跨境大事精选 | 年收益达254.49亿美元美妆个护类产品畅销东南亚
一周跨境大事精选Jan. Week5
1月1日起，RCEP正式生效！
2022年1月1日，全球最大的自贸协定《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）将正式生效。首批生效的成员国包括文莱、柬埔寨、老挝、新加坡、泰国、越南6个东盟国家和中国、日本、新西兰、澳大利亚等非东盟4国。韩国也将于2月1日加入到生效实施中。RCEP的生效，标志着全球人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区正式落地，将给包括中国在内的区域内企业和消费者带来实实在在的好处。
选品新思路！男装市场迎来春天
根据相关数据，男性在服装方面的增长继续超过女性。2021年1月至11月，与2019年同期相比，男装销售额长了12%，比女装的增幅高出了4个百分点。
NPD 时尚服装行业分析师说到：“男士正在重新评估他们的时尚需求。无论是因为办公室着装要规范还是身体尺寸的变化，他们都觉得相比疫情前，衣柜需要更新。”所以在这两年，男装市场的销量都处于上升趋势，时尚品牌Frame在今年秋天重新推出了已有7年历史的男装系列。
12月的时候，Frame品牌在官方Instagram上发布的一条运动球员穿着Frame风衣的帖文，获得了1700个赞和数十条评论。
无性别穿搭的流行，也是推动男装市场销量增长的原因之一。无性别穿搭（Unisex Style）是一种打破性别二元界限的穿搭风格，推崇时尚不受年龄、身材、性别的限制，自由地表达时尚，不用担心穿搭方式“不适宜”。无性别主义其实早已悄悄流行，不少设计师着力运用不同轮廓、颜色、材质、元素打破单品的性别限制。
年收益达254.49亿美元！美妆个护类产品畅销东南亚
近两年东南亚地区的消费市场正在逐步扩大，从当地重要的热销节点来看，美妆个护，健康用品成为东南亚市场长期以来的畅销品类。
据了解，在跨境电商领域，美妆个护品类一直是热卖的品类，尤其是DTC品牌近期以来高速发展，而东南亚也被列为全球化妆品行业重点开发的“未来市场。”据相关数据显示，2020年东南亚美妆市场收入达到254.49亿美元！该区域美妆市场前景广阔。
尽管疫情的爆发严重影响人们外出社交，但是东南亚地区的女性，购买美妆产品的热情依旧不减。因疫情影响，人们需要佩戴口罩出门，因此持妆力较强的底妆产品更受欢迎。此外，由于口罩遮挡，人们更注重眼部妆容，因此如眉笔、眼影、眼线笔等眼部彩妆产品在疫情形势下销量大增。
据Lazada销售数据，菲律宾站点“双12”前12小时与“9.9”同期销售相比，彩妆套装类目增长了124%；而马来西亚站点彩妆品类增长了103%。除了彩妆产品，美甲产品也是东南亚地区今年“双12”的热销类目，但疫情期间，人们无法到线下美甲店消费，而且长期居家也会激发人们DIY美甲的兴趣，因此各种各种美甲片、光疗机以及美甲装饰品也在今年持续热销。
同时，疫情的影响，使人们更加重视个人及家庭的清洁护理和健康监测，因此像电动牙刷、除螨仪、空气净化器等产品的市场销量大增；而体脂称、心率检测仪、血压血糖检测器、维生素产品和保健类产品也成为东南亚地区的热销品类。全球局部地区疫情的爆发，对于人们的消费方式和品类产生着重要影响，跨境卖家要紧跟市场动向，找准热卖趋势，做好产品布局，争取在目标站点平稳经营，赶上热卖潮流。
2022趋势预测！个护家居产品仍是购物主流！
某权威机构表示，预计在新的一年消费者将更加重视个人健康，睡眠软糖、按摩枪、过滤器、运动垫以及头发和护肤产品等美容保健产品将持续热卖。家居产品随着疫情在全球范围内的大流行，家继续成为许多人消磨时间的地方。
在新的一年人们继续通过更换新的床垫、枕头、椅子和厨房等产品来更新家居空间。这些消费者们想要创造一个更有趣、更舒适的生活环境环境。因此，流行灯饰和其他古怪、有趣的家居物品将会在新的一年继续流行。
进入2022年，这些宠物朋友们将继续推动消费者的购物习惯。据Pinterest预测，Pinterest用户在未来几个月搜索购买产品时会将宠物产品视为重点，尤其是宠物建筑方面。这些铲屎官们计划为自己的宠物建造豪华的“小家”。千禧一代、X一代和婴儿潮一代的宠物父母正在推动这一趋势。明亮的色彩研究表明，明亮的颜色能够给人带来欢乐。Pinterest 营销总监Louise Richardson表示：“我很高兴充满活力的服装和色彩缤纷的产品将成为2022年的趋势。”
美国旺季将延迟到年后~电子、服装产品受欢迎！
美国的一些消费者正在考虑将一些假日购物推迟到2022年初。根据全球航运和邮寄公司Pitney Bowes的一项调查，大约一半的美国消费者（51%）正在考虑，等到明年1月或2月再购买他们原本计划在假期购买的商品。调查发现，由于供应链和优惠活动较少，消费者希望在假期后享受更充足的货源更大的优惠。
其中，最受欢迎的产品类别是电子产品，30%的消费者希望在假期后购买电子产品，21%的消费者表示会等到新年再购买服饰。Z世代和千禧一代中约有三分之二坚持在2022年进行消费。
不过，今年仍有一半的美国消费者计划在传统的旺季时间购买节日礼物，Pitney Bowes还调查了消费者对交货时间的期望，特别是在购买节日礼物时关注预计交货日期的重要性。四分之三（76%）的购物者表示，如果他们的在线订单未在承诺的日期前送达，他们会联系客服，但如果卖家在订单跟踪消息中更新预计交货日期，则该百分比将减少一半。在卖家提供更新的交货日期的情况下，超过一半的千禧一代表示，他们会向朋友和家人推荐该卖家。
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