体育营销Top10｜海南“海六条”打造国际电竞港 361°品牌重塑

体育大生意第1842期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（[email protected]）留言或垂询。以下是2019年6月17日-6月23日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.世界最大手球生产商SELECT赞助2019中国男子手球超级联赛

6月18日消息，近日世界上最大的手球生产商SELECT正式成为2019中国男子手球超级联赛。

据了解，SELECT是世界上最大的手球生产商，在手球制造领域占据绝对的优势地位。2005年，SELECT成为国际手联（IHF）官方比赛用球。同年，成为世界最顶级手球联赛ASOBAL（西甲联赛）的官方比赛用球，也是欧洲手联（EHF）以及欧洲15个国家手球联赛官方比赛用球的供应商。来自浙江宁波的杰贝体育是其亚太地区唯一授权品牌运营商。

SELECT的手球一直以质量高，耐用性强著称。SELECT制造的球类产品，曾经被誉为“世界上最圆的球”。（详见：将德甲官方用球Derbystar引入中国，杰贝体育抢滩200亿球类销售市场）

9.探路者成为电影《攀登者》独家户外装备品牌赞助商

6月17日消息，探路者成为电影《攀登者》独家户外装备品牌赞助商，该片已确认将于2019年9月30日国庆档全国公映。

《攀登者》是由李仁港执导，吴京、张译、何琳主演的剧情电影，电影改编自真实历史事件，讲述的是1960年中国登山队向珠峰发起冲刺，完成了世界首次北坡登顶这一“不可能的任务”。15年后，队员方五洲和曲松林在气象学家徐缨的帮助下，带领李国梁、杨光等年轻队员再次挑战世界之巅。迎接他们的将是更加严酷的现实，也是生与死的挑战。

为了真实还原这段历史故事，剧组选择在西藏珠峰取景拍摄，让演员真实体验高原环境，高海拔、极度缺氧、变化无常的气候环境，以更真实的表演状态还原当年中国登山队员登顶珠峰雪山的艰难与不易，再现中国登山队勇攀珠峰的历史壮举。

8.Keep 与 lululemon 达成合作：打造全方位、立体化线上瑜伽体验

6月21日，运动科技公司 Keep 和加拿大运动生活方式品牌 lululemon 在北京Keepland 运动空间联合举办主题为“习练瑜伽，让你活出可能”的合作发布体验会。Keep 在今年提出「用运动刷新你的生活」的产品定位，希望能够帮助人们享受运动快乐，蜕变成更好的自己。此次与 lululemon 的合作，也期待更多人能感受到瑜伽的魅力，活出更多可能。

此次 Keep 与 lululemon 合作打造了全方位、立体化的线上瑜伽体验。共同合作推出的 6 套线上瑜伽课程，已经与6月11日正式在 Keep App 上线。课程涵盖「跟练」以及「Keep Class」两大在 Keep 上广受欢迎的课程类产品，涵盖了不同人群的运动需求。除了为有运动习惯的人群打造的深度专业课程之外，还为泛运动人群定制了增强运动参与感的时下热门锻炼主题课程。「21 天线上瑜伽挑战赛」更是鼓励更多人在休闲之余加入到运动中来，通过挑战线上瑜伽定制课程，养成良好运动习惯，将瑜伽精神融入到日常生活中。

7.杨超越签约安德玛 将携手库里朱婷成为品牌形象代言人

6月20日消息，运动品牌安德玛官方宣布，偶像团体火箭少女成员杨超越正式加盟安德玛。杨超越将携手库里成为安德玛的品牌形象代言人。

“她一路走来，成为舆论焦点，成长蜕变，但真实的她也被一点点看见，保持初心放下阻碍，不给自己设限。因此，是时候改变你的看法，觉得她不够强大。在逐步强大中蜕变，不断带给大家惊喜，她即将开启一段全新旅程，今天，@火箭少女101_杨超越 正式加入Under Armour，携手UA向世界传递——#强大你的强大#！”安德玛品牌今日在官方社交平台上写道。安德玛的品牌形象代言人还有中国女排核心朱婷，日本女星长泽雅美，NBA球员恩比德、米尔斯、穆迪埃等。

6.中国人保成为第七届世界军人运动会保险合作伙伴

北京时间6月21日消息，中国人民保险集团股份有限公司（以下简称“中国人保”）正式成为第七届世界军人运动会保险合作伙伴。第七届世界军人运动会作为全球军人最高规格的大型综合性运动会，是继北京奥运会后，中国举办的规模最大的国际体育盛会。

成为运动会保险合作伙伴后，中国人保成立了涵盖集团、总公司和省市县五级公司的专项工作小组和落地服务机构，派出近百名军运会驻场服务人员、查勘车辆30余台，全力保证赛会保险保障服务工作。

