全球最大广告集团WPP正式将旗下两家公司VML和扬罗必凯合并

传闻过后，WPP旗下VML和扬罗必凯合并的消息终于尘埃落定——北京时间9月26号晚间，WPP正式发布声明称，将合并旗下扬罗必凯（Y&R）与VML两家公司，组建一家新的品牌体验代理商VMLY＆R。

“VMLY＆R的目标是结合品牌体验和品牌广告，为全球客户提供现代化、完全融合的数字化创意产品。”WPP在声明中强调。

新公司将会由VML的全球首席执行官Jon Cook来领导，他将向WPP首席执行官Mark Read直接汇报工作。Y&R前全球首席执行官David Sable将会担任非执行董事长，未来WPP或许会给他新的职位。

VML总部位于美国密苏里州堪萨斯城，是在1992年由John Valentine、Scott McCormick和Craig Ligibel合伙创办的，2001年被WPP收入囊中。这家代理商以数字创意而知名，根据营销行业媒体Ad Age Datacenter的估计，它的全球收入从2016年的3.9亿美元增长至2017年的4.04亿美元。

扬罗必凯则是WPP旗下的老牌代理商了。早在1923年，这家公司就由John Orr Young和Raymond Rubicam联合创办。1980年，扬罗必凯成为了世界上最大的代理商，并且在1998年上市。2000年，它被WPP收购。

待明年年初 VMLY&R全部投入运营，会在全球拥有7000多名员工，在全球的主要运营办公室包括堪萨斯城、纽约、伦敦、圣保罗、上海、新加坡和悉尼。合并后的新公司共享的大客户包括高露洁-棕榄、戴尔、Wendy’s、辉瑞和福特。

对于WPP这个全球最大广告传播集团来说，这是首席执行官Mark Read新上任后第一个大举动，也是这家行业巨头自我改革的措施之一——近年来下滑的业绩，让外界对于WPP机构冗余、人员复杂低效的批评声不绝于耳。

“VML和扬罗必凯在创意、技术和数据服务上有互补的优势。”Mark Read表示，“这是我们创建一个新的、更精简的WPP的重要一步。”

WPP多次采取措施调整自身组织架构。2017年7月，旗下数字代理商Possible被并入伟门（Wunderman）；2017年9月，媒介公司Maxus和MEC合并成立了Wavemaker；今年1月，旗下5家设计咨询公司合并成了Superunion；另外WPP旗下的公关公司博雅公关和凯维公关也已经合并。