得东京奥运会4*100铜牌！”

5.阿迪达斯2022年世界杯官方比赛用球——AL RIHLA正式登场

3月31日消息，阿迪达斯推出国际足联2022年卡塔尔世界杯官方比赛用球 —— AL RIHLA。这是阿迪达斯连续第14次为国际足联世界杯创造比赛用球。这款足球专门为比赛中的高速运动打造，较以往所有世界杯用球的飞行速度都更快。

AL RIHLA是阿拉伯语“旅途”的意思，以卡塔尔文化、现代建筑、标志性的帆船和国旗为灵感来源。足球的珠光表面采用活力醒目的配色和设计图案，带来更强的视觉冲击力，为全球从草根到专业的所有球员和球迷带来震撼的视觉效果。

4.卡塔尔能源成为卡塔尔世界杯全球合作伙伴

3月29日消息，国际足联与卡塔尔能源公司达成新协议，后者成为2022卡塔尔世界杯全球合作伙伴。国际足联最近还与Crypto.com交易平台和教育技术公司Byju's签约，授予两家公司世界杯区域赞助商权益。

2022卡塔尔世界杯区域赞助商名单还包括Vivo、海信、蒙牛以及麦当劳和百威。

3.3年2000万美元！梅西出任Socios全球品牌大使

3月29日，球迷代币网站Socios官方宣布梅西成为全球品牌大使，并正式启动主题为“Be more”的品牌战略。据了解，双方签订了3年2000万美元的合同。

梅西将向他的4亿粉丝推广Socios，并在品牌相关教育和宣传活动中亮相。Socios已和NBA、NFL、NHL、欧足联、大巴黎、巴萨、曼城、葡萄牙国家队、阿根廷国家队等130多家体育组织和俱乐部展开合作。

2.时隔534天！央视再度复播NBA

北京时间3月30日10:00，CCTV-5直播了NBA常规赛快船对阵爵士的比赛。这是CCTV-5自2020年10月12日直播NBA总决赛G6后，对NBA比赛的首次复播，时隔534天，NBA重回央视。

据体育大生意了解，央视本次复播NBA并不会像上次那样只播两场，而是有着长期的计划。并且在呈现形式上，将以央视主持人单口解说为主，并不会邀请评论嘉宾。

1.卡塔尔世界杯32强签位揭晓 吉祥物、单曲正式公布

4月2日，2022卡塔尔世界杯决赛圈小组抽签仪式在卡塔尔首都多哈举行。西班牙、德国和上届16强球队日本队所在的E组整体实力最为强劲，将成为万众瞩目的死亡之组。巴西、塞尔维亚、瑞士、喀麦隆队所在的G组则各有特点，没有明显的弱队。

与此同时，卡塔尔和国际足联正式揭晓卡塔尔世界杯官方吉祥物——La’eeb。La’eeb是一个阿拉伯语单词，代表着技艺高超的球员。La’eeb是青春永驻的，它来自“吉祥物宇宙”，同时充满了活力。La’eeb鼓励每个人都相信自己，“即刻启程”。它将会把足球的快乐带给每一个人。

FIFA2022卡塔尔世界杯官方原声的首支单曲Hayya Hayya (Better Together)也正式上线！美洲、非洲、中东，来自世界不同角落的声音汇聚于此，体现了音乐以及足球团结世界的力量。本次卡塔尔世界杯将原声音乐精选成集，来自全球各地的艺术家们展示跨越世界的不同音乐流派，迎接卡塔尔世界杯这个全球盛典。

国内体育营销汇总

◆铭品装饰成为杭州亚运会官方装修服务供应商

3月28日消息，铭品装饰与杭州亚组委签约，成为杭州亚运会官方装修服务供应商，并正式启动主题为“亚运铭品，@未来”的亚运品牌战略。

双方将为打造一届“中国风范、浙江特色、杭州韵味、共建共享”的体育文化盛会而共同努力，让杭州2022年亚运会成为中国品牌走向世界的舞台，让杭州的发展，成为世界的焦点。

