维他柠檬茶产品不合格，维他奶遭遇禁止入境，食品安全问题显现

国家质检总局近期发布消息称，有2.2吨的维他豆奶饮料，因超范围使用营养强化剂D-泛酸钙被禁入。这一消息又引来一阵风波。

其实，维他奶此前也遇到过类似经历，9月份就有一批饮品不合格而禁止入境，去年4月份，也因为产品不合格而遭退货，早在2014年，火爆一时的维他柠檬茶就上了不合格的黑名单。

说起维他柠檬茶，2016年意外走红，销售火爆，成为了维他奶最强的利润增长点。目前，维他奶的销售收入分别来自中国内地、香港业务（香港、澳门及出口）、澳洲、新加坡。其中，中国内地仍然为最大的收入来源，占 49%，其次是香港市场，占40%，澳洲、新加坡分别占9%、2%。

一直以来，豆奶是维他奶在内地的主营业务，且经营相对集中。欧睿市场数据显示，2016年，豆奶（豆浆）的整体零售市场规模达到84亿元，其中维他奶在中国的品牌份额约为42%，稳居行业第一。

但是经历这些黑名单以后，维他奶的销售业绩是否会受到影响，还要用市场的数据来检验。近年来，网红品牌生命周期越来越短，快速蹿红和如何维持高关注度已经成了两个基本的矛盾点，如何可持续的发展才是品牌的生命和灵魂。一味挑战食品安全的超前发展都是走不长久的，只有踏实做好产品，市场才会反馈利好。

燕小唛CEO、病毒营销陈轩