扩张高端运动时装市场 FILA在米兰时装周推新系列

最近，起源于意大利的FILA在“家乡”赚足眼球。

作为首家登陆米兰时装周主日程的运动品牌，北京时间9月23日晚间，FILA完成自己的首秀。秀场上，该品牌发布全新运动时装系列FILA ICONIC，继续将时尚复古风融入运动功能性元素。

米兰时装周的走秀限定款产品，同时在FILA中国官网和部分门店发售，但FILA ICONIC系列计划在2019年才正式全面上市。该品牌表示其目标是，“开拓高级运动时装的蓝海。”

本次米兰时装周，FILA创意总监安东尼诺·英格拉西欧塔（Antonino Ingrasciotta）和约瑟夫·格瑞赛奥（Josef Graesel）是主要设计师，两人此前曾分别在Strenesse和Adidas Originals任职。

“两位设计师的背景将运动和时尚完美匹配，我们认为这是打破规则，进入时尚舞台的最佳时刻，”FILA全球总裁Gene Yoon表示，“过去的几年，时尚界对FILA表现出极大的兴趣，消费者对运动时装也越来越热衷，这一领域受到广泛关注。”

在米兰，FILA邀请了马思纯和陈学冬等中国明星助阵。从现场的图片看，服饰依然以红白蓝的品牌经典配色为主色调，设计风格较为复古和简洁。

以往，该品牌热衷于在产品上夸张呈现品牌标识，FILA ICONIC系列的设计则更为优雅，在保留传统运动功能性的基础上进行时装化设计。从正装风衣、休闲西服、 功能性雨衣、运动裤裙到手袋，这次走秀涉及的品类广泛，其中不乏运动装与高跟鞋的搭配。

实际上，仅在今年6月，FILA刚刚发布旗下全新潮流运动品牌FILA FUSION，并签约王源作为品牌代言人，以图扩张在时尚领域的影响力，吸引更多年轻消费者的关注。

该品牌声称，FILA FUSION的运营模式包括一条核心主线产品和多条跨界联名产品线，主要呈现关于年轻与运动的品牌形象。其合作的设计师及品牌包括日系潮牌Aape、韩国品牌D-ANTIDOTE及纽约街头品牌Staple等。

如今，随着FILA ICONIC系列在米兰时装周上亮相，意大利老牌的运动时尚潮流布局继续扩张。FILA FUSION主要面向年轻消费市场，FILA ICONIC则针对高端运动时装领域。

1911年，FILA创立于意大利小镇比耶拉。从最初的家族纺织企业，到1970年代跻身知名运动品牌行列，这一意大利品牌主要开发高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步和滑雪系列产品。

目前，FILA在美国、中国和韩国市场分别由当地公司直接负责生产和经营。2009年8月，安踏体育以总价约6亿港元收购FILA在中国的商标使用权和专营权，负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA中国商标的产品。

意大利老牌主要走高端运动路线，在国内高端细分运动市场潜力较大的背景下，背靠安踏的本土影响力和销售渠道资源，FILA正在强势抢占中国高端运动市场份额。

FILA大中华区总裁姚伟雄曾在接受界面新闻专访时透露，2010至2015年间，FILA的销售增长率超过50%，2016至2020年预计年均保持30%以上的增速。当前，FILA的营收占比已经超过安踏集团的20%，成为最重要的业绩驱动力之一。

安踏在财报中提到，进入2018年，受益于产品系列和品类上的创新，FILA品牌的增速提升明显。

“新推出潮流运动产品FILA FUSION，以潮牌的形象和产品系列强烈地吸引了年轻的消费者。通过与FENDI、AAPE、STAPLE、D-Antidote 等跨界合作，吸引年轻消费群，2017年新开的5家店均取得快速的销售增长，”安踏在公告中写道。

截至2017年底，安踏在中国大陆、香港、澳门以及新加坡共经营1086家FILA专卖店。据中信证券报告测算，2017年，安踏旗下的FILA业务实现终端零售额约为人民币50亿元。