为爱健康跑、开发“大数据雷达”…2019品牌与城市消费同升级

12月16日，成都市建设国际消费中心城市大会举行，据红星新闻报道，成都建设国际消费中心城市的目标“三步走”：到2022年，进一步巩固西南生活中心和西部消费中心地位，形成万亿级消费市场；到2035年，全面建成具有全球影响力、吸引力的国际消费中心城市，形成5个具有全球影响力的高端商圈，打造8大具有全球吸引力的消费场景；到2050年，进入国际消费中心城市先进行列，消费市场的规模和能级跻身世界前列，成为全球消费市场的制高点、全球消费资源的集聚区、全球消费发展的风向标。

图源：成都商报摄影部

成都城市人口已经接近2000万，据每日经济新闻消息，城市人口的上升，无论是消费需求，还是产业布局，以及城市治理，都需要一次结构性地调整以跃升能量。

经济结构转型升级是尤为重要的环节，从中心延展至周边，很多企业出现“总部研发在成都，生产配套在四川”的新型合作关系。城市生活以人为本，在此基础上，市民生活的消费水平升级刻不容缓。由此大环境催生的各种品牌推出一系列的活动，则是居民生活消费升级的另一个体现。

回顾2019，在城市的环境、经济体等升级的同时，带来的是消费的跨越升级。而关乎名生的快消品牌又最能够体现品牌和城市消费升级的共荣共生。

“关心消费者健康”的品牌文化升级

麦当劳每年吸引近3000名儿童参与为爱麦跑

麦当劳开展“为爱麦跑”活动

作为全球知名快餐连锁品牌，麦当劳在中国的门店已达到3000家。作为全球公益事业的典范，麦当劳将“麦当劳叔叔之家”的慈善公益项目带入成都。这是一项专门为异地患病儿童提供免费住宿和关爱服务的慈善公益项目，每年吸引近3000名成都家庭参与，号召孩子从小为“爱”而跑，这一项目也是到目前为止成都规模最大的亲子慈善跑项目之一，被认为是品牌慈善文化推进的典范。

麦当劳 × alexanderwang 推出联名定制产品

除此之外，麦当劳今年在产品创新和跨界合作方面也加大了力度。4月，将汉堡文化推进到底的安格斯厚牛堡新品上市；6月，可乐鸡翅欢乐上市，受到广大消费者一致好评；12月，麦当劳 × alexanderwang 推出联名定制产品独家开售，将时尚融合入产品中，实现了产品的又一文化升级。

“致力于环保公益”的品牌内涵升级

中可四川执行“推动天下”无废环保理念

中粮可口可乐（四川）开展环保公益活动

在消费者印象中，“时尚”、“活力”、“动感”是“可口可乐给大家留下的深刻印象，而在关注环保和公益方面，可口可乐也一直在努力。今年在四川，中粮可口可乐四川公司将可口可乐品牌关键词转达到产品的终端。

今年9月，在中国西部博览会举办的第三届中国西部国际博览会进出口商品展暨中国西部（四川）国际投资大会上，中粮可口可乐四川公司的不“瓶”凡展吸引了众多观众的目光，致力于推动“天下无废”的环保愿景；今年10月，多场别开生面的环保夜跑在省内多地同步举行，来自中粮可口可乐四川的跑友们，一起用奔跑的方式，发起了一场“垃圾分类就是新时尚”的环保宣传。可口可乐呼吁全社会共同关注，共创没有废弃物的世界。

中粮可口可乐（四川）开展环保公益活动

蓝光携亲水小天使倡导“爱护水资源”

蓝光“透明工厂”

蓝光美尚饮品作为本地家庭桶装水“销量王“之一，一直秉承低调“做事”的态度。继去年在行业内率先启动“透明工厂”项目，消费者通过终端就能看到工厂生产线的状况，今年持续在品牌更深入家庭、贴近消费者方面发力。今年6月，蓝光发动“亲水小天使”保护水资源大型征集活动，让成都的小学生用绘画的方式传达“关爱地球，保护用水”的理念，同时也使得品牌更有温度。

