回望2019|张裕解百纳的高光时刻
2019年的中国葡萄酒市场，毫无疑问是充满挑战的。然而，即使在逆势环境下，张裕解百纳也以一系列的活动、不间断的品牌声量，活跃在市场一线，向我们彰显出百年品牌的硬实力与新活力，为行业注入了强大的信心和动力。
那么，回顾2019，就让我们一同来看看张裕解百纳的六大高光时刻吧!
NO.1 品牌再登顶
入选“全球畅销葡萄酒品牌TOP 5”
在全球知名酒类贸易专业媒体《Drinks Business》杂志主办的2019年全球畅销葡萄酒品牌盲品赛上，张裕解百纳干红（特选级）以优异的成绩入选“全球畅销葡萄酒品牌TOP 5”之列。
拥有世界葡萄酒大师（MW）头衔的《Drinks Business》杂志主编、2019年全球畅销葡萄酒品牌盲品赛评审团主席帕特里克·施密特总结说：“盲品（Blind Tasting）是最能客观检验葡萄酒品质的一种形式，因为大家会抛开一切外界因素而专注于酒款本身。根据刚刚揭晓的评选结果，我必须说，张裕解百纳真的表现得很好，口感饱满多汁，果香十分丰沛，具有国际标杆酒的水准。相信只要品鉴过这款酒的人士，都会对张裕解百纳、对张裕公司、对中国葡萄酒感到眼前一亮。”
荣膺SPBA“ 亚洲红葡萄酒TOP1 ”
2019年新加坡金字品牌奖（SPBA）颁奖典礼于11月3日在新加坡举行，张裕解百纳荣膺该奖项的“亚洲至尊品牌 （TOP ONE RED WINE BRAND IN ASIA）”荣誉称号，新加坡政府总理公署部长、全国职工总会秘书长黄志明先生向张裕公司代表颁发了奖杯。
新加坡金字品牌奖（SPBA）由新加坡《联合早报》和新加坡中小企业商会（ASME）创设于2002年，“亚洲至尊品牌”的评价指标包括综合市场占有率、品质水平、产销量、盈利能力、品牌竞争力、美誉度、发展潜力、在亚洲的影响力与领导力等。
获评“年度最具性价比中国葡萄酒”
在“发现中国·2019中国葡萄酒发展峰会”，世界著名酒评家杰西斯·罗宾逊、贝尔纳·布尔奇、伊安·达加塔聚首上海，对峰会组委会筛选出的55款中国葡萄酒进行了深度品鉴，并联名推荐授奖。其中，张裕解百纳干红荣获“年度最具性价比中国葡萄酒”和“年度最具潜力中国葡萄酒”两项大奖。
NO.2 张裕解百纳出海记
首次登陆南美市场
2019年巴西著名葡萄酒电商www.wine.com.br开售张裕解百纳干红，这是张裕解百纳自1931年问世以来首次登陆南美市场。www.wine.com.br销售的首批张裕解百纳干红是2016年份特选级，其官网的产品简介描述：“颜色呈宝石红。闻起来有红色水果、香料和轻微的烟熏香气。酒体丰满，果味丰沛，单宁坚实。”
登陆地中海岛国塞浦路斯
11月初，张裕解百纳首次登陆塞浦路斯市场。塞浦路斯地处欧洲地中海东部。据考证，公元前2000年当地就开始种植葡萄，在中世纪，塞浦路斯所产的葡萄酒闻名欧洲，尤其受到英国上流社会的赞誉。塞浦路斯人民喜爱饮用葡萄酒，人均葡萄酒消费量达到15.16升。
被评为“中国春节最好的葡萄酒”
此外，在2019年春节期间，张裕解百纳还作为英国《每日邮报》评选的“中国春节最好的葡萄酒”之一推荐给全球消费者。BBC广播电台也同样在春节期间主动报道张裕解百纳，向全球观众传递中国年味。
NO.3 跨界演艺圈
《中国机长》X张裕解百纳：敬中国英雄!