5.瑞幸咖啡与NBA中国赛签约 成为2019赛事官方市场合作伙伴

6月17日，瑞幸咖啡官方宣布与NBA中国赛签约，成为2019NBA中国赛官方合作伙伴。双方携手为年轻消费者带来健康饮品与激情赛事，向国内NBA球迷与瑞幸咖啡用户传递活力、健康、有梦想等体育内涵。

2019年NBA中国赛将于10月10日、12日分别在上海、深圳进行，篮网和湖人将成为2019年NBA中国赛参赛球队。

4.IWODE埃沃定制成为中国男篮官方正装供应商

6月21日消息，IWODE埃沃定制与中国国家篮球队全球市场独家合作伙伴——盈方体育传媒（中国）有限公司完成签约，正式成为中国国家男子篮球队官方正装供应商。

此前，IWODE埃沃定制已与中国女足、中超联赛、广州富力足球俱乐部、深圳佳兆业足球俱乐部达成合作协议。

3.“618”体育消费：耐克天猫销售4分钟破亿，这7大新兴运动品类爆红

在运动品牌“磨刀霍霍”布局线上的同时，“618”年中大促无疑成为兵家短兵相接的新战场。这个原本是“京东周年庆”的日子，在近年来已经模糊了边界，成为与年末“双11”遥相呼应的另一个电商狂欢节日。围绕体育，天猫、京东、苏宁等电商平台为运动品牌提供了新的利益增长空间，也成为展现互联网体育消费趋势的数据库。

以天猫数据为例，耐克、阿迪达斯仍然占据着前二的位置，截至6月18日凌晨1:00点，耐克和阿迪达斯销售双双破亿；除此之外，滑雪、潜水、冲浪、滑板、击剑、攀岩、垂钓等7类更“潮”的运动饱受消费者青睐，成为95后、00后新的选择。（详见：“618”体育消费：耐克天猫销售4分钟破亿，这7大新兴运动品类爆红）

2.开启品牌重塑刷新品牌印象 361°打响新中产争夺战

2019年对于361°而言是具有特殊意义的年份。十年前，361°集团（股票代码：01361）在香港联交所主板上市，由此完成了从一家晋江民营企业到现代化、规范化管理的上市公司的蜕变。目前，361°已经成为家喻户晓的国民运动品牌。

站在历史新起点展望未来，361°集团决定以“品牌重塑”开启下一个十年。6月18日，361°在香港四季酒店举行了品牌重塑发布会，宣布将从品牌、产品以及活动等维度对品牌进行重塑。“过去十年，我们让国内外很多消费者都知道了361°。未来十年，我们要让更多的消费者通过对运动的喜爱，重新认识361°品牌。”361°集团高级副总裁兼首席市场官朱敏捷表示，361°将努力打赢这场新中产争夺战。（详见：开启品牌重塑刷新品牌印象 361°打响新中产争夺战）

1.10亿产业基金+1000万赛事补贴 海南出台“海六条”打造国际电竞港

6月20日，在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办的2019 全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，海南省正式出台扶持电竞产业发展的专项政策——海六条，努力将海南建设成为国际电竞港。

根据相关介绍，海南将设立10亿元电竞产业专项基金、大型赛事落地提供高达 1000 万元的专项补贴、推出海南电竞人才“千人计划”提供落户、 推荐免试入学高等职业教育等......力度如此之大的扶持力度也让海南的“海六条”成为行业轰动性新闻。（详见：10亿产业基金+1000万赛事补贴，海南出台“海六条”打造国际电竞港）

国内体育营销汇总

◆ 曼城与裕苑艺术签署合作协议 双方将致力全球社区及足球教育项目

6月18日消息，近日，曼城宣布与深圳裕苑艺术投资集团达成新的合作伙伴关系，裕苑艺术将成为曼城的官方艺术文化及足球教育合作伙伴。

裕苑艺术将与城市足球基金会合作，共同推动社会包容与民生福祉。双方将把艺术元素融入足球培训项目和教师教育，创造独特的学习方式。阿提哈德球场将借此合作举办艺术教育展示活动，同时也会有裕苑艺术的比赛日广告露出。

该合作将在城市足球集团旗下多家俱乐部展开，包括曼城足球俱乐部、纽约城足球俱乐部、墨尔本城足球俱乐部、赫罗纳足球俱乐部、横滨水手足球俱乐部以及最近新加入的四川九牛足球俱乐部。

◆ 曼城与王者荣耀合作 将于7-12月上线限时回城特效

6月20日，曼城在2019全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会宣布，俱乐部将与手游王者荣耀合作，于7-12月上线限时回城特效，届时峡谷召唤师可以通过完成活动任务进行领取。

