文旅产业如何玩转元宇宙

蓝裕文化主题开发设计院认为，元宇宙是虚拟现实的进一步延伸，在元宇宙中，虚实结合更加紧密，边界更加模糊。文化和旅游产业与“元宇宙”的联系甚是紧密，“元宇宙”也将为文旅产业的发展带来前所未有的机遇，这个关键时刻，也是文化和旅游产业顺应时代发展，快速调整自我和发展自我的关键时刻，国内外诸多文旅景区、主题公园纷纷下场，入局元宇宙。

一、国外文旅产业布局元宇宙

国外的如韩国的乐天世界主题公园，有其科技巨头Naver的Zepeto元宇宙复原了乐天世界户外的魔法岛屿部分，用户通过app进入乐天世界地图，即可开启魔法城堡等乐天世界的经典景点。

还有迪士尼元宇宙主题公园作为最会讲故事的主题公园，从经典的、线性的故事到互动的故事，如今搭载元宇宙的先进技术，迪士尼将为我们沉浸式地讲述《星球大战：银河边缘》，在这个平行的元宇宙世界里，你将与各种角色互动，沉浸式的体验会让你更为深入地投入其中，因为你的每一个选择都决定了你在平行世界的命运。

在此之前，迪士尼一直在探索如何利用高科技，将迪士尼动画中的场景中再现。例如曾经迪士尼邮轮的原创舞台剧《冰雪奇缘》就将传统的剧院和先进的科技创造出一个梦幻的冰雪世界，让游客完全沉浸在冰雪奇缘的世界中。

二、国内文旅产业入局元宇宙

冒险小王子元宇宙主题公园将在深圳深圳，以自有的元宇宙IP《冒险小王子》为灵魂，包括了纳尤古广场、齐格威魔法学校、精灵街、精灵湖泊、冒险森林、魔幻乐园、天空兽等7个部分。集合了休闲娱乐、度假、聚会、拓展、购物等强交互性体验，将动漫、影视、游乐园、媒体广告等多种娱乐形式串联起来。利用时下最先进的AR、VR和全息投影技术，增强互动性和体验感。

除了深圳的冒险小王子元宇宙主题公园，西安打造了一个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目《大唐.开元》。项目将利用NFT和区块链技术，打造一个有百万居民的古代长安城，让大唐盛世在元宇宙里再次呈现。“大唐开元”系列数字藏品也同时上线，数秒售罄，这是西安首个3D建筑模型的数字藏品。

国内两大IP试水元宇宙，天津的海昌海洋元宇宙主题公园、大梅沙愿望塔元宇宙主题公园等纷纷下场，热度空前。

三、旅游六要素的元宇宙

食、住、行、游、购、娱是旅游活动的六大要素。这些方面均将受到“元宇宙”的深远影响。场景消费、体验消费将成为“元宇宙”中的重要消费方式。

食。“元宇宙”可以为人们提供更优越的饮食环境、更健康的饮食结构、更新奇的饮食特色。特色饮食环境，比如宇宙飞船环境、非洲草原环境、宫廷环境等一系列虚拟背景环境，让顾客在品尝美食的过程中收获非同寻常的体验。虚拟美食发展，比如Tiger Street Food美食节就选择以线上虚拟的形式举办，用户只需到网站设计一个3D人物形象就能进入这个虚拟世界。个性化定制营养套餐，通过打造个体的数字孪生体，结合个体长期身体指标的监测数据，模拟和预测个体未来的身体状况，并结合个体近期的饮食数据，量身定制个性化营养餐。

住。“元宇宙”可以为人们提供超现实的住宿体验。在“元宇宙”所强调的场景营销中，酒店、民宿从业者要围绕为用户提供超越期待的体验，发挥想象力，才有可能赢得市场先机。围绕场景这一核心，实现主动连接和匹配，在凭借流量赋能商业的同时，也借助营销实现流量的留存，并最终构成生生不息的循环生态。实际上，民宿行业已经开展了相关实践，在木鸟民宿平台上，电竞民宿、滑梯民宿、婚纱民宿都拥有大量忠实客户，住宿的场景化消费逐渐形成趋势。

行。“元宇宙”将深刻影响交通运输业、汽车行业的服务质量。法拉利在《堡垒之夜》推出了第一款虚幻引擎汽车。韩国现代汽车公司开发了名为“现代出行探险”的趣味互动“元宇宙”游戏，可在在线娱乐平台Roblox上播放，用户可以通过数字化方式体验现代汽车的出行服务产品。数字孪生交通更是可以覆盖交通管理、交通运输监管、交通运输服务等领域，为人们出行提供决策依据。

