维他奶内地市场增速放缓，销售费用持续增长

记者 | 吴容

编辑 | 昝慧昉

11月21日，维他奶国际集团有限公司公布最新财报，截至2019年9月30日止6个月，公司收入46.84亿港元，同比增长5.3%；净利润5.33亿港元，同比增长3%；毛利25.56亿元港元，同比增长6%。

财报中称，毛利的增加主要来源于销量和生产效率的提升，及原材料(尤其是糖及饮品包装纸)价格利好。

按照不同市场来看，香港市场的营收为11.37亿港元，与去年同期基本持平；澳洲及新西兰的营收为2.63亿港元，同比下降6%；新加坡市场营收为0.56亿港元，同比增长2%。

维他奶执行主席罗友礼表示，澳洲及新西兰业务受当地严重乾旱影响，引致材料成本上升、生产受限制，故向客户供应产品亦大受影响。预计在明年大豆供应恢复稳定前，澳洲及新西兰的下半年业务还会受到影响。

维他奶最大的市场中国内地，在报告期内完成营收32.44亿港元，同比增长8.42%，但相较于上个半年度12.98%的增速有所放缓。对此，财报解释称，“因去年同期的强劲增长以及市场竞争越趋激烈的情况下，中国内地于上半年的增长较为温和。”

界面新闻报道过，在内地，不仅豆奶市场竞争加剧，维他奶集团旗下另一大单品维他柠檬茶也面临来自更多新对手的夹击，包括农夫山泉的茶π柠檬红茶、统一“泰魔性”泰式柠檬茶以及太古可口可乐旗下的“阳光”柠檬茶等。

与此同时，维他奶的总经营销售费用在持续扩大，增加8%至18.55亿港元。其中，在市场推广、销售及分销费用增加7%至12.98亿港元。这来源于公司增加了市场推广和员工、物流费用的投资，用来建立品牌知名度以及推行试饮活动。

今年10月，国泰君安证券在研报中做过预计，由于竞争以及可比基数较高，今年维他奶在大陆地区的销售增长继续下行，公司花了较多的销售费用去促进收入增长，维他奶2020财年上半年的利润增长将慢于收入增长。

对于竞争加剧，罗友礼认为，豆奶市场存在竞争对手是好事，使该市场引来更大投资，对行业来说是“做大个饼”，预期中国市场业务在未来两年内会继续扩展。

为了更好地支持扩张，维他奶投资10亿元的东莞新厂正在建设，预计将于2021年正式投产，建成后将成为集团在内地规模最大的工厂。

2019年上半年，维他奶推出名为“咖啡大师”的豆奶，试图搭上内地咖啡消费市场向好的便车。此外，针对豆奶业务，推出了主打低碳环保的“青亲地球”纯味豆奶。