家电618大战开火，美的海尔海信美菱方太华帝老板小熊先出手

长养薰风拂晓吹，渐开荷芰落蔷薇。一年一度的618大促在家电市场低迷的通道中已经拉开预售帷幕。不过，对于家电产业来说，并不悲观，因为既有国家层面的鼓励，也有深圳、浙江等地消费券刺激，再加上京东、天猫等在以旧换新、服务等方面的促销升级，接下来618或成为今年家电市场的一个拐点，能否就此反弹上攻还需要观察。此时，佛山查处的假冒伪劣家电产品，虽然只是局面市场的不和谐音符，却也警醒着整个产业的健康发展一刻也不能放松警惕。

从今年全球经济走势来看，家电产业将持续承压。彩电市场第一季度全球销量同比下降4.3%，TOP5再次洗牌，中国仅有TCL和海信上榜，小米被索尼挤出排名。面对压力，家电巨头已未雨绸缪：美的集团收缩非核心业务，入主科陆电子加码B端；格力电器推出第二期“半价”持股计划；京东方落地物联创新解决方案，拓宽增长空间；海尔智家旗下Leader瞄准Z世代开创业内首个“养成系”品牌。

除了拓展新赛道和布局新举措，沿着固有的战略布局，家电企业动作也不少：海尔成立成都创新中心，衣联网牵头国际标准；海信与OPPO达成合作拓展智慧生态圈；美菱M鲜生再次以“囤鲜一头牛”为主题，加速1+1科学“囤鲜”新主张；茅忠群致信方太科技工作者强化科技初心；华帝牵手顶固加码前装市场；老板电器推出少年烹饪守护计划……这些动作既有面向用户的市场抢占，也有夯实资源等优势的抢先布局。

当然，也有一些企业的做法引发争议和猜想：石头科技拟向实控人子公司转让“石头汽车”等在申商标，“造车”赛道中或许真不会有石头科技的身影；小熊电器再次升级新品牌战略瞄准年轻人，但这种手段真的有效吗？欧瑞博要做第二个鸿蒙，但智能家居赛道的突围又岂是那么容易。雄关漫道真如铁，当前家电企业必须有艰苦备战的心理预期，才能稳扎稳打走好接下来的路。

深圳浙江相继推出政策：家电消费迎来利好

深圳发布《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》提出，开展绿色节能家电促销。组织家电生产、销售企业推出惠民让利活动，5-8月期间，对消费者购买符合条件的电视机、空调、冰箱、洗衣机、厨房家电、生活小家电等家电，按照销售价格15%给予补贴，每人累计最高2000元。浙江表示，将促进汽车、家电等大宗消费，承接好疫情之后消费“回补”。

在国家层面稳经济大盘思路下，推动家电更新换代无疑是政策落地的重要方式。全国家电工业信息中心提供的数据显示，受原材料价格上涨、制造成本增加，疫情反扑的影响，一季度家电行业出现回落：国内家电行业市场销售规模为1540亿元，同比下降12.3%。彩电、空调、冰箱、冷柜、洗衣机零售额均有两位数下滑，当政策补贴遇上618年中大促，或能提振一波消费信心。

一季度全球电视机销量下滑，TOP5洗牌

市场调研机构Omdia最新数据显示，2022年第一季度全球电视销量为4907万台，同比下滑4.3%；总销售额达到256.75亿美元（约合RMB1730亿元），同比下滑6.3%。同时，一季度彩电市场销量TOP5名单也出炉，分别为三星（22.5％）、LG（12.6％）、TCL（10.9％）、索尼（8.7％）、海信（6.1％）。

从整体形势看，全球经济环境仍面临多重不确定性风险，让彩电产业持续承压。从品牌格局看，三星和LG作为韩系两巨头，仍以50.6%的销量之和，占据优势；近三年内曾跌落全球TOP5的索尼再次上榜，将小米挤出前五，这也给中国彩电品牌极大的压力。此外，基于消费环境和成本等因素，三星今年推出WOLED电视的计划大概率将推迟。

美的全资收购库卡通过，入主科陆加码B端

科陆电子发布公告称，拟向美的集团非公开发行股票募资不超过13.86亿元。本次发行完成后，美的集团将成为科陆电子控股股东。这是美的集团在布局ToB业务又一举措。而美的集团公告则披露子公司拟全面收购德国库卡（KUKA）的股权并私有化的议案，已经已获库卡年度股东大会审议通过。近7年后，美的将德国库卡全部收入囊中。

