设计视角┃RIO跨界做轻饮，是成年人的快乐水没错了

最近，知名零售鸡尾酒品牌RIO首次进军轻饮市场-RIOLAB轻饮实验室 ，以“实验室创新精神”为灵感主题的轻饮实验室，主打全天皆可饮用的场景，不仅在经营模式上做了突破，更是给了消费者更多一种轻饮的选择。

消费者真臂高呼：成年人的快乐水，终于来了！

RIO锐澳鸡尾酒的起源要追溯到上世纪90年代中期。RIO创始人在新加坡喝到了一款著名的预调酒。然而当时国际知名品牌的预调酒大都是单一酒基成分，只与少数几种果汁搭配才能形成良好口感，他困惑于此，希望能进行改变与创新。

经过8年精心研发，成功配制出果汁类预调鸡尾酒原始配方，打破单一酒基的品种束缚，将世界各地的高品质洋酒作为酒基，包括干邑白兰地、伏特加以及朗姆酒等等，和各种果汁搭配出更丰富有层次的口感。

RIO锐澳鸡尾酒开创了中国预调鸡尾酒品类，调制出适合亚洲人口味的预调鸡尾酒，同时以多元化的产品来满足消费者不同的饮用需求。洋酒与果汁的黄金配比带来微醺的美妙感受，是独处小歇，闺蜜小聚、朋友聚会、听音乐、玩游戏等时刻的时尚首选。

品牌年轻的秘密就是持续创新，RIO在品牌概念和产品上一直不断的创新，这次，室以“实验室创新精神”为灵感主题，为酒饮爱好者提供线下“微醺”体验。

以鸡尾酒立身的RIO没有选择依靠品牌背书打造网红酒吧，而是跨界抢食，看好了轻饮市场，继0脂肪茶饮后，开辟了酒精茶饮品类，借势时下火爆茶饮市场，凭借品牌优势，除了果味酒精饮品，还开创了奶茶酒精饮品，给消费者提供更多的选择。

RIOLAB首批上线28个SKU，产品均默认含酒精，普遍在1.0％vol-7.0％vol，客单价30元，产品名称也非常讨巧，坚强奶茶、一杯开心等，能够充分挑逗消费者的好奇心。

这些产品并不是凭空想象，而是建立在大量的数据调研基础上，层层选拔后，留下来的精品。

在空间打造上，这家店延续了时下最IN的实验室风格，突出“微醺”的同时，还表达了品牌敢于突破和创新的品牌理念。

门店风格以明亮为主，大量利用绿植造景，桌椅造型别致，颇有网红店的的感觉。为了营造微醺感、时尚感，门店内大量运用了色彩明亮的桌椅和墙面装饰，打造出活泼、青春的大色块，除此之外，门店还专门设计了打卡处，大面积的霓虹墙不仅强调了“微醺”概念，还是消费者最喜欢的拍照区域。

饮品制作区采用明档方式呈现，搭配具有实验室风格的量杯、酒精灯等造型盛器展现，科技感十足，制作过程清晰可见，增加品牌信任感。

虽然整体上来看，RIO的实验室风格并没有好利来的实验室风格那样惊艳，但也算充分体现今年RIO品牌在全网宣传中突出的自然的品牌理念。RIO通过官方微博发布，这家门店并非快闪，而是长期经营，不难看出，品牌希望通过高频的茶饮市场，来链接线上与线下的流量。

RIO的这次尝试无疑获得了消费者的好感，几天时间，就有不少人到店打卡，你看好酒精饮品这种模式吗？

审核：安芸 | 编辑：王旭

图源：大众点评、微博、小红书