这家理发店1年收入2.9亿,只做了1件事!
QB House是日本一家的 10 分钟 1000 日元的短时间、低价格的理发服务连锁店。他们只提供剪发和基本造型服务,而不提供洗发和吹发,剃须等服务。也不在店里推销任何美发产品。
就是这样一个简单到极致的单剪生意,从1996年创立第一家店面之后,QB House在二十多年间已经开设近550家分店,除在日本本土外,已经将分店开到了至中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚等地区和城市,平均每月有超过125万人次。
没有高利润的烫染和美发产品销售,只靠着一个客人1000日元左右的客单价格,QB House在成立几年中就实现了年收入40亿日元(约2.9亿元人民币)。
为什么QB House能在短短二十多年内做到了如今这个体量?小牛认为有以下几个原因:
一、专利清洁碎头发用吸尘器。
“免洗”是QB House提高效率、提升流量的一大关键。QB House有一项已经获得专利的发明——清洁碎发的小型吸尘器。吸尘器的顶端附有软毛,插上电呼啦两下子就能清理完顾客头上和颈部的碎发,只需要几十秒。顾客对此很喜欢,“这比洗头方便舒服得多”。
二、一客一消毒。
使用一次性用品和消毒工具。这里提供一次性纸质围巾,成本2日元的梳子则在理完发后送给顾客当礼物。而其他非一次性的工具,比如剪刀都存放在消毒柜内,用时取出,甚至理发师的手也做到了一客一消毒,在为每一位客人剪头发前,他们都会将手放在感应龙头下,用喷出的雾状酒精清洗。这个创新对很多害怕去理发店被传染各种疾病的人来说,简直是秒杀痛点。
三、没有收银员,提升服务。
为了节约成本,同时也为了让理发师更专注于理发服务,QB House的所有店面都可以不收现金,而是设置了不设找零的刷卡机,这种设计便捷顾客,也可以避免工作人员收银找零的麻烦,使店面的服务全部聚焦于剪发服务上。
QBHouse在店面的等位处,设置了一个由红黄绿三个颜色组成的信号灯,用来向客人指示店铺的繁忙程度。绿色表示立刻可以提供服务,黄色表示需要等候5~10分钟,红色表示需要等候15分钟以上。客人可以依据自己的时间,选择要不要继续等待。
小牛分析:
虽然QB house已经发展了二十多年,但是在国内,快速理发这一块依旧属于蓝海区域,因此这正是发廊的一个好的营销机会。
其一、在吸发器的运用上,国内已经有较多厂商能够生产该产品,某宝上的吸发器参差不一,想引进也需慎重考虑,在使用的便捷程度及吸发的舒适程度上却有较大的区别,因此如果需要使用该产品就需要仔细研究分析各厂家的产品。
其二、对于一客一消毒这一要求,对于现在来说,法规已经早有规定,但是在执行程度上却有部分店家达不到要求,对于顾客来说是不是痛点?如果是实在的痛点,我们是不是可以优化服务细节达到回头客的目标。
比如说:在店内明确分区,已用过/未用过/消杀过关等,让客人从分区看出店内对这一模块的重视,这一细节在目前市面上的发艺店是薄弱的。
其三、QBHouse在店面的等位处,设置了一个由红黄绿三个颜色组成的信号灯,用来向客人指示店铺的繁忙程度。这个方法可以直接模仿套用。顾客可以依据自己的时间,选择要不要继续等待。某种意义上其实是提升了用户体验。
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