同时，2019年11月的王者荣耀城市赛冠军将受邀参观曼城俱乐部。在曼城发布的视频中，曼城球员斯特林、福登、津琴科也表示欢迎城市赛冠军来到曼彻斯特进行交流。

此前，王者荣耀在世界杯期间还推出了裴擒虎的梅西皮肤，足球特效在当时受到了好评。很多曼城球迷也表示王者荣耀会不会再出关于曼城球员的皮肤。

◆ Team Liquid战队宣布与虎牙达成合作

6月21日，电竞战队Team Liquid宣布与虎牙直播达成合作，今后Team Liquid的比赛将会在虎牙直播播出，Team Liquid表示这是中国内容平台和西方的俱乐部之间最大的一次合作。Team Liquid同时也发布推特，表示：很高兴宣布虎牙成为我们的中国官方流媒体合作伙伴，电竞是一个全球性的产业，我们很高兴有机会接触更多我们的粉丝！

Team Liquid是一支国际电子竞技职业组织，于2000年在荷兰建立。2012年，Team Liquid在北美成立了Dota2战队，其首次进军多项目俱乐部。在Dota2Ti7国际邀请赛上，Team Liquid的Dota2欧洲分部夺得冠军并获得了当时电竞史上最多的一笔奖金-7227万。2015年1月，Team Liquid宣布合并Team Curse，正式进军英雄联盟项目。

◆ 30届世界大学生夏运会中国代表团成立 乔丹体育成为官方合作伙伴

6月21日，第30届世界大学生夏季运动会（大夏会）中国大学生体育代表团成立大会21日在京举行。本届大夏会将于7月3日至14日在意大利那不勒斯举行，设18个大项，预计将有约120个国家和地区的12000名运动员和官员参加。中国代表团将参加14个大项144个小项的比赛，代表团规模约360人，教育部副部长钟登华担任代表团团长。

教育部学生体育协会联合秘书处秘书长、代表团执行团长薛彦青介绍组团情况时说，中国代表团共选派运动员198人，其中男运动员87人，女运动员111人，平均年龄22岁，来自21个省区市的66所高校。此外，薛彦青代表教育部学生体育协会联合秘书处向乔丹体育股份有限公司授予“第30届世界大学生夏季运动会中国大学生体育代表团官方合作伙伴”称号。

◆ 耐克成为格拉纳达装备赞助商 双方签约4年

北京时间6月21日消息，西甲的中资俱乐部格拉纳达官方宣布耐克将成为俱乐部的装备赞助商，双方签约4年。

双方的合约将在2019年7月1日开始，耐克将为一线队、梯队、女足和青训学院提供球衣装备。此前，格拉纳达身穿的是意大利品牌Erreà。2016年，来自中国双刃剑体育的总裁蒋立章成为了格拉纳达的第一大股东。

2016-17赛季，格拉纳达降入西乙。上赛季格拉纳达表现出色，最终排名西乙第二升入西甲。

国际体育营销汇总

◆ DAZN获美洲杯西班牙地区版权 150万欧拿下全部26场比赛

6月17日消息，近日，2019美洲杯在巴西举行，OTT服务公司DAZN花费150欧元拿下了美洲杯全部26场比赛在西班牙的版权。

今年2月，DAZN开始就美洲杯在西班牙的版权开展业务。同时，DAZN的意大利分公司也获得了美洲杯的转播权，他们与DAZN一样将同时获得转播美洲杯赛事的权益。

◆ 意大利品牌MACRON替代阿迪成为欧足联裁判员球衣赞助商

6月18日消息，据西班牙媒体报道，下赛季欧足联裁判员的球衣赞助商将正式变更为意大利品牌MACRON。包括主裁判、助理裁判、第四官员和VAR裁判都将在2019-20赛季开始身着MACRON的服装执法。

据《每日体育报》报道，MACRON替代的品牌为阿迪达斯，在与西班牙足协发生纠纷之后，阿迪又与欧足联之间出现争议。

◆ 耐克与雪城大学延长合作关系 赞助以外还提供实习机会

6月18日消息，据sportspromedia报道，耐克与雪城大学延长合作关系，双方达成了一份为期数年的新赞助协议。耐克和雪城的合作关系可以追溯到1982年，当时学校的篮球队首次穿着了耐克的运动鞋。1991年，雪城大学的足球队也效仿了这一做法，到2002年，该大学的所有校队都穿上了耐克公司赞助的鞋、球衣和服装。

这项为期数年的协议意味着，雪城大学运动队的运动员和教练将继续得到耐克提供的运动鞋、服装和设备。此外，该协议还包括创建一个新的实习项目，为雪城大学的学生每年夏天提供在耐克工作的机会。

◆ 盈方获撒哈拉以南非洲地区奥运会媒体权益 包括制作非洲奥运电视节目

6月19日消息，国际奥委会与盈方签订了撒哈拉以南非洲地区奥运会媒体权益协议，该协议为期六年，包含两届夏季奥运会（2020东京奥运会和2024巴黎奥运会）、2022北京冬奥会、下一个冬夏青年运动会。