◆ 双鱼成为广州队高级战略合作伙伴

3月29日，广州轻工集团旗下双鱼体育官宣与广州足球俱乐部达成战略合作，双方将充分挖掘和发挥各自资源优势，打造更具影响力、更高水平的足球产业平台。

双鱼是WTT全球合作伙伴、陕西全运会乒乓球项目官方指定体育器材供应商、广州市中考体育考试用球供应商。

◆蘑菇车联成为成都大运会自动驾驶官方独家供应商

3月31日消息，蘑菇车联信息科技有限公司正式成为成都大运会自动驾驶官方独家供应商。

本届大运会，蘑菇车联自动驾驶车队将负责大运村内的人员接驳、物品运输和清扫环卫等工作，管理和服务严格按照奥运标准实施，为世界各国运动员和组织者提供智慧化、低碳化的参赛和生活体验。

◆爱尔达电视获英超未来三个赛季转播权

3月31日消息，近日，中国台湾体育转播商爱尔达电视（Elta TV）拿下英超未来三个赛季转播权。

目前，爱尔达电视持权转播赛事包括：T1联赛、FIFA世界杯、奥运会、NBA、世界羽联系列赛事、WTT、欧足联赛事、意甲和苏超。

◆孙一文出任奥伦纳素精华蜜品牌大使

3月31日，击剑世界冠军孙一文出任奥伦纳素ErnoLaszlo品牌大使。

奥伦纳素官博写道：“一剑定音游刃有余，飒爽演绎冠军风采，时刻专注，步步专研，愈见专业，她就是奥伦纳素品牌大使孙一文，一展坚韧女性力量#孙一文这一击赢得漂亮#，与孙一文一同绽放专业之姿！”

◆张斯洋担任Uswing魔镜形象代言人

3月31日，专业高尔夫运动装备品牌Uswing魔镜正式宣布女子业余世界排名第一的张斯洋(ROSEZHANG)出任其形象代言人。

品牌将和这位正受全球瞩目的高尔夫新生代标杆人物携手一同踏上新的品牌旅程。

◆尤文图斯俱乐部与直播吧达成深度内容合作

4月2日，尤文图斯俱乐部宣布与中国线上体育平台直播吧达成深度内容合作。直播吧将在未来成为尤文图斯俱乐部的内容合作平台，双方将致力于直播吧尤文球迷社区的运营、用户的互动等，并携手生产专属于中国球迷的本土化内容。

作为国内领先的线上体育平台，直播吧App在移动端拥有2.5亿用户覆盖量，日活跃用户达到1300万、月活跃用户超过5000万，足球球迷覆盖率达到82%。

国际体育营销汇总

◆ 法国足协与Xbox建立合作伙伴关系

3月29日消息，近日，Xbox与法国足协建立全新合作伙伴关系，Xbox成为法国男足和女足国家队官方游戏合作伙伴。

作为合作伙伴关系的一部分，Xbox将为足球迷和电子游戏爱好者带来富有创意和独特的生活体验，包括支持法国业余足球等。

◆科罗娜成为MLB官方啤酒赞助商

3月31日消息，墨西哥知名啤酒品牌科罗娜宣布从本赛季开始，将成为MLB的官方啤酒赞助商。

球场内的品牌推广机会是赞助的核心，而且由于每年有数百万球迷观看MLB比赛，科罗娜计划在整个赛季中与21岁以上的观众建立联系。除了在球场内和通过定制的付费媒体观看比赛外，符合法定饮酒年龄的成年球迷还可以在全明星和世界大赛上享受科罗娜。

◆F1将从2023年起举办拉斯维加斯大奖赛

3月31日消息，F1官方宣布，将从2023年起举办美国拉斯维加斯大奖赛。

据目前透露的信息，比赛将在11月以夜赛形式进行，赛道全长6.11公里，最高时速可达337KM/h。

◆ 2K欲与乐高合作推出体育游戏首作伴随世界杯发布

3月31日消息，NBA游戏发行商2K与乐高签署了一项新的游戏合作协议，因为乐高希望在与华纳的TT Games独家协议到期后继续扩大其在游戏领域的输出。

报道称2K与其合作的首款作品将会是由SumoDigital负责的足球运动系列游戏，紧随其后的是一款开放世界乐高赛车作品，由《WWE 2K22》的开发商Visual Concepts制作。据悉，该系列新作或许将在今年伴随2022世界杯的举办发布，随后便是2023年的赛车游戏。

