京东数读十大热词解析消费趋势（参与活动plus会员卡免费送！）

新的一年到了

大家falg都立好了吗？

然而不剁手是不可能的

今天渝小妹给大家

安利一个好东西

-京东plus会员-

新的一年尽情买！买！买！

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在刚刚过去的2018年

热词是文化的缩影，消费是生活的缩影

京东大数据研究院用热词做串珠

以大数据为基础

从人群、品类、购物行为等角度

来展示2018年中国网购消费动向

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大猪蹄子

男性颜值消费品牌榜单（消费额TOP5）：欧莱雅、迪奥、SK-II、香奈儿、圣罗兰

京东调研显示，大众普遍接受男士护肤和化妆，超过6成的受访者支持男性护肤，近1/4的人表示“不介意男性化妆，只要好看就可以”。

C位出道

得益于物流设施的发展和电商渠道下沉的成功，越来越多的低线级城市用户乃至乡村用户，都可以享受到电商的红利，让购物节真正变成一场全民狂欢。

肥宅快乐

11.11全球好物节期间，休闲零食销量达到去年同期147%，以膨化食品、饼干蛋糕增长最为显著。进口食品中，咖啡豆/咖啡粉和糖果/巧克力也受到消费者的追捧，糖果/巧克力销量达到去年同期的133%，咖啡豆/咖啡粉销售额达到去年的147%。

另一方面，“速食”和“素食”成为当下新中产们的最爱，无糖、低糖、低脂是他们最常用的搜索关键词。

Pick

“买啥都不如买健康”的观念正在被各年龄层消费者接受，保健品类的消费人群中，90后占比已达40%以上。京东大数据显示，2018年11月1-11日，健康服务品类销售额超去年同期4倍，营养保健同比超160%，国货老字号品牌同仁堂位居滋补养生类第一，即食燕窝共售出近50万瓶。

带节奏

京东大数据显示，2018年老年人在机票、酒店上的花费也是越来越多，陕西、海南和河南的老年人们最舍得花钱旅游。如今的老年人早已不是年轻人印象中的“科技盲”，京东数据显示，老年人花费最多的智能产品TOP5为智能手机、智能电视、智能马桶盖、智能电饭煲、智能手环。智能手机中，苹果手机是最受老年人欢迎的。

Skr

与全站消费者相比，进口品牌消费者以高端人群为主，在年龄上更为成熟，受教育和收入水平更高。发达国家和地区品牌更受中国消费者欢迎，销售额排名前五位的国家是：美国、日本、韩国、德国和荷兰，且排名靠前的国家商品的平均价格相对较高。

教科书式

在消费升级的带动下，宠物消费中进口品牌的销售额及销量的同比增幅均高于国产品牌，销售额增幅高出达118%，销量增幅高出也达到41%。从消费金额看，北京、广州、上海、江苏和四川在狗和猫宠物消费方面均为主力消费大省。

燃烧我的卡路里

近两年，有娃家庭中，喜爱健身的女性用户增速比男性增长更快，其中，瑜伽、跑步和游泳是最受女性欢迎的健身方式。健身训练相关品类整体销售额达到去年同期的147%，其中，跳绳的销售额达到去年同期的211%，跑步机销售额达到去年同期的159%，健腹轮的销售额达到去年同期的157%。

头号玩家

85后已成消费界“扛把子”，购买力最强，注重养生和运动，更加实力宠娃。95后会花钱买最好的护肤品，最好的手机等。职场压力明显的75后对于图书和咖啡的需求量最高。调查结果显示，00后的消费观念更为自主，在满足自己的前提下有一定规划与权衡的能力，有七成以上的00后有攒钱的习惯。

旅行的青蛙

京东大数据显示，2018年十一长假旅游国内十大目的地城市：北京、成都、上海、广州、深圳、乌鲁木齐、重庆、西安、杭州、武汉。境外游十大目的地城市：曼谷、新加坡、大阪、汉城、东京、香港、伦敦、塞班岛、京都、慕尼黑。11月全球好物节期间，京东出境游销售额达到去年的249%，极光游产品销售额更是高达去年的12倍。

看完上面的“消费热词”

哪一个最能代表你呢！

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编 辑 | 渝小妹

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