冬奥看消费｜李宁逆袭，贵人鸟折翼，国产运动品牌二十年浮沉往事

北京冬奥会让运动服又火了一把。纵观国产运动品牌，浮沉之间，各品牌已经拉开了巨大的差距：曾经的“大哥”李宁如今位居第二，361°和特步渐渐显颓势，与李宁的距离越来越大。

匹克、鸿星尔克、乔丹、德尔惠、喜得龙、贵人鸟……除了头部的四家公司，行业尾部还有很多大众听起来既熟悉又陌生的品牌名称，有的偶然间还会被推向台前，有的已经在幕后寂然无声。

国产运动品牌情况一览 南方+ 周中雨 制图

2020年，李宁在营收和净利上呈现出净增长，净利润同比增长了34.2%；特步的营收情况与去年相比略有下滑，净利下滑了25.6%；361在营收和净利情况上均显颓态。

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本世纪的前十年，李宁、耐克和阿迪达斯稳坐我国运动服装前三强宝座。直到2012年，李宁首次被反超，维持了十年的行业格局被彻底打破。

李宁最近一次吸引大家眼球是在2018年的纽约时装周，“悟道”横空出世，大胆的配色，前卫的设计，开辟了“中国李宁”潮流品类。搭上“国潮快车”后，李宁近年来整体业绩“节节高”，2018年营收突破百亿后，2019年净利润同比增长110%。

相比之下，特步和361°逊色不少，如今仍被不少消费者贴上“小镇青年”的标签。公司层面，2017年特步营收减少5.2%至51.134亿元，这一数据甚至被361°超越。而361°在国内的知名度已经远不及其他三大品牌，数据显示，2020年，特步的营收高于361°接近60%、净利润高出一倍多。无论如何，这对“难兄难弟”面临着同样的问题：品牌知名度略逊一筹、产品缺少创新，大多数畅销产品没能摆脱大牌的影子。

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与前四强相比，匹克、鸿星尔克和乔丹也曾是“骄子”，无奈在激烈的市场竞争中掉了队。匹克2009年在香港上市，市值最高时逼近50亿元。上市后业绩一直没有起色，从2011年起净利连续三年下滑，股价低迷不振。最终在2016年11月退市。

一场河南大雨，让鸿星尔克重回聚光灯。2005年鸿星尔克在新加坡上市。2008年后，大规模扩店出现危机，后来因为虚构资产遭到新加坡股票市场强制退市。2015年，工厂失火，雪上加霜。近年来逐渐淡出市场，公众一度以为“公司倒闭了。”

乔丹体育在2012年准备上市之际，被美国篮球巨星迈克尔-乔丹指控：在未经授权的情况下使用其姓名。上市之路因此中止。2020年12月30日，上海二中院判决乔丹体育停用“乔丹”商号。现在，一切都要从头再来了。

“时运不济,命途多舛”，还有一些品牌已经走向没落，令人唏嘘。

现在很多人对德而惠这个品牌已经很陌生，但是在十几年前，德尔惠因周杰伦代言红极一时。2017年12月底，却被一则公告曝出：欠债共计6.36亿元，包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押。

喜得龙曾经在5年内，开出全国2500家门店，规模在国内鞋服行业内一度领先，创始人林水盘因涉嫌骗取贷款和票据承兑罪，被判六年有期徒刑，喜得龙负债超15亿元，进行破产重整。

贵人鸟也辉煌一时，如今却难觅其迹。2004年贵人鸟登陆上交所，是A股市场上唯一一家运动品牌，最高市值飙到了400亿。2020年期间，贵人鸟5次被执行，2021年两次被执行，合计被执行金额达2.56亿元。公司创始人林天福在2020年4次收到限制消费令、2021年收到一次限制消费令。

【记者】黄晓韵 周中雨

【统筹】赵兵辉

【作者】 黄晓韵；周中雨

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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