此前，方洪波在投资者交流会上做出“未来三年行业将迎来前所未有的寒冬”的判断。除了收缩非核心业务，美的集团的应对策略还聚焦在变革ToC业务，重点转型ToB业务，打造第二增长曲线上。ToC业务保留家电核心品类，母婴、宠物电器等品类优化；ToB业务，保留“四大四小”核心业务。入主科陆电子则意味着，美的已经将储能和能源管理作为破局关键领域。

格力电器拟再推“半价”持股：继续股权激励

日前，格力电器在修订第一期员工股权激励方案考核标准后，紧接着又推出第二期“半价”员工持股计划。上次格力电器员工回购虽然也为“半价”，但相关方案因为设置“员工退休后才能行使权利”等门槛而受到热议，如今，多项内容得到调整。而第二期员工持股计划较第一期覆盖范围扩大，员工购买股票的价格更低，且员工优先于董明珠认购。

格力电器公告还将原先的“2021年净利润较2020年增长不低于10%；2022年净利润较2020年增长不低于20%”业绩考核指标，调整为“2021年净利润较2020年增长不低于10亿元，2022年净利润较2020年增长不低于20亿元”。而根据2021年年报，格力电器归母净利润230.63亿元，同比增长4.01%，据调整后的指标也相差1.12亿元。显然生产经营的不确定性，也在倒逼格力电器新的经营决策。

衣联网牵头国际标准，海尔成都创新中心成立

海尔衣联网牵头的国际标准IEEE P2786工作组第10次会议在青岛召开，标准草案获得工作组全票通过，接下来，即将迎接国际物联网、家电、通信等领域专家的审阅。聚焦生态品牌战略，海尔衣联网通过“田、厂、店、家、收”全链路数字打通，为衣联网产业构建了合作共赢的生态系统。此次性能标准的布局，既能升级用户全流程智慧体验，也输出了产业转型的新范式。

除了标准，海尔智家的创新引领还体现创新中心的建立。日前，在海尔HOPE创新生态平台、欧盟项目创新中心、成都武侯智谷汇等见证下，海尔成都创新中心正式成立。继以色列、美国、日本、新加坡、深圳、合肥创新中心之后，海尔“10+N”全球开放创新体系再添一员，也为海尔汇聚全球科技资源，加速自主创新进程注入“新能量”。

Leader做“养成系”家电，深挖Z世代需求

以“Z力场·次元穿越”为主题的Leader品牌发布会在东莞启动，Leader现场发布全球首套“养成系”家电。BIGGER风幕空调、Leader悦色套系iCase冰箱、Leader蓝色精灵洗衣机等主打时尚、次元风的产品，以更高质价比的定位全新亮相，成为海尔智家与Z世代精神共鸣的桥梁。同时，统帅品牌也将继续运营。

随着Z世代成为消费主力，更多品牌开始寻找为其创造新价值、新体验的新方式。深度洞察Z世代需求的Leader，不仅有原创产品，更是探索了用户全流程参与的“我创”模式，打造“高价值”生活体验。具体来看，就是让用户从“接受方”变成主动“输出方”，“以X+Y+Z”的全新模式激活新价值，品牌也真正成为首个Z世代养成的家电品牌。

海信OPPO达成合作：共拓智慧生态圈

海信家电与OPPO签署战略合作框架协议，双方将充分发挥各自领域的领先优势，打在极致用户体验、体验场景、数据平台、全面联合运营、渠道合作五个方面开展深度合作，打造互融互通的全场景体验，推动IoT生态。随着战略协议签署，首批海信智能家电产品（空调、冰箱等）将通过物联网通信协议，支持OPPO手机快速发现、连接设备，升级智能体验。

家电智能化赛道吸引越来越多企业加入，如何打破互联互通堡垒、真正实现跨品牌设备的智能互联，仍是影响消费体验和行业发展的痛点。作为业内较早布局智能化家电的企业，海信家电正围绕智慧新生活战略重构智慧家庭的顶层设计。此次与OPPO通过物联网技术融合对接，进一步打通OPPO的亿级智能终端用户与海信家电设备的服务渠道，打开用户智慧生活的新可能。

