你以为落后的东南亚，正成为智能家居大买家

“在不远的未来，没有智能家居系统的住宅会像不能上网的住宅一样不合潮流。”1995年，比尔·盖茨就在《未来之路》里作出了预言。

20多年过去了，各项数据都在跟人们印证一个事实：智能家居即是未来，就像诺基亚变成智能机一样，从惊讶，到进入寻常百姓家，而东南亚，正在逐渐成为智能家居的新蓝海。

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4亿多的年轻人

为买3C产品可以不吃饭

提起东南亚，相信不少人的第一反应都是落后、贫穷。的确，可能除了新加坡以外，大家对东南亚没什么关于购买力的印象。但有个惊人的事实是，整个东南亚，正在逐渐成为智能家居的新蓝海，相信不久的将来，东南亚就会成为智能家居的大买主。

你可能不能理解，当今的东南亚凭什么能有如此的购买力？

我们先来关注一下东南亚的年轻人。

如果将东南亚市场比喻成一个人，必定是一个对新鲜事物充满好奇心，热爱用手机分享生活的年轻人。

在有6亿人口的东南亚，有约50%的东南亚人年龄在30岁以下，其中印尼就是全球年轻人口占比最高的市场之一，30岁以下人群的占据了印尼总人口的52%。这些年轻人高度依赖Facebook等社交媒体，可想而知这个市场有多么喜好流行文化，网红、电子产品、追星......市场上有一句流行的话：“东南亚的年轻人，饿肚子也要买手机。”

其次，东南亚是全球互联网市场里，移动化程度最高的区域之一。

原因也很简单，东南亚相比中国，更是直接跳过了PC的发展期，直接接入移动互联网时代。很多年轻人可能连一台电脑都没有，但他一定有智能手机，娴熟玩着各种游戏，用着各类APP，理所当然也对掌上操纵智能家居十分擅长。

但尽管在如此优秀的市场条件下，智能家居在东南亚的却渗透率仍然不高，2019年只有2.1%，主要原因在于东南亚地区经济发展水平不高，贫富差距悬殊。人均 GDP 最高的新加坡和最低的柬埔寨之间，经济落差达五十二倍之多。

而在印尼，智能家居最大的竞争对手竟然是廉价人力，印尼中等收入水平家庭普遍雇佣至少两名保姆，月薪折合人民币不过1000元，从做饭到打扫无所不能。

这种种原因之下导致了东南亚市场尽管有着庞大的人口基数，但大多数国家家用电器普及度较低：空调不足20%，洗衣机不足35%，但这也说明了东南亚拥有相当惊人的潜在家电消费市场。正如东南亚用户跨越了PC时代而直达移动时代，随着智能家电的制造成本不断降低，东南亚消费者或将越过传统家电，直接成为智能家电的大买家。

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东南亚地区智能家居

年均增长率极高，潜力无限

疫情的发展引发“宅经济”席卷东南亚，消费者通过网购在家宅出新高度，购买需求不降反增，除了常规的防疫用品需求大幅增长外，居家办公产生的“宅经济”应运而生。

宅在家里办公，改善家居环境成为关注热点，推动了清洁品类，收纳产品显著增长。净化小家电因疫情逐渐热销起来，“懒人电子产品”如扫地机器人和吸尘器这类自动化的清洁商品大受年轻一代追捧。

其实，智能家居一直是个异常火爆的赛道，根据谷歌趋势显示，自2013年以来，智能家居话题热度在全球范围内一直保持着增长态势，其中北美、欧洲，以及一些东南亚国家对此类产品的需求最为旺盛。

据Statista数据，2019年东南亚智能家居市场规模为9.74亿美元，尽管相对其他品类来说此数额不高，但预计未来五年将保持30.5%的极高年均增长率，2023年将达到现在的三倍。

此外，有统计数据显示，受新冠疫情负面影响，全球消费者在智能家居上的支出将在2021年增长44%，突破千亿美元大关，达到1230亿美元，而到2025年将增1730亿美元。

不难发现，各项数据都在跟人们印证一个事实：智能家居即是未来，就像诺基亚变成智能机一样，从惊讶，到进入寻常百姓家。

东南亚国家智慧发展的现在和未来

今日的东南亚早非昔日的人们印象中落后的发展中国家，年轻且充满购买爆发力的东南亚民众，正在成为智能家居产业的大买家，而接棒智能手机的智能家居，有可能在东南亚创造另一个百亿美元规模的传奇。