业内 | 跑步才是借口？马拉松游客跑马的意义不止于比赛

9月8日，沈阳国际马拉松激情开跑，在新中国成立70周年之际，沈马迎来了五周岁生日。沈阳国际马拉松始于2015年，是东北地区第一个由中央电视台直播的大型城市马拉松赛;2016年开创了“夜跑”沈阳;2017年的路线变成了风光秀美的“一河两岸”;2018年更设置了迷你马拉松“亲子跑”、“情侣跑”两个项目，营造了更热烈的赛事氛围，让更多市民参与其中，也让游客多了一种参观沈阳的旅行方式。

据2019国际田联路跑会议上发布的《全球跑步发展状况调研报告》显示，从2008年至2018年，全球马拉松跑者增长率为49.43%;《中国路跑运动报告》则指出，2018年，全国马拉松以及相关赛事总参赛规模为583万人，从2015年到2018年，增长了433万人，增长2.9倍。

迅速增长的马拉松赛事，推动了马拉松旅游市场的快速发展，前瞻产业研究院分布的《2016-2021年中国旅游行业研究及市场投资决策报告》表示，当整体旅游产业每年增长额为3%左右时，体育旅游分支的增长率达到14%，是旅游市场中增长最快的领域。在与体育搭边的旅游产品中，风头最劲的非马拉松旅游莫属;《2016中国马拉松传播报告》称，在互联网传播中与“马拉松”联系最紧密的群体是游客，说明马拉松与旅游之间正发生紧密联系。“马拉松游客”成为了越来越多跑者自我调侃的称呼。

打着马拉松的名义去旅行

2018年，中国规模路跑赛事覆盖了85.33%的城市，其中有31个省区市和285个地级市，城市马拉松赛遍布各地且与旅游城市高度重合，若是跟着马拉松赛事打卡，几乎全国的热门目的地都能涉及，甚至还会有一些超乎想象的小众目的地让你大开眼界。

旅游达人“游走猫咪”本是一个业余跑步爱好者，自从将旅游和马拉松结合起来，便一发不可收拾地迷上了马拉松。她说，从黄果树马拉松、伊斯坦布尔马拉松、成都双遗马拉松，再到新加坡日落马拉松、广州马拉松，每一次比赛都像是一场旅游盛宴，加之城市马拉松设计的线路都会囊括该城市的著名景点，作为参赛者能得到更优待的条件去游玩景点，有些直接就可以跑进景点，每一个城市都是自己一步一个脚印丈量出来的。尤其是伊斯坦布尔马拉松，官方宣传特别强调的“在亚欧大桥上奔跑，从亚洲跑到欧洲”的特殊体验，吸引她完成了自己第一次出境跑马+旅游的打卡经历。

2017成都双遗马拉松完赛奖牌

谈到出境跑马，最吸睛也是最吸金的就是世界马拉松六大满贯，哪儿联合创始人、百马大叔田老师从2011年2月正式参加世界马拉松大满贯，即使在一家人都经历了2013波士顿马拉松爆炸之后，依旧在第二年重返波士顿，完成了比赛，像他这样的跑马勇士还有数以万计。

除了马拉松大满贯，夏威夷火奴鲁鲁马拉松、海军陆战队马拉松、波尔多红酒马拉松等与特色旅游相结合的赛事同样是出境跑马的好选择。

波尔多红酒马拉松

值得一提的是，像田老师这样“一人跑马，全家旅行” 的模式正在成为一种备受青睐的旅游方式。据大数据显示，报名马拉松旅游的跑者年龄主要集中在25-40岁，而举家出游(一家三口或四口)占比达到42.8%。夫妻跑、闺蜜跑、父女跑盛行，让孤独无聊的赛事充满了家庭乐趣。

浙江省马拉松及路跑协会会长龙江表示：“很多跑友会选择带着家庭一起跑，我们的路跑赛事中也设置了不少家庭跑、欢乐跑项目，适合让全家人一起快乐地动起来，可以说是真正意义上在实践全民健身。”

2015北京国际马拉松亲子跑吸引众多目光

去到难以抵达的目的地

参加马拉松比赛能够去到许多地区、许多城市、许多国家……甚至能够去到许多神秘且并不是那么轻易能够到达的目的地，比如北极、比如朝鲜。

来自朝鲜旅行社Juche Travel Services语言暑校的广告：只要2000欧元，给你一个在金日成综合大学留学一个月的机会。

对于普通人来说，对朝鲜的好奇心似乎从未停止过。除了一些留学项目，以朝鲜为目的地的旅游产品也是层出不穷。但相比花费800欧元去参加4天3夜的平壤国际电影节，以及花费1500欧元去现场观看朝鲜最顶尖足球比赛，缴纳100欧元的报名费去参加一场平壤马拉松似乎显得特别划算。

外国跑者与朝鲜当地人击掌

神秘的平壤马拉松，八万人体育场起跑、全马四个小时关门……这样的传闻铺天盖地，让它成为了朝鲜的一张新名片，每年吸引大量的海外跑者前往参赛。作为朝鲜平壤马拉松中国区独家合作伙伴, 知行合逸发出的宣传标语是：用你的脚步自由的奔跑在充满禁忌的平壤大街上。

自由行走在平壤大街上是什么概念？要知道，去朝鲜旅游必须跟团，且行动范围受到严格的限制。《每日邮报》曾报道，不同于以往不允许外国游客随意拍照，在平壤马拉松比赛期间，摄影和摄像几乎都是不被禁止的。

跑者跑过平壤大街

知行合逸相关负责人表示，四天的马拉松行程中，除了完赛奖牌、自由奔走在平壤大街上的机会，以及在金日成体育场里亲眼目睹朝鲜民众的整齐划一的欢呼声，还有友谊足球赛、杂技表演、开放的百货商场、大同江游轮、外交俱乐部的晚宴等一系列精彩的活动。因此，10公里赛程关门时间仅为2小时，以及步行自由行走在平壤大街等宽待的条件，打动了众多跑者。

金日成体育场里观众欢呼呐喊

生活需要新鲜感和仪式感

很多人都戏称马拉松是中年人的集中营，据《2017年度马拉松赛事白皮书》的相关数据显示，在参加全马比赛的选手中，无论从数量还是成绩上看，中年人都占据了优势。以2017年杭州马拉松为例，完赛人数最多的是：男子44岁(314人)和女子45岁(61人)年龄段;平均成绩最好的则是男子56岁(86人完赛，4:00:58)和女子55岁(8人完赛，4:15:30)。

中国体育户外健身频道主编、资深跑者张永敏表示，跑马拉松的确容易上瘾，但依旧是个人追求的问题，也有很多人跑了一段时间就放弃了。从30-39岁的主力人群来说，管理自己健康和身体的重要性越来越高，一成不变的生活也需要一些变化和刺激。随着工作生活压力越来越大，每次去不同的地方比赛，都会有跟旅游一样的新鲜感。呼朋唤友、边跑边玩，很多跑者都是如此，尤其是喀纳斯、神农架、黄龙等优秀景区举办的越野跑比赛，对跑者的吸引力和影响力都是巨大的。

2018穿越喀纳斯超级越野赛

跑步的确是最简单的运动，不需要场地，不需要队友，只需要一双跑鞋、一条合适的跑道，随时开始，随时结束，可以跑得很远，也可以跑得很近。生活需要新鲜感和仪式感，跑马拉松不仅是为了健身，更是为了每天提高自己，确立个人目标。

马拉松是一项令人兴奋的挑战，是一个任何年龄的人都可以实现的目标，是生活的仪式感，是出去旅行的理由。