取材于四川航空3U8633航班机组成功处置特情事件的电影《中国机长》，于9月30日正式上映。作为和《中国机长》共同见证“中国奇迹”的民族品牌之一，张裕公司推出以“敬中国英雄”为主题的《中国机长》定制款张裕解百纳干红，一盒两瓶，酒标分别选用《中国机长》的两幅中国风创意海报，一幅是水墨风格的熊猫戏竹图，寓意“胸有成竹”；另一幅是青花瓷风格的山水图，寓意“化险为夷”。
《深夜食堂》x张裕解百纳：治愈都市人的心灵
此外，在今年八月，张裕解百纳与电影《深夜食堂》深度合作，联合定制“锦鲤大礼包”，一起治愈繁忙都市人的疲惫心灵。“锦鲤大礼包”内含《深夜食堂》定制款解百纳一瓶，主题夜灯、U型枕、T恤、帆布包、餐具盒、桌垫、开瓶器等电影周边礼品。
“张裕解百纳音乐巅峰盛典”成功举办
12月12日，“张裕解百纳音乐巅峰盛典”在苏州奥体中心体育馆成功举办，参加演出的歌星有王力宏、齐秦、李双寒、张禾禾、董宝石、大哲、李芷婷。在舞台上，王力宏向现场歌迷诠释了这场音乐会的主题：“大家今天喝解百纳，都喝的差不多了吧！好酒配上好音乐，不就是人生的巅峰吗？”
以《大约在冬季》《外面的世界》闻名华语流行乐坛的齐秦，早在2012年曾倾情献唱张裕公司120周年庆典晚会。此次“张裕解百纳音乐巅峰盛典”期间，齐秦还与来自德国的世界侍酒大师方克·卡默一起，共同为江苏省的张裕解百纳战略合作伙伴授牌。
NO.4 醉美新国潮
应邀“入宫”，与全球游客一起“过大年”
今年1月底，由国家商务部、文化部和旅游部组织领导，山东省人民政府和北京故宫博物院联合举办的“中华老字号，故宫过大年”活动于故宫慈宁宫花园和慈宁宫外广场举行，与广大消费者共度新春佳节。 据了解，应邀进入故宫参展的150家“老字号”，都是具有悠久历史，且深受大众喜爱的知名品牌。而此次一同“入宫”的张裕解百纳，已有88年的历史，历经了9代传承，在岁月的沉淀中，成为了几代人共同的记忆。
牵手双妹：跨界推出国潮定制款解百纳干红
为庆祝第三个“中国品牌日”(5月10日)，张裕与双妹两大百年品牌联袂推出国潮定制款解百纳干红，登陆“天猫国货大赏”平台。这款解百纳干红的酒标采用手绘漫画的形式，融合了两大品牌logo、双妹人物形象、民国老广告场景等元素；宣传海报则分别以民国时期丁云先所画的张裕老广告和杭穉英所画的双妹老广告为底版进行了跨界对调。
花样不断，将国潮进行到底
这一年，张裕解百纳忙碌于流行文化最前线，与年轻酒友们一起努力，将国潮进行到底。在春节，我们召集网络红人拍摄春节大片，演绎了“中国春节x张裕解百纳”的最潮搭配。
我们邀请潮流画家创作，让青龙、凤凰、白虎、玄武等瑞兽突破“次元壁”，与张裕解百纳倾情互动。当解百纳遇上中国瑞兽，传统祥瑞文化与经典葡萄酒碰撞，对潮流进行重新定义。
粽子、月饼、饺子......这些中国传统节庆食物，与颜值潮值爆表的张裕解百纳相遇，会擦出什么样的火花呢？事实证明，果香浓郁的张裕解百纳不仅能与它们融洽地搭配，还能为传统节日增添时尚元素。东风腔调，国风回潮，张裕解百纳作为葡萄酒界的“国潮”单品，和大家一起把节日过出潮范儿。
NO.5 家族新成员上线
“小黑瓶”上市
2019年双十一之际，张裕解百纳针对线上渠道推出248ml小支装，这款“小黑瓶”专为当代青年打造，体积小巧，螺旋盖设计，让人随时随地想喝就喝，一瓶微醺刚刚好。
全系列产品陆续推出
