宅经济的影响下，按摩椅市场该何去何从？

诞生于日本的按摩椅，随着人们对于健康意识的不断提升，开始在国内流行。

在疫情大背景下，宅经济撬动了居家保健新的需求，面对新的挑战按摩椅该何去何从，如何破局?成为各大品牌当下共临的考题。

为什么按摩椅市场需求如此庞大？

作为舶来品，按摩椅进入中国市场后，并没有迅速打开市场。以全球数据为例，智能按摩椅主要消费人群主要集中在日本、韩国、新加坡、中国香港、中国台湾等地区，这些市场的渗透率均在10%及以上。而目前中国大陆智能按摩椅市场渗透率仅为1%。

随着我国城乡居民收入大幅度增加，以及健康意识不断提升，我国智能按摩器具市场规模也是逐年增加，

有数据显示，截止2020年，市场规模已达150亿元。就细分品类来看，在国内智能按摩器具市场当中，智能按摩椅市场份额的占比最高，2020年市场份额达46%，据此数值推算，2020年国内智能按摩椅市场规模已经接近69亿元，并且还保持着持续上涨的。

共享按摩椅渗透公共场所能否躺赢？

人们收入的不断提高，消费者开始追求生活的健康品质，这是按摩椅流行的基础。同时，按摩椅也乘着物联网等科技战略东风，在共享经济时代开辟了全新的盈利路线。共享按摩椅开始出现在各大公共场所中，在厂商的推动下得以快速渗透。

虽然共享按摩椅契合当前用户的消费习惯，符合消费升级的趋势。但是能否在这个行业成功掘金还受多方面因素的影响。例如它存在安全隐患、卫生问题和虚假繁荣现象。按摩椅设有固定程序，不到时间不能停，如果用户强行离开很可能产生安全隐患。

共享按摩椅由于摆放在公共场所，如果消费者肌肤直接和按摩椅接触，没有工作人员定时对机器进行消毒的话，也可能存在卫生问题。

此外，共享按摩椅的消费需求弹性很大，按摩在不少消费者心中属于“软需求”，并非刚需。大多消费者只是“白嫖”共享按摩椅的座位休息，并没有进一步开机付费按摩。虽然有些按摩椅会通过语音“友情提示”消费者，但这种设定并不能改善用户开机使用问题。

共享按摩椅市场看起来很美，制造商早前也收割了一波红利。但从整体局势来看，市场还处于发展初期。随着共享按摩椅阵营的不断壮大，各种问题也不断凸显，对于按摩椅企业来说需要改革创新，通过创新产品功能，优化用户体验，做好场景营销等方法，或许能挖掘消费者意识消费潜力。

宅经济引导的市场变革！

目前国内的按摩椅市场虽然处于起步期，但终究会有天花板，在市场格局完全形成之前，谁能成为市场中的黑马，取决于谁能以更快地让产品脱颖而出。

目前的市场，以企业想要拥有机会，产品外观设计更新迭代或为主要切入点。

在这个领域里面，软硬件结合的智能按摩椅生态成为当今主流，排除硬件材料，成熟的产品本身拥有的功能，在同一个阶段里几乎是如出一辙。

相反作为产品对外的第一印象，外观设计则往往更容易被人忽略。

做产品不能忽视其根本，按摩椅就算功能上设计得多高端，都不能离开“保健”的初衷。

产品企业想要在这个赛道上抢到出线的机会，围绕使用者的实际需求，在被人容易忽略的地方找到突破点，才是重中之重。

所以企业应该在注重技术创新、品质提升上，未来，按摩椅可以借鉴智能手机的玩法，通过“高颜值”、“特色功能”、“智能生态圈”等优势，占领年轻用户心中的高地。企业在做好产品的同时，也可以采用多样化的营销模式让品牌信息渗透到用户生活中，提高用户认知，加速产品普及。