美菱M鲜生要囤一头牛：加速科学“囤鲜”主张

为了面向更多家庭推广“1+1"科学囤货模式，主题为“囤鲜一头牛”的美菱M鲜生二代冰箱推介暨囤鲜节启动仪式，在长虹美菱智慧生活馆合肥旗舰店举行。启动仪式上，美菱专门设置“云赏理塘草原牦牛”环节，展示M鲜生二代冰箱“特能装、长久保鲜”等能力；并通过“1+1”科学囤货为消费者带来解锁肉类“33-180天”囤鲜新方案。

从“不服来战”巨能装全国挑战赛，到1+1科学囤货模式下的“囤鲜一头牛”生活新主张，美菱以M鲜生二代冰箱产品为主角，正掀起“囤鲜”生活方式的消费新浪潮。一方面这是顺应时代和用户需求的解决方案；另一方面则是美菱坚守“保鲜”初心，引领“保鲜”技术持续迭代的折射。美菱全周期“囤鲜”解决方案的落地，也将以保鲜新风尚推动产业的可持续发展。

茅忠群致信方太科技工作者：拿科技化难为易

在第六个“全国科技工作者日”到来之际，不少方太员工在朋友圈分享一封由方太集团董事长兼总裁茅忠群给方太科技工作者的一封信，向集团所有科技工作者、所有产学研合作伙伴问候并感谢。在信中，茅忠群思考后发现：科技浪潮汹涌而至，互联网时代突飞猛进，带给人们很多的便利和实惠。尤其是2020年以来的多重考验之后，更深刻地发现，科技从未像今天这样，如此深远地影响着国家的前途命运和人民的幸福安康。

由此，茅忠群也向所有方太科技工作者分享其对于创新科技工作的三点思考：一是，创新科技工作要坚持以仁爱为缰，更好地让科技服务于人；二是，创新科技工作要坚持以幸福为本，让科技凝聚更多幸福；三是，创新科技工作要化难变易，让科技不断生发。26年来方太不只是为中国厨房打造集成烹饪中心、吸油烟机、水槽洗碗机、嵌入式洗碗机、净水机等原创产品，还打造柏厨全屋定制、米博高端智能生活电器等平台，立足“空气、水、食物”三大坐标，不断满足中国家庭对于幸福生活的追求。

华帝加码前装市场，老板少年烹饪守护计划

华帝股份日前与深耕定制家居行业20年的顶固，就品牌联合、产品互补、渠道互通等方面签署战略合作。根据战略合作内容，华帝的油机、燃气灶具、燃气热水器等全系厨电产品将融入到顶固全屋定制产品体系当中，推动厨房乃至整屋空间向智能化、套系化、场景化升级，同时加速实现华帝落实家居一体化战略、打造高品质厨房生活的构想。

为响应教育部“9月起中小学生要学煮饭”的号召，提升中小学生家庭烹饪的安全性和趣味性，厨电行业龙头品牌老板电器发起“少年烹饪守护计划”。只要购买老板电器相关微蒸烤一体机，即可进行100天免费试用的报名登记。通过面向1万个家庭提供1万台蒸烤一体机免费试用100天的形式，老板电器将全方位守护中小学生安全烹饪。

小熊电器品牌再定调：能否真的赢得年轻人

小熊电器在顺德举行品牌战略升级发布会,确定“年轻人喜欢的小家电”的全新品牌定位,并且明确创新多元、精致时尚、小巧好用、轻松可及作为公司新的四大产品战略支撑点，以及创新驱动、产品精品化、数字化运营、用户直达、全球化市场和组织年轻化六大战略布局。

自2006年以来，这已经是小熊电器第四次品牌升级。从最初的“分享健康未来”，到“妙想生活”、“萌家电”，再到如今“年轻人喜欢的小家电”的全新品牌定位和产品策略，表面看是基于用户、消费者角度考量的战略布局，但本质上是企业低迷通道下的无奈之举。2021年，小熊电器营收、利润双跌，也倒逼企业加速自救，但新品牌定位的模糊能否有效，仍是未知数。

转让在申商标，石头科技无意自己造车？

石头科技日前发布公告称，拟向关联方上海洛轲智能科技有限公司转让部分商标及域名，交易价格为29.88万元。交易资产中包括“石头智能汽车”注册商标、“石头汽车”等正处于申请注册过程中的商标。上市公司明确表示，其本次转让涉及的商标主要系公司未使用的商标，公司此前也未在该领域开展业务，未来也无相关业务规划。

