纽西之谜要做“新三欧”

多元发展。

文｜Celia

数据统计，短视频行业作为互联网第三大流量入口，2019年时市场规模已达千亿元，今年底时预计达1500亿元。兴起的短视频商业下，不少品牌重焕新生或孵化而出。在这些品牌之中，起家于线下的纽西之谜，当仁不让地成为了其中的领跑者。

纽西之谜要做“新三欧”

昨日（12月20日），抖音主办、纽西之谜独家冠名的“2020抖inCity未来盛典”在上海收官。由上海市文化和旅游局、韩国旅游发展局坐镇，电影《晴雅集》原班人马：导演郭敬明、演员王子文、汪铎，音乐人丁当、抖音大V多余和毛毛姐等悉数参与。

纽西之谜要做“新三欧”

探索多元“自然之美”

“抖音，记录美好生活。”这句口号随着抖音的发展普及早已深入人心。此次“抖inCity未来盛典”上海站以“城市美好生活展”和“未来盛典晚会”的形式呈现，将成都、武汉、杭州、厦门等多个城市的多元之美汇聚到上海。

一直以来秉持着“自然而然，美出强大”的纽西之谜，作为此次“2020抖inCity未来盛典”的独家冠名商，与抖音以“美有无数可能，每一种美，都是自然之美”为理念，传递“多元之美”的理念不谋而合。

此次盛典，纽西之谜更是凭借源自新西兰的多元“自然之力”，以“谜”境探索为灵感，为大众带来一场自然“谜”境之旅。

据悉，“梦幻·谜境”以玻璃墙建造，陈列了镶嵌施华洛世奇元素的唇膏和纽西之谜定制版水光枪；“潮流·谜境”由纽西之谜冠名综艺x代言人照片墙组成，在一步一景中，带领参观者回顾品牌年度“高光时刻”。

纽西之谜要做“新三欧”

▍纽西之谜“梦幻·谜境”展馆

纽西之谜要做“新三欧”

▍纽西之谜“潮流·谜境”展馆

以红色为主色调打造国风世界——“次元·谜境”，陈列了纽西之谜x《天官赐福》动画联名礼盒，传递品牌的真挚诚意；有专业美容师待命的“轻医美体验馆”——“未来·谜境”，更是为现场参观者带来了肌肤护理新体验。

纽西之谜要做“新三欧”

▍纽西之谜“次元·谜境”展馆

纽西之谜要做“新三欧”

▍纽西之谜“未来·谜境”展馆

可以看到的是，纽西之谜将梦幻、潮流、次元、未来等四大主题板块与品牌元素完美融合，为大众构造了自然与科技、现代与国风、娱乐与品牌交汇的多元“谜”境互动之旅。

全渠道的“大赢家”

事实上，纽西之谜此次的四大“谜”镜主题完美映射了其发展战略——以产品基石，辅以品牌营销策略，同时满足Z世代消费者心理需求，最后以线上线下联动，凭借高品质服务实现增量。

纽西集团董事长刘晓坤曾表示，纽西之谜线下取得重大突破的原因，可以归纳为“433理论”，即，销售额的40%是通过私域流量和社群营销、会员营销收入；30%来自传统前店销售；30%来源于为消费者提供服务和体验。

纽西之谜要做“新三欧”

▍纽西之谜明星产品

线上市场让消费品牌触达用户的路径缩短，圈层化人群投放更加精准，进一步促成了品牌的快速反应能力。所以，纽西之谜选择在抖音、小红书等平台以合作“少量头部+大量腰部+海量尾部博主”的方式，进行流量投放与产品种草。据介绍，纽西之谜在抖音平均每天投入超150万元。在此基础之下，其“温泉水乍弹面膜”成为2020年天猫第一个实现月销百万笔的爆款产品。

同时，纽西之谜还以“轻医美”切入CS渠道，以高价值、体验式服务实现盈利，并打通线上线下，通过直播等形式帮助线下门店进行社群运营，激活原有会员。据介绍，目前纽西之谜已入驻北京、上海、武汉等多个城市开设品牌轻医美旗舰店；明年，其线下将在现有的8000多个网点基础上再扩大3倍、屈臣氏专柜拓展到2000家。

此外，纽西之谜先后签约赵薇、张雨绮为品牌代言人，同时冠名《奔跑吧》《演员请就位2》《极限挑战宝藏行》《姐姐的爱乐之程》等多档综艺，还与《花木兰》真人电影、《天官赐福》动画进行IP联名合作，打造品牌营销矩阵。

而此次纽西之谜独家冠名“抖inCity未来盛典”，也是其全渠道战略重要环节。通过与抖音的强强合作，将“多元之美”的理念进一步向外界传递开来。

做未来的“新三欧”品牌

正是品牌战略上的成功，今年，纽西之谜在化妆品企业巨头普遍“萎靡”的情况下逆势上涨，营收超过20亿元，实现了三倍增长。据刘晓坤透露：“我们的营业额目标在往欧莱雅、玉兰油的方向努力，纽西之谜要做未来的‘新三欧’品牌。”

因此，纽西之谜在全球的市场开拓计划显得尤为重要。目前，除了已进入意大利、德国、马来西亚、新加坡、俄罗斯、日本等市场外，纽西之谜还计划进驻屈臣氏全球门店。据介绍，今年纽西之谜的海外市场营收已接近1亿元。

2020年，纽西之谜还独家冠名了新西兰一年一度的选美比赛——“Miss World New Zealand”（新西兰世界小姐选美比赛）。

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