抖音的世界我不懂！

“北快手，南抖音”，抖音成为了一片收割流量的新大陆，在抖音之前，快手、美拍、小咖秀、火山小视频等短视频已经在市场上打开了知名度，而快手则占据了其中很大部分的流量。抖音的出世，相传就是带着“狙击快手”的使命而来的。

抖音的操作很简单，打开某个固定的按钮，按照背景音乐，配上动作——可以是舞蹈，也可进行角色扮演，后期还能加上简便的特效，最终会生成固定长度为15秒的成品。

这一条条15秒的短视频轮番滚动，累计贡献了抖音6200万用户的日活跃数据。

比快手更“高端”“精致”

不管从形式还是内容来看，抖音都并非原创，而在国内的市场领域中，短视频一向是投资的风口，这其中被拿来和快手对比，成了抖音逃脱不了的话题。

几个月前，快手高空极限运动播主吴永宁坠亡后，平台对于极限直播的管理明显加强，但仍然有不少人钻过空子。有模仿他爬楼、在楼顶外沿做引体向上的大叔，也有利用轮滑进行危险表演动作的小伙，看着让人直冒冷汗。

为什么要继续铤而走险呢？首先收入是一点重要的原因，前述的大叔坦言，目前本职工作的收入，难以维持他一家四口的生活，而危险的动作能让他在一片同质化内容中脱颖而出，获取眼球以及随之而来的流量分成。另一点原因则有点闪烁，但也能明显感觉到的，则是一种对关注的渴望感。

在快手中，最有代表性的是这么一句话：“老铁，喜欢的点关注，双击666。”

这番话一般被放在视频末端，语气急促，这样的急促背后不仅为了增粉增流量，也或多或少流露着，急于被认可的坚持。

初期，抖音喊出“不服来抖”和“专注新生代”的口号，吸引了一批“潮男潮女”。而且在短视频操作方面，抖音没有提供直接打赏的功能，这直接带来的差异是，抖音上的不少用户，没有把获得关注作为主要的导向，在现实生活中，他们也许就是受足够关注的群体。

杨馥羽今年22岁，齐刘海大眼睛，是主流审美

所喜爱的甜美女生。还在读高中的16岁年纪，她在路上被星探发现，邀请去拍摄广告，从此开始了模特道路。

这份兼职更为她带来了可观的收入，在大学时已然实现经济独立；因为曾在大型比赛中获奖，她慢慢积累了知名度，毕业后便以此为职业，生活里还有一群固定的粉丝。

杨馥羽也曾经在快手开设账号，录过一段视频，很快就被推上了热门，但是因为用户的素质不一，让她感觉很不愉快，所以很快也就放弃了。而在抖音，她感觉更加“高端”，玩起来很舒服，因此从一个月前空闲时点击录制开始，慢慢上瘾了，现在每天都要刷很久才习惯。

朱文情况也很相似，因为长得硬朗和帅气，是学

校里的校草级别人物，在抖音上，他最受欢迎的视频不是模仿，也不是舞蹈，而是自己随着心情随意说的一段话，尽管被粉丝戏称为“钢铁般的直男”，但是关注他的人数很快就打破了一百万。

他们养眼，他们是抖音上占据相当一部分数量的群体，尽管称自己也追求点击量，但是显然这种需求并没有那么迫切。和快手“记录生活”的口号不同，抖音初期不打这张牌，其所提供的内容演化出了一种更“精致”和“高端”的观感，这和素面朝天的生活底色明显有差异。

“带货平台”

除了造就网红，抖音对线下商品的带动能力也让人不敢小觑，不少抖音用户表示在抖音种了很多草。因为抖音，名创优品的一款香水常常卖断货，被称网红香水；小猪佩奇玩具手表忽然在成年人中大受欢迎；西安的摔碗酒酒摊前排队的消费者堪比春运；海底捞有了特色网红吃法；都可coco奶茶店特意推出抖音网红套餐。

一些传唱度并不高的歌曲，经过抖音一传播，莫名成为了网红神曲。民谣《纸短情长》在百度上有不少搜索量，“怎么会爱上了他并决定跟他回家是什么歌？”这个问题有不少网友在问……不夸张地说，是抖音赋予了这些神曲二次生命。