蓝光亲水小天使画展

“致力于产品创新”的品牌消费升级

为贴近消费者真实喜好，伊利开发“大数据雷达”

对于快消品牌来说，要适应城市消费者日益增高的消费需求，那么产品的创新升级是必不可少的。伊利作为中国乳业领头企业，不管是在品牌社会责任方面还是产品本身方面一直走在行业前沿。2019年伊利为了更好地获取消费者对于产品的需求变化，伊利集团开发“大数据雷达”，用90%覆盖率的雷达扫描，抓取、分析消费者存留于互联网线上线下各类场景的海量数据，以消费者的真实喜好作为产品创新升级的重要基础，为此也大大提升了消费者的满意度。

伊利国博典藏国宝系列产品

在消费升级形势下，伊利2019荣居“中国消费者选择最多的品牌”。安慕希高端畅饮果肉酸奶、金典娟姗超高端牛奶、畅轻轻享饮用型PET酸奶、金领冠塞纳牧有机奶粉、“NOC须尽欢”冰激凌、伊利儿童奶酪棒、圣瑞思咖啡、伊然乳矿轻饮等数十种创新新品纷纷上市；“伊刻活泉”成功进军矿泉水市场，持续打造新的业务增长点。另外近年来伊利成功收购新西兰第二大乳业合作社Westland、泰国最大冰激凌公司CHOMTHANA，Joyday冰淇淋在印度尼西亚大卖，安慕希成功登陆新加坡，伊利全力拓展东南亚市场，全球织网加速升级。

美好出新小酥肉进攻消费B端市场

新希望六和旗下的美好品牌，推出了一系列自热产品，包括冷啖钵钵鸡、辣子蜀黍小火锅、鸭血粉丝汤、羊肉汤等热销产品，消费者只需要将产品热几分钟，就可以享受一顿美味的大餐。

美好推出的自热火锅

2019年美好继续进行产品升级。今年新推出的美好农家小酥肉，原料选用了新希望六和自产的猪后腿瘦肉，加入红薯粉、新鲜全蛋液和四川花椒进行调味，做成油炸小吃，适用于涮火锅、炖汤等。美好还成功将小酥肉推到B端市场，在大家熟悉的海底捞火锅店就能品尝到这一美味。

美好升级产品小酥肉

经过多年的经营沉淀以及今年的转型之路，尽管消费者在超市里看不到“新希望六和”，但几乎每个人都直接或间接地品尝过他家的产品，海底捞、汉堡王、周黑鸭等众多品牌旗下都有来自新希望六和的产品。

“与城市同行，城市24小时”

2019红星新闻&成都商报食尚大典

还有2天，候选企业火热征集中

2019红星新闻&成都商报食尚大典“与城市同行城市24小时”2019红星新闻&成都商报食尚大典已经启动，本年度特别设立了“年度杰出城市文化融合奖”“年度杰出城市产品创新奖”“年度杰出城市科技创新奖”“年度杰出城市社会责任奖”“年度杰出城市消费者喜爱奖”“年度杰出城市企业家代表奖”……多维度奖项，全方位回顾2019食品餐饮酒水企业对城市发展所作的贡献。

还有2天时间，欢迎企业自荐报名、大众踊跃推荐，最后我们将综合各方面成绩，得出本年度优秀榜单！

2019红星新闻&成都商报食尚大典奖项

◆年度杰出城市文化融合奖

◆年度杰出城市产品创新奖

◆年度杰出城市科技创新奖

◆年度杰出城市社会责任奖

◆年度杰出城市消费者喜爱奖

◆年度杰出城市企业家代表奖

（以上为部分奖项）

如何参与

推荐参评和报名时间：即日起—2019年12月20日

参评对象：快消、食品、酒水、餐饮等企业

报名方式：发送推荐信息至“成都出发”微信公众号后台，或在本文末留言推荐，讲述【优秀案例或动人消费故事】＋姓名＋联系方式，或发邮件至236647678@qq.com

无论你是企业还是个人，只要和食品、餐饮、快消、酒水相关，都欢迎积极推荐！

红星新闻记者 江涛 周婷婷 ，品牌方供图