游。“元宇宙”为游览提供更多的资源、更多样化的体验。2021年11月，张家界成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。西安大唐不夜城景区宣布正在打造全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——《大唐·开元》，该项目像一个通往数字虚拟世界的工具，让游客不管身在何处都可以在线上“大唐不夜城”游览娱乐。

购。“元宇宙”为购物提供更加便捷多样的方式。Facebook就推出了“虚拟试衣间”，对人的孪生模型进行试装，以呈现尺寸大小、颜色搭配等试装效果。“Digital Light Canvas”是新加坡滨海湾金沙购物中心打造的大型交互式装置，能为顾客提供实时互动体验空间。地面布设有一个直径15米的圆形LED屏，该LED屏幕具有感应功能，当人们进入地面LED互动区域时，脚下的行进轨迹便生成为水墨笔迹，形成与参与者的实时互动。位于阿里巴巴旗下的杭州新零售亲橙里购物中心的天猫精灵X-SPACE空间，则通过投影技术在墙壁上映射超现实的影像，并布设交互体验场景和环节，创造了一个虚拟的沉浸式购物体验空间。

娱。“元宇宙”为娱乐体验提供更多样的选择。迪士尼乐园计划用人工智能、虚拟现实、机器人、物联网等技术，将虚实共生的园内外整体体验向更高层级的沉浸感和个性化推进。环球影城的虚拟现实体验项目一定程度上折射出“元宇宙”虚拟体验的初步形态。Roblox积极布局VR领域，早在2016年就开放了VR功能，并逐步实现了VR游戏的跨平台、跨设备适配，玩家们可以通过电脑、手机、Xbox、Oculus等终端设备体验VR游戏。

四、元宇宙对文旅行业的“五化”

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沉浸体验化

在元宇宙中，人们对空间的感知建立在 VR、AR、 MR等技术所生成的实时动态三维图像之上，立体逼真的画面和全景自由的视域范围会带来高度的沉浸感，让人产生身临其境的数字化空间感知。

通过AR、XR、VR等设备，游客可以全方位沉浸式地游览景点、欣赏文物，多角度挖掘文旅产业的价值。比如各地博物馆通过AR应用改变了展览的形式，借助应用程序让历史文物“原地复活”，让游客充分感受到它们的魅力。

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边界延伸化

元宇宙将扩展文旅目的地的边界，将游客带向更大的虚拟世界。原本只能依靠文学、影视、或游戏描述的场景、人物和情节，在元宇宙中具备了接近真实感体验的全新接触方式。

如果说，传统的文旅项目只是让游客看到了一个建筑的外观，那么元宇宙则是让游客真正走进这座建筑，去参观它的布局陈设、木料材质，感受它的文化底蕴，甚至能探访它的历史，重现曾经生活在这里的人的生活场景。

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数字资产化

文化和旅游资产可以通过元宇宙，使景区空间场景虚拟重构、文创数字重构等成为可能，一方面既解决了某些旅游吸引物不可再生的问题，另一方面又通过重构使其具有数字资产的价值。现有的数字藏品就是资产化的形式之一。

伴随着数字藏品的持续走热，各大景区也都开始走上“NFT数藏化”之路，例如湖北省博物馆将“越王勾践剑”制成数字文物，黄山推出数字藏品《梦笔生花》《连理松》、扬州推出首款非遗数字藏品《群仙贺寿图》......

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交互高效化

元宇宙不再是单一维度的数字人际网络和个人独享的虚拟场景，元宇宙的虚拟环境更多注重网络化的高度连接和可感知的视觉数字化身，凭借连续不间断的用户社交关联属性构建出一种沉浸式网络。在AR、VR等多个高新技术的加持下，旅游不再单一，消费者可以在体验的过程中带入自己，沉浸式无延迟的社交是元宇宙社交的优势，让交互更加的真实、更加“身临其境”、更加高效。

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分身虚拟化

元宇宙“通过身份映射实现身份异构化”的理念，与当下旅游业发展中的一些现象相契合。旅游者通过在虚拟世界身份的异构化获得全新的体验，在此基础上叠加社交属性，进而实现基于身份的映射的互动。这个身份凭证界定不会依赖于现实真实身份，亦不会以虚拟的社会关系取代现实社会关系，元宇宙时代会带来一种线上与线下融合的新型社会关系。

平行宇宙理论认为，我们所处的宇宙有一个或多个平行空间，元宇宙的出现，就好像是出现了一个平行宇宙，蓝裕文化主题开发设计院认为，在虚实结合中，元宇宙为我们带来了更多的可能，希望以上方式能让大家在实际进军元宇宙的过程中，能有更明确的思路。

本文编辑自古奇文创和一诺智创文旅集团

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