◆西汉姆联与Skye Cloud延续合作伙伴关系

3月31日，英超西汉姆联足球俱乐部官方宣布与Skye Cloud延长合作伙伴关系，后者继续担任“铁锤帮”官方私有服务器合作伙伴。

西汉姆联队方面表示，自双方建立合作伙伴关系以来，Skye Cloud通过其定制云计算和IT托管解决方案的能力，增强了俱乐部多个站点的IT基础设施。

◆BMC成为红牛F1车队官方合作伙伴

3月31日，瑞士自行车品牌 BMC和Red Bull AdvancedTechnologies（红牛车队的工程部门）于 2018 年开始合作，目标是将F1技术带入自行车行业，包括红牛工程师向BMC员工传授计算流体动力学技术等。

经过四年的合作，BMC成为红牛车队的官方合作伙伴，并扩大合作关系似乎是顺理成章的， 尤其是在营销方面。

◆Modern Health成为WTA官方心理健康合作伙伴

3月31日，国际女子网球协会（WTA）宣布与Modern Health达成赞助合约。

Modern Health是心理健康领域全球领先的品牌。WTA与Modern Health多年的合作合约将共同致力于推进对心理健康积极认知的普及，提供更宽广的支持网络。

◆Acronis成为西汉姆联官方网络保护合作伙伴

4月1日消息，近日，英超西汉姆联宣布全球网络保护领域的领导者Acronis成为俱乐部的官方网络保护合作伙伴。

该俱乐部将使用AcronisCyber Protect，这是一款创新的机器智能增强网络安全解决方案，有助于防止网络攻击，并减少停机时间。Acronis是一个全球性组织，在150多个国家开展业务。Acronis在瑞士沙夫豪森和新加坡设有两个总部，为超过50万家企业提供服务和保护。

◆宝马成为慕尼黑欧洲锦标赛官方高端合作伙伴

4月1日消息，近日，宝马集团成为了欧洲锦标赛的官方高端合作伙伴。

欧洲锦标赛是一项多运动综合赛事，由Paul Bristow和Marc Joerg共同创立，2018年在柏林和格拉斯哥举行了首届赛事。2022年欧洲锦标赛将于8月11日至21日在德国慕尼黑举行。

◆在线汽车零售商Cazoo成为斯诺克英国公开赛主赞助商

4月1日消息，近日，欧洲领先的在线汽车零售商Cazoo扩大了与世界斯诺克巡回赛（WST）的合作关系，首次成为了英国公开赛的主赞助商。

斯诺克英国公开赛于1985年首次举办，一直持续到2004年，之后在时隔17年后的2021年再次举办。2022年斯诺克英国公开赛将于9月26日至10月2日在米尔顿凯恩斯举行。这项协议扩大了Cazoo的斯诺克赞助组合，其中还包括英锦赛、冠中冠和Cazoo系列赛事。

◆Salesforce成为巴黎奥运会官方支持商

北京时间4月2日，全球客户关系管理解决方案的领导者Salesforce宣布与2024年巴黎奥运会和残奥会组委会合作，成为他们的官方支持商。

Salesforce将通过其SalesforceCustomer 360为组委会团队提供技术知识。Salesforce将提供客户关系管理解决方案，使巴黎奥运会和残奥会与粉丝联系起来，并为不同的受众提供有针对性的、吸引人的内容。

◆WWE与Fanatics达成长期合作伙伴关系

北京时间4月2日，WWE和Fanatics宣布了一项全面、长期的体育和娱乐合作伙伴关系。Fanatics将利用其扩展的数字体育平台，为全球范围内的WWE粉丝创造新的、增强的体验，包括电子商务和授权商品，以及实体、数字、NFT交易卡。

通过这一开创性的协议，WWE将受益于Fanatics平台的许多功能，为其全球粉丝群体创造更多机会，展示他们对WWE、WWE标志性活动和明星云集的阵容的骄傲和热情。

◆环法与运动员社交平台Strava达成三年合作

北京时间4月2日，环法和女子环法与拥有超过9900万名运动员的全球领先运动员社交平台Strava达成为期三年的合作伙伴关系。

环法将首次在Strava应用程序中出现，其内容中心致力于通过上传的日常活动和照片讲述车手的故事。车友们将能够进入赛段并重温当天的顶级表演。

注：本文所用图片来自网络