“快倒闭了”捐5000万，不卖惨的鸿星尔克，确实是国货之光

7月21日，国产运动品牌鸿星尔克宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。

网友们「感觉你都要倒闭了还捐了这么多」的心酸评论，一把子将它送上了热搜第一名，这个快被人遗忘的国产品牌瞬间火了起来。

01否认诈捐，没有破产

7月24日，有自媒体发表文章，对鸿星尔克捐赠5000万元物资一事进行了质疑。文章称：截至7月23日16时，通过公开可查的数据，鸿星尔克仅仅通过壹基金捐赠了20万瓶冰露矿泉水。在微博等社交网站上，也出现了很多关于此事的讨论话题。

但是，鸿星尔克还真没有诈捐，壹基金等随机发出微博澄清，随机又是一大波热捧。

7月25日，鸿星尔克董事长吴荣照在个人微博表示，公司近几年经过调整，已经取得一定的收益，转型过程依然艰难，但没有“濒临破产”。

2005年11月14日，鸿星尔克在新加坡证券交易所上市，成为了业内第一家在海外上市的服装品牌，早于安踏和特步等公司。

2011年2月，鸿星体育被指2010年财报有问题，其财务报表中现金和银行存款项目下为14.17亿元，但是审计发现只有2.63亿元，虚增现金和银行存款达到11.54亿元。而后，鸿星体育被停牌。

2019年鸿星尔克上榜福建民企百强榜，位列第81位，并且公布了其营业收入为222739万元。2020年，鸿星尔克再次上榜福建民企百强榜，位列第82位，其营业收入为284334万元。至于鸿星尔克具体的利润数字和更详细财务情况，暂无官方数据。这个营收成绩相比安踏、李宁、特步国际、361度来说，还是差得很远。2020年，安踏、李宁、特步国际、361度全年分别营收355.1亿元、144.57亿元、81.72亿元、51.27亿元。由此看来鸿星尔克还不如安踏的十分之一、李宁的五分之一。

02鸿星尔克的公益一直在继续

公开资料显示，2008年汶川地震，鸿星尔克捐款600万以及大量物资抗震救灾。

2018年5月1日，在巨亏2.98亿的当年，鸿星尔克捐赠价值6000万元的服装，以改善贫困残疾人及其家庭生活条件。

2021年1月新冠疫情，鸿星尔克捐款约1000万元物资，其中包括口罩、消毒液、防寒服等协助疫情控制的物资。

慈善不仅是姿态，更是一种信仰。鸿星尔克集团奉行“取之社会、回馈社会”的理念，长期支持环保、教育、帮扶等公益事业。十几年来，集团不仅通过中国红十字会、慈善总会参与公益慈善事业，还专门设立了鸿星尔克教育发展基金，积极关注支持本土教育事业。

03鸿星尔克董事长呼吁理性消费

和韩束一样戏剧化的是，因为豪捐5千万，鸿星尔克的直播间也被网友挤爆了。22日晚上7点15分，阿朱发现鸿星尔克直播间一下子涌进很多人，大家留言道，来照顾生意了。一时间，鸿星尔克场观近15万。

深夜时分，鸿星尔克集团总裁吴荣照现身直播间，场观更是高达190万，直播间销量突破千万大关。吴荣照感谢广大网友的支持和帮忙上热搜，并呼吁大家理性消费。

涌入直播间的网友，希望通过自己的购买行为来体现自己的“善良”，好像朋友圈晒鸿星尔克的订单也是支援灾区，有点像当年的新疆棉事件后买国产品牌一样。

吴荣照呼吁网友们一定要理性消费，也避免对同行造成困扰，特别是其他国货品牌。“我和我的企业只是中国千万万个埋头创业的企业之一，请不要神化鸿星尔克，我们只是普普通通的创业者之一。希望大家能够把目光放到灾情现场，更多关注我们的一线救灾人员。”

END

鸿星尔克一度是改革开放后崛起的国内体育品牌之一，然而由于市场竞争日趋激烈，这些年渐渐显现掉队迹象。如今借助灾情捐赠这个节点重返公众视野，也就唤醒了部分消费者的记忆。鸿星尔克应当理性审视部分消费者的非理性消费，同时借助这个契机，在产品研发、创新、质量提升、品牌塑造、新潮流营销等方面抓紧苦练内功，就像当年李宁一样重新通过持续创新抓住年轻消费群体的心，从而真正以高品质产品和服务解决市场痛点，给消费者带来不一样的消费体验，最终重返一线国货品牌行列。如此，鸿星尔克才能给消费者以更长远的交代。