李宁中期财报业绩亮眼 羽毛球十年布局再升级

近日，李宁发布了中期财报，收入较2018年同期上升32.7%。中国元素与自有“体育基因”相融合，使得李宁品牌在消费者中的认同度显著提升，各品类收入均录得较高的增长。而在羽毛球专业市场深耕十年，2019年李宁羽毛球同样迎来了一个新的元年。多年来与专业运动员的紧密合作，加上大胆的革新与创造，让李宁羽毛球逐步抢占用户的目光。

在产品科技中，李宁提出了羽毛球拍的框型变革、科技平台构建；鞋产品系列中，高帮飞织、绑带、Drive Foam、Light Foam等新设计、新科技的应用使羽毛球鞋这一品类产生颠覆性的变化；李宁羽毛球还将时尚元素融入球服，在透气吸汗的基础上不断提高舒适性，让羽毛球服首次从球场上走上街头。从研发室到消费者，李宁羽毛球实现了创造-反哺-研发的良性循环。十年来，助力国羽夺冠700多个，充分彰显了品牌专业实力。

发挥先天的运动基因优势，李宁羽毛球以引领行业、大胆创造的姿态进行品牌与用户体验的升级。作为李宁五大核心品类之一，短短十年中，李宁羽毛球一方面长年助力本国国家队不断取得优异赛绩，一方面积极开拓海外市场，持续扩容，壮大国际军团，初步完成了国际化战略布局。

一个品牌如何能扎根当地，以最快的速度消除文化隔阂，与消费者之间建立情感联结？这可能是每个走向海外的品牌都要面临的考验。

李宁羽毛球选择与优秀的海外运动员携手，首先通过明星运动员背书激发消费者的购买欲；再以自主专利的科技成果与过硬的质量水准“固粉”，进一步提升品牌的品质感。除赞助中国、印尼、新加坡、澳大利亚等国家队之外，2019年李宁羽毛球签约马来第一混双、奥运银牌得主陈炳顺/吴柳莹组合、印尼男单选手金廷、亚运会男单冠军乔纳坦、曾获得里约奥运会女单亚军的印度女单辛杜、于2018年登顶男单世界第一的印度男单斯里坎特还有中国香港运动员黄永琪、澳大利亚运动员萨莫维尔等。与这些极具人气的“明星运动员”合作，也强化了李宁羽毛球在当地的品牌影响力。瑞士世锦赛即将开幕，相信这些运动员将以不俗的表现来回报新东家的赏识，在大赛中展现来自海外的顶尖实力。

李宁羽毛球产品也受到合作伙伴/经销商的信赖与肯定。截止至2019年，订货会的人数年年创新高，吸引了包括印尼，加拿大，马来西亚等十多个国家和地区的海外订货商。国际军团的优秀战力，将会成为李宁羽毛球海外布局的有力前阵，2019年的第三季新产品也将在世锦赛登场，兼具科技感与时尚性的装备，将助力队员在大赛中一展身手。

来源：新浪体育