该协议使盈方获得了46个非洲国家的国际奥委会媒体权益，包括独家电视、广播、数字传播权利，未来盈方还将与国际奥委会合作制作非洲的奥运电视节目，重点是关注非洲大陆的运动员。非洲的奥运频道将为非洲观众提供数百小时的节目，将有包括30名记者参与，提供现场、比赛亮点、开闭幕式的全面报道。

特别是明年的东京奥运会，盈方将提供直播定制节目，在46个非洲国家播出超过200小时的广播节目，其中每日将通过三种语言播放内容6-15个小时。

◆ 浓眉戴维斯与薯片厂商Ruffles合作 双方还将推出限量版签名鞋

6月19日消息，NBA球星安东尼·戴维斯宣布与薯片厂商Ruffles签订合作协议，并担任该薯片厂商创意合作伙伴，帮助研发新口味的薯片产品。目前，双方的第一支视频广告已经发布。

据悉，双方还将推出联名的鞋，戴维斯已经参与设计了名为“The Ruffles Ridge Tops”的定制限量版耐克签名鞋。戴维斯表示：从“The Ruffles Ridge Tops”的款式设计，到设计薯片新口味和新产品，我有许多奇思妙想，对于与Ruffles一道实现这些想法我异常激动。根据专业人士Bob Dorfman的估算，从鹈鹕转会湖人，戴维斯的赞助收入每年将至少提升500万美元。

◆ 大巴黎与护肤品牌Bulk Homme合作 继续开拓亚洲市场

6月20日消息，近日，法甲俱乐部巴黎圣日耳曼与日本男士护肤品牌Bulk Homme（本客）建立区域合作伙伴关系，这是大巴黎的又一亚洲区合作伙伴。

巴黎圣日耳曼亚太区总经理Sebastien Wasels表示：亚洲球迷占据我们球迷总数的1/4以上，我们与Bulk Homme的伙伴关系符合巴黎圣日耳曼在日本的战略，还包括在东京开设巴黎圣日耳曼的商店。去年，巴黎圣日耳曼还在新加坡开办了亚太区办事处。

◆ Kappa成为意大利热那亚全新合作伙伴

6月20日消息，意大利热那亚俱乐部正式宣布与本土运动品牌Kappa签约，从2019/20赛季起，Kappa将为这家拥有悠久历史的意大利足球俱乐部提供训练和比赛装备。

热那亚俱乐部与Kappa并未透露双方签约的金额以及时间，只宣布新赛季球衣将很快与球迷们见面。在签下热那亚之后，将有五支身着Kappa球衣的球队亮相2019/20赛季意甲以及意乙联赛，除了热那亚之外，它们分别是那不累死、萨索洛、都灵以及恩波利。

◆ 启用全新LOGO！火箭自2003年首次改变球衣设计

北京时间6月21日，当篮球界关注2019年NBA选秀时，休斯顿火箭在当地时间周四晚间发布了新赛季的球衣系列，这将是自2003年以来火箭球衣的第一次改变。

火箭推出了重新设计的LOGO以及球衣，新的字体从过去的哥特式字体，变成一个更清晰和更流线型的标识。全新的“番茄酱和芥末色”彩色经典球衣是纪念25年前火箭在1994-95赛季赢得NBA总冠军。除了已发布的三款球衣外，还有一款黑色球衣尚未正式亮相。

◆ 留队希望大增？莱昂纳德与加拿大航空公司CJT签订代言合同

6月22日消息，猛龙球星、新科总决赛MVP获得者卡哇伊-莱昂纳德与加拿大一家货运航空公司CJT（Cargojet Airways）签订了一份代言协议。CJT总部位于加拿大安大略省密西沙加，主要在加拿大和国际上经营飞机货运服务和包机服务。

事实上，自从带领猛龙夺冠以来，莱昂纳德的未来就变得扑朔迷离，而本次与加拿大当地的航空公司达成合作，也从一定程度上说明了小卡留队希望大增。

值得一提的是，猛龙著名球迷、说唱歌手德雷克定制的私人飞机“Air Drake”也正是这家公司制造，耗资1.85亿~2.2亿美元。

◆ Jordan Brand与八村塁签约球鞋合同

6月22日消息，根据记者Nick DePaula报道，奇才9号秀、日本前锋八村塁和耐克旗下品牌Jordan Brand达成一份多年的球鞋合同。同时，凯尔特人前锋杰森·塔图姆也与Jordan Brand签订了合约。

Nick DePaula表示，Jordan Brand对于八村塁场上场下的潜力感到兴奋，还有他在日本的全球粉丝群，以及日本将举办2020年夏季奥运会都十分看重。

注：本文所用图片来自网络