241亿！安踏发布史上最佳年报！为何这么牛？

2月26日,安踏体育用品有限公司在香港发布2018年全年业绩报告。财报显示，2018年，安踏集团实现营收241亿元，同比增长44.4%，股东应占溢利增加32.9%至人民币41亿元，毛利率上升3.2个百分点至52.6%。安踏集团各项经营指标健康，创造了有史以来的最佳业绩，连续五年保持双位数的增幅。

多年来，安踏集团坚持“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略，深入推进以“消费者为核心”的价值零售，旗下主品牌及多个子品牌协同发展，创造了优异的财务表现。其中，安踏品牌产品及其他品牌产品（不包括二零一七年十月一日之后新加入本集团的品牌）之零售金额（按零售价值计算）分别录得按年10%-20%的中段增长及85%-90%的升幅，继续处于行业领先水平。

集团旗下两大主品牌齐发力

2018年，安踏品牌通过品类的整合营销连接年轻消费者，持续加大创新研发投入，已占总销售成本5.2%。集团在全球设有多个研发设计中心，包括美国、日本、韩国、意大利、中国香港和中国大陆，吸纳了近两百名来自18个不同国家和地区的设计研发专家。安踏自主研发“虫洞科技”和C202跑鞋，助力近千名专业马拉松跑者成功PB，成为马拉松赛场上最受欢迎的国产跑鞋之一。

借力体育营销，安踏助力平昌冬奥会、雅加达亚运会、阿根廷青奥会，国家队装备科技先进，面貌一新，奥运主题商品成消费新时尚；签约NBA球星戈登·海沃德，海外代言人资源再添一名猛将；安踏篮球IP"要疯"，高效地将体育明星资产转化为商品卖点，带动增长；安踏篮球与书法艺术家朱敬一合作“KT4-静水流深”，发售当日线上线下抢购热销。

与此同时，安踏集团旗下第二大主品牌FILA于去年首次亮相意大利米兰时装周，引领全球时尚运动的风潮。FILA时尚运动、FILA FUSION（潮牌）、FILA专业运动，以差异化的商品定位满足多元化的消费需求。FILA与国际优秀设计师合作，包括美国著名服饰设计师Ginny Hilfiger，以及另一著名设计师林能平（Philip Lim），带领高级运动时装风潮。

“多品牌”战略升级，大数据引领消费新趋势

据悉，安踏集团“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略在2018年深入推进，目前现有门店12188家，其中安踏门店（包括安踏儿童独立店）共有10057家，FILA品牌在中国及新加坡共有门店1652家。安踏品牌在主流商圈广开高标旗舰店，并走入主流城市及消费商圈的购物中心，八代店全新形象拉动消费增长；国际品牌迪桑特签约国际著名电影演员吴彦祖成为中国区品牌代言人，专注于高端体育产品，成为中产阶级追逐的新贵品牌；兼顾户外与时尚的可隆体育品牌重塑初见成效；斯潘迪主攻中国的时尚运动鞋类市场，业务正不断拓展至新兴中产阶级市场等。

安踏集团深耕“价值零售“，从根本上强化了每个品牌成功的模式。其一，终端价值。线上线下融合，通过智慧门店的数据转化来洞察消费者习惯模式，提升管理效率；其二，商品价值。给消费者对的商品，以满足消费者需求，减低库存风险。其三，品牌价值。品牌升级，与消费者产生共鸣，提升品牌美誉度及影响力。其四，文化价值。弘扬“铁军文化”，品牌端不断地“赋能”给各大经销商和一线销售团队，以优异的零售服务来提升消费者的购物体验。

收购要约获全部官方批准，安踏国际化更近一步

就在前几日，安踏体育用品有限公司发布有关收购Amer Sports（亚玛芬体育）的最新情况，称要约人已收到墨西哥联邦经济竞争委员会有关完成要约收购的必要批准。加上要约人此前已收到的包括澳洲、欧盟、土耳其、中国、俄罗斯、美国、加拿大等国家和地区主管机构批准。至此，安踏收购亚玛芬体育事件获全部官方批准。

事实上，对于此次收购，业界普遍看好，称要约收购将为亚玛芬股东及投资者财团带来双赢局面：要约价格较亚玛芬体育股价有大幅溢价，对亚玛芬体育的股东来说极具吸引力，而投资者财团有机会助力亚玛芬充分释放其长期增长潜力，尤其在快速增长的中国市场。

“从全球市场分布来看，亚玛芬在中东与美洲地区占据着领袖地位，而安踏则是一直在深耕亚洲市场；从产品品类来看，亚玛芬体育拥有始祖鸟、萨洛蒙等一系列户外登山以及网球强势品牌，这恰恰也是安踏体育目前品牌版图中较为薄弱的环节。”一业内人士指出。

数据显示，截至2018年12月31日，Amer Sports全年净销售额为26.78亿欧元，折合人民币200多亿元。如果收购成功之后，安踏集团的销售额总收入将近500亿元，这让安踏集团的“千亿”目标迈进了一大步。

来源：泉州商人