近年来，在新能源汽车产业火热的背景下，恒大、百度、小米等资本纷纷入局，大举进入造车领域。而石头科技也被外界认为要布局造车，这源于公司实际控制人昌敬很早就在启动造车项目。而此次转让汽车相关商标，说明作为上市公司的石头科技应该不会涉足汽车业务，而是由公司大股东控制的公司去落地。受让者洛轲智能就是昌敬实际控制的企业，此前已经完成约2亿美元D轮融资。

京东方落地成都地铁：物联方案破面板周期

由京东方自主研发的全媒体管控平台在成都地铁实现落地应用，为10余个核心站点提供软硬融合的全媒体智能化升级服务。该平台将京东方物联网技术跨界赋能地铁媒体运营领域，以“AIoT+数字媒体”为特点，通过数字化媒体运营中心、远程媒体编播系统、高性能媒体播控设备等软硬融合的物联网系统平台，为地铁媒体运营提供高效、安全、可靠的物联网解决方案。

作为全球物联网创新企业，京东方近年来以“屏之物联”战略为核心持续深耕物联网创新事业，2021年物联网创新事业营收同比大幅增长，已成为公司发展新引擎。此次京东方全媒体管控平台的首次成功落地不仅为媒体运营赋能，更成为京东方智慧创新物联网解决方案助力全场景智能化升级的典范。未来，京东方将持续拓展物联网应用边界，不断以科技力量赋能其它行业。

欧瑞博全屋智能发布：做第二个鸿蒙不易

专注于智能家居的中小企业欧瑞博，近日以“科技美学，创新盛宴”为主题，举行2022年全宅智能战略新品发布会。会上，欧瑞博发布智慧开关、苍穹灯、3D窗帘、家居装饰智慧屏等产品，并推出面向不同用户的全屋智能新套餐，还表示未来三年将打造1万多家智能家居体验店，为用户提供智能家居解决方案。

抢占智能家居赛道目前已经是诸多企业的常规操作。进入家居行业十多年的欧瑞博入局这一领域也无可厚非。从发布的产品和套餐看，欧瑞博旨在以更高性价比和产品创造智慧家居的新体验，不过相比于这一赛道的巨头云集，优势并不明显。因此，打造第二个鸿蒙，以一万家终端体验店打开C端市场，对于品牌知名度一般、且多以B端市场为主的欧瑞博来说并不容易，更像一场营销炒作。

京东苏宁拉开618大幕：绿色套购撬动消费

人间烟火气与有责任的供应链为主题的京东618启动发布会线上举行，2022年京东618正式拉开序幕。除了多重福利，京东家电还针对老旧家电推出“以旧换新”服务，焕新美好生活。苏宁易购也于近期全线启动618大促。在打造“强预售”的同时，聚焦家电套购和服务体验升级。

宏观层面稳经济大势下，家电更新消费成为撬动市场的重要支点。在国家政策指引和行业倡导下，中国家用电器协会联合京东家电率先发布“中国家电行业焕新服务行动承诺书”，将与品牌方一起，通过以旧换新的形式向市场共推高品质高价值的新家电，在存量时代打开有效的市场新增量空间。就当前渠道动作看，618有望引爆一轮更新换代潮。

佛山查处假冒灶具热水器：严防质量底线失守

根据佛山市场监管局、佛山市公安局联合执法办公室前期摸排的线索，执法人员对一制假售假燃气灶具、燃气热水器窝点开展收网行动，现场查获涉嫌假冒“华帝”“万家乐”“美的”的燃气灶具、燃气热水器共2300余台，涉案货值约190余万元。另外，顺德区市场监管局查处4台在售的没有熄火保护装置的家用燃气灶。

家电市场山寨、假冒伪劣产品的状况一直屡禁不止，曾一度有“劣币驱逐良币”的趋势。近年来，在行业和市场等多方监督、监管下，假冒产品、山寨品牌等现象在线下市场有所好转。与此同时，随着电商平台的崛起，一批质量堪忧的山寨和假冒伪劣的家电产品又有了新渠道。佛山的查处或许只是冰山一角，市场驱逐劣币的道路仍任重道远。

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