征战海外市场，东方美助力国货美妆走出国门

记者 | 黄翠芬

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随着经济全球化，越来越多的国外美妆品牌进军中国市场，带给我国消费者更多的选择。2020年疫情期间，我国化妆品市场更是成为了许多国际品牌的救命稻草，为不少外资品牌2020年的业绩做出了主要贡献。

但其实，在外资品牌加快开拓中国市场的同时，国产品牌也在快速走出国门，进军全球市场。近日有消息称，以菲鹿儿(focallure)、Girlcult为代表的新锐国货彩妆品牌正在登陆日本市场。而事实上，完美日记、珂拉琪colorkey等品牌早就已经在布局海外市场，国货美妆的全球化布局已经开始。

国货美妆加速走出国门

海关总署发布的数据显示，2020 年前三季度中国化妆品出口量为75.25 万吨，同比增长3.5%， 出口金额高达 31.39亿美元（约合206亿元人民币）。由此可见，国产化妆品已经受到全球消费者的喜爱和认可，越来越多的国产美妆正在走出国门。

近日，日本化妆品零售商生活方式公司(Lifestyle Company)已与Focallure菲鹿儿、ukiss悠珂思、GIRLCULT、Fomomy浮气、ZEESEA滋色以及卡姿兰CARSLAN共6个国货化妆品品牌建立合作。Lifestyles Company将在日本通过自有电商COSME DELI和杂货店销售这些品牌的产品。

日本作为一个化妆品大国，过去一直都是日妆进军国货市场，受到国内消费者的追捧。而如今，民族美妆品牌也开始逐渐在日本化妆品市场有了一席之地，不得不说这是国货美妆“出海”的重要一步。

进军海外市场的，远不止上文提到的六个品牌。在2020年双11大促期间，国货美妆品牌在海外就取得了不错的销量。天猫海外数据显示，2020年11月1日-3日，来自全球200多个国家和地区、超700万用户登录电商平台购买国货美妆，百雀羚、玉泽、花西子、完美日记等新老品牌均十分受欢迎。

伽蓝集团旗下的自然堂早在2018年就与阿里巴巴合作，在悉尼、墨尔本、新加坡等六个国家进行推广，如今更是已进驻吴淞国际游轮港的免税店。2020年5月-11月，自然堂海外销量增长了121%。

成立于2018年的彩妆品牌珂拉琪colorkey当前已经入驻东南亚最大电商平台Shopee。

国货彩妆品牌玛丽黛佳2017年入驻丝芙兰，并于2018年借助丝芙兰成功进入泰国、马来西亚、新加坡等八个国家的化妆品市场。

除此之外，还有许多品牌正在布局海外市场。林清轩欲利用中国本土植物概念，在海外市场上走出了差异化道路；法兰琳卡于2021年1月15日官宣首位国际男性代言人李栋旭，品牌影响力也将逐步渗透海外。

打造民族特色才能立足全球

随着我国经济的日渐强大，“崇洋媚外”的时代已经在慢慢结束，国人的民族自信心也日渐增长。过去，许多美妆品牌喜欢模仿国外的品牌和产品，将国外的市场动向作为时尚的风向标。而如今，越来越多的品牌意识到，“民族的就是世界的”，打造具有中国独有特色的品牌，才能真正得到消费者的认可。

2017年诞生的彩妆品牌花西子，以“东方彩妆，以花养妆”的独特理念，富有古风气质和传统因素的风格，成功地吸引了大批消费者，短短三年时间便成为国内排名靠前的彩妆品牌。

百雀羚立足东方文化，致力于向世界展示源自东方的工匠之美和自然健康的价值理念。在众多老品牌凋零的时候，有着89年历史的百雀羚却逆势而上，成功俘获了年轻消费者，并被作为“国礼”赠送给外宾。

上海家化旗下的佰草集以中草药古方为概念，将绛雪方、琼玉方、七白方等古典护肤配方运用到化妆品的研发中，成为了最早在国外市场拥有一席之地的国货美妆品牌。2020年，佰草集成功进驻上海浦东机场、首都大兴机场等机场免税店。

不难看出，民族特色让国货美妆品牌在被外资包围的化妆品市场上走出了一条与众不同的道路，不仅成功俘获了国内消费者，也吸引了越来越多国外消费者的关注。而走出国门，对于国货美妆来说不仅是打开了一条新的销路，同时也是品牌高度更上一层的标志。