除了双十一推出的248mL,张裕解百纳近期来还推出了188mL、375mL小瓶装，满足更多“一人饮”消费者的差异化需求。同时，为满足收藏家长期储藏以及大型会议/宴会的需要，张裕解百纳还推出了容量3000毫升（相当于4瓶常规装）、6000毫升（相当于8瓶常规装）、15000毫升（相当于20瓶常规装）的大酒瓶。至此，张裕解百纳家族全系列产品阵营已初步建立。
NO.6 市场布局再深化
走进清华复旦，共庆世界蛇龙珠日
5月25日，由张裕联合大学生葡萄酒联盟主办的“世界蛇龙珠日——中国高校葡萄酒品鉴会”走进清华大学、复旦大学、南京大学、中国农业大学、西北农林科技大学等著名高校。在专业老师的带领下，各大高校学子与蛇龙珠进行了全方位的亲密接触。
此次“世界蛇龙珠日”走进中国顶尖大学，是传递中国葡萄酒文化的一次有益尝试。用心培育年轻消费者群体，便是在培养中国葡萄酒市场的未来。
张裕江苏联盟经销商立“钟山之盟”
5月26日，江苏第九代张裕解百纳总经销商联盟大会，在钟山风景区内的东郊国宾馆举行。会上，张裕股份公司总经理孙健作为公司的代表，与江苏省第一批联盟经销商签订了江苏第九代解百纳总经销商价格体系联盟协议。众人签字为盟，郑重承诺：坚决不低价销售、不窜货、不网上销售、不私加包装，坚决坚守价格体系！合众人之力，共同为第九代张裕解百纳拼搏，开创美好未来。
再创张裕解百纳山东新辉煌
5月28日，“携手同心 再创辉煌”2019年张裕山东第九代解百纳经销商政策沟通会在济南万达凯悦酒店举行。来自山东各个区域的80多位经销商和首批解百纳专职销售团队成员，共同见证第九代张裕解百纳上市一年以来在山东市场开疆拓土取得的佳绩。
张裕商学院首期总裁班圆满结业
2019年6月9日-12日，张裕商学院首期总裁班在北京张裕爱斐堡酒庄隆重开课，吸引了53位千万级总裁经销商，共赴知识的殿堂。
6月12日，总裁班结束了三天的学习课程，并举办了结业典礼。典礼上，孙健总经理还为53名优秀学员颁发了张裕商学院“国际葡萄酒市场营销专业总裁班”毕业证书。
“筑梦计划”长沙共识发布
7月25 - 26日，2019“筑梦解百纳，携手创大年”张裕解百纳筑梦计划经销商沟通会，在长沙圣爵菲斯大酒店举行。沟通会上，张裕首次发布了《金银两级团购联盟商体系》《十招管控好第九代解百纳价格体系》《如何做好解百纳产地游学》《如何做好餐桌主题》等多个重要的指导文件，并与经销商合作伙伴们共同签署了《张裕解百纳筑梦计划合作伙伴长沙共识》，标志着张裕解百纳“筑梦计划”进入了全新的发展阶段。
携手“醉”赚钱的葡萄酒品牌
8月24日，以“携手‘醉’赚钱的葡萄酒品牌“为主题的第九代张裕解百纳广东推介会在广州白天鹅宾馆隆重举行。12月12日，第九代张裕解百纳品牌推介会走进辽宁大连。12月13日，第九代张裕解百纳品牌推介会落地长春。2019年，是张裕解百纳的深度布局之年，从南向北，张裕解百纳在中国市场掀起了一场葡萄酒的热潮，让广大经销商对解百纳有了新认知，同时为解百纳进一步的市场开拓打下基础。
当国货崛起，当葡萄酒成为国民餐桌上的第二瓶酒，当中国市场的品牌集中化趋势日益明显……我们有理由相信，中国葡萄酒消费的春天，正在到来！作为中国干红葡萄酒代表品牌，张裕解百纳也一定会在2020年，带给我们更多惊喜！
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