包装用日语，2大国产品牌“日本化”，别再被假“洋牌”骗了

随着中国市场的潜力被开发，越来越多的外国品牌进入中国市场。而在很多外资公司的营收“战绩”中，中国市场更是为他们提供了大量的财富。而随着时间的推移，很多品牌更是越来越“中国化”，甚至很多中国人都以为他们是国产品牌。例如来自日本的养乐多，新加坡的金龙鱼等等。

而除了不少外国品牌化身为“国产品牌”以外，我们发现也有不少国产品牌，一直想要将自己包装成“进口货”。以金坷垃为例，来自河南郑州的它，一直将自己包装成美国品牌。在广告中，金坷垃号称自己是一款由“美国圣地亚戈”研发，中国生产的肥料。在他的宣传广告中，有日本人、非洲人、美国人，并且反复强调来自美国。而实际上，金坷垃和美国毫无关系。煞费苦心地将自己包装成外国品牌，也成为了很多国产品牌的“通病”。

可能说起来太过绝对，但是也并不是完全没有道理。有网友在网络平台上，这样评论国产品牌：听起来不像国货的，都是中国品牌。例如楚雨荨最爱的美特斯邦威是名副其实的国货，而韩束、韩后等化妆品也和韩国没有“半毛钱”的关系。甚至包括一些蒙娜丽莎瓷砖、罗浮宫家居等，一听就是外国货的品牌名，也统统都是中国品牌!

而这些中国品牌有一个特点，就是起一个很容易让消费者误解的“外国名”。而一些勤快的创始人，更是会去国外注册一个公司，通过“包装”，让自己摇身一变成为所谓的国际品牌。首当其冲的就是名创优品，和今年大火的元气森林。

名创优品

1977年，叶国富出生自湖北十堰的一个贫苦家庭。迫于生计压力，叶国富不得不辍学外出打工。走上社会的时候，叶国富是一个只有初中学历的年轻人(1998年，21岁的叶国富因为拖欠学费未能拿到中专毕业证)。这样的学历，让其求职之路并不顺畅。

“三无产品”(无背景、无学历、无资金)的叶国富，能做的工作也是屈指可数。而且在创办名创优品之前，叶国富还经历过一次创业失败。这一次的创业之路，更是让他背上了沉甸甸的债务。无奈之下，叶国富不得不再次回到打工市场。而当时周边的同事，各个学历都比他高，叶国富能够从中脱颖而出，可见其付出的努力是多么的庞大。据悉，叶国富一直是业绩排行榜的冠军，每年光是销售提成就高达12万。而这样的工作，也让叶国富还清了债务，并存下了一些资金。

2001年一次偶然的机会，让叶国富在朋友的生日聚会上认识了杨云云。而正是杨云云的到来，帮助叶国富打开了第二次创业的大门。第二年，两人就在广东佛山开了一家“10元饰品店”，生意做得热火朝天。2005年，叶国富在此基础上正式创办了哎呀呀。2013年，叶国富又在哎呀呀的基础上，成立了名创优品。也是从那时候开始，叶国富将心思放在了所谓的“日本品牌”上。

无论是名字，还是品牌LOGO，甚至是店铺的陈设，名创优品都充斥着日本品牌的身影。名字来说，山寨了日本大创。而LOGO，则和优衣库非常的相似。最后就是陈设，无处不在地透露出无印良品的味道。也正是如此，很多国人到现在为止，依旧认为名创优品是一家日本品牌，却不知道他从研发、运营到生产销售都在国内，完全是中国品牌。

而叶国富为了让自己的名创优品看起来更像日本品牌，还邀请了日本设计师三宅顺也担任联合创始人。不过有眼尖的网友发现，三宅顺也在加入名创优品之前，履历几乎是空白的。所以名创优品的真实身份，恐怕也不用多说了。

但是不可否认，名创优品的成绩还是不错的。2013年问世，短短五年时间(2018年)，就实现了营销过200亿。更是走出国门，在80多个国家和地区开了3600多家门店。但是不安心做国货，而是将自己处心积虑地包装成日本品牌，还是引来了大众们的质疑。当然，名创优品并不是唯一一个钟情于将自己“包装”成“日本货”的品牌。最近大火的元气森林，也有类似的操作。

元气森林

创办于2016年的元气森林，是一家互联网+的饮料公司。而他并不是来自日本，而是来自中国朋克之乡河北，是一个地地道道的“中国货”。不过，就包装而言，元气森林想要将自己包装成为“日本货”的想法，还是比较明显的。

除了用日本文字“気”代替中文“气”以外，元气森林还在瓶身上特地标上了“日本国株式会社元气森林监制”。而在很多日本产品的包装上，我们都能够看到这样的文字。所以很多消费者，自然而然认为这是一款日本饮料。再加上本身就充满日系风的包装，更是让大众的误解更深了。而这样的误解，或许也是元气森林想要看到的画面。

当然，元气森林和名创优品一样，在营收成绩上也取得了不错的“战绩”。2020年3月《天猫V榜年度单品2020》显示，元气森林成为饮料类榜单中的第一名。而在去年，问世仅3年的元气森林就在双十一的时候，成为了全网的销售亚军，“打败”可口可乐、百事可乐等一众大品牌。有业内人士表示，元气森林已经成为了我国饮料市场的一匹黑马，业界估值40亿。而这些赫赫“战绩”，和伪装成“日本品牌”有没有关系，难以得出一个标准的答案。

综上而言，无论是名创优品还是元气森林，在假“日本货”领域上，算是教科书般的存在。至少就他们取得的营收成绩而言，似乎还是很有效果的。而也正是如此，越来越多的国产品牌纷纷效仿，将自己“包装”成日本品牌，或者其他国家的品牌。对于这样的营销模式，你能接受吗?