淘宝上输入关键词“抖音”，能搜出各种各样因为抖音火起来的商品：抖音唱萨斯风的向日葵、抖音耳朵会动的兔子、抖音手机壳、抖音“社会人”手表……除了实实在在的商品，淘宝上还衍生出帮忙刷粉丝和赞的业务：帮上热门，帮涨粉，帮转发。

一个工行办信用卡的业务员，在屏幕前面无表情地唱二次元偶像“初音未来的甩葱歌”，在视频上了热门之后，他直接将自己的二维码上去，省力的同时让自己得到了最大限度的曝光。

从以前热门视频中可以看到，在“食品和小商品”方面，抖音流量变现是最直接和可观的，“西塘农家菜火锅”“土耳其冰淇淋”“晴天见奶茶”“摔碗酒”在抖音上火了之后，前去品尝的和打卡的客户一拨接一拨。

越来越多的人沉迷其中，一刷就停不下来，你不得不承认，抖音流行起来已经是非常明显的事情了。

职场世界

有趣的是，刷抖音不时会出现一些职业人群，空乘人员、教师和护士等等，有一个夸张的段子说，“抖音都要被民航承包了”。这是因为不时可以看到身穿制服的空姐在机舱或者酒店里拍摄视频。

蔡紫萱就是其一，她认为，公众对于他们的关注很大程度促使了空乘人员在抖音上的“兴盛”。

她和很多做着天空梦的女生不同，转行当空姐只是在培训机构厌烦了，想换份工作。每个月，国内和国际航线轮流排满班表，经常不到凌晨的上班时间并不磨人，倒时差是最难受的。

飞欧洲还好，六小时的时差相当于熬一晚就过去了，但如果是往东边到美洲，经常会让她有时空错乱之感。很多同行像蔡紫萱这样，落地去到酒店，和国内的朋友还有时差，难以入睡又无处表达。

因此在她的主页里，多是在国外的场景，墨尔本的摩天轮、新加坡的鱼尾狮像还有阴天的加州，都是她视频里的幕布。

抖音给她打开了一个新世界，那些无聊的时间得以被这样打发掉。

大学毕业后，李嘉欣在一家房地产公司成为了策划专员，想点子、创意、参与项目成为她的办公室工作日常。去年年底，她负责组织一场新年party，期间需要录制祝福视频，过往无趣的套路她不想再复制，突然想起朋友推荐的抖音，于是开始注册这个下了很久的软件，上面果然有不少能启发她的创意，李嘉欣很喜欢，决定自己也要参与进去。

她逐渐以“抖音女王”的称号在朋友圈传开，会议上当同事向客户介绍起她，也会提一句，是很喜欢玩抖音的人，没想到经常挑起他人的兴趣，能帮助话题和场面迅速打开。

她虽然经常对着镜头“角色扮演”，但生活中并非如此，她还没有展现出对每一个人都放得开的老练，但是现在能通过“抖音”的标签被认知，让她很意外和惊喜。每每躲在房间里录视频的时候，李嘉欣能获得一种“把身上的那股力量释放出来的感觉”。

下班后，媒体人李烁然爬过五层的楼梯，打开房门，也喜欢一坐下来就打开那个音符图标。

有一段时间，她爱看的是快手，因为上面标配的衣着：豆豆鞋、紧身裤，是她记忆里所成长的山西小城的景象。直到上大学，她走出了家乡，去到中部一座二线城市念书，再到选择杭州工作，视野慢慢扩大，快手能提供给她的是对以前生活的怀念，像是“QQ空间里那种非主流的感觉，看着很搞笑”。

去年开始，她在一家杭州的传媒集团入职，职业所需，李烁然需要有每天与人打交道的精神，为了保持这种状态，消耗了她很多心力，空无一人的房子里，她找到了和自己独处的方式——录视频，而且这些视频有趣，能得到同龄人的赏识和称赞，至少在那一个小时里，她忘却了疲惫和各种烦恼。

曾经在人们的脑海中，短视频的流行只是无所事事的人打发时间的工具，但这个版本已经被替换，病毒一般传播的抖音外表华丽，成为此前未被完全覆盖和激发的一二线城市人群的新宠。无论是借此排解压力还是孤独，用户群体的变化都让整个生态圈变得独特。