考拉海购成立“新品研发中心”联合品牌首推500个新品

3月24日，《联商网》从考拉海购2021全球商家大会上获悉，考拉海购宣布将成立“数字化新品研发中心”，首批联合100个品牌，一年内研制出500款新品。

据了解，“数字化新品研究中心” 将联合全球品牌进行新品研发合作，通过考拉海购的数据能力和会员模型，为品牌提供精准的新品触达和用户反馈，帮助新品迅速进入消费者的“朋友圈”。

“新品上市之初，最重要的是获取第一波用户，考拉海购黑卡会员有大量新中产，他们能够帮助新品迅速建立滩头阵地，也是口碑扩散的最好人群。”菲洛嘉中国电商总监Raul Zhang说道。

去年8月，考拉海购战略升级会员电商，半年来考拉海购黑卡会员增长超过150%，沉淀了一批有消费力和潮流影响力的忠实用户。数据显示，刚刚结束的考拉黑卡日，奢侈品销量同比去年增长334%，考拉海购与LV设计师合作的联名T恤上线即售空。

据考拉海购数据，2020年，来自泰国、新加坡、意大利、希腊等全球21个国家的海外品牌，在考拉的销售增幅均超过120%。土耳其玻璃杯、德国铁锅、摩洛哥精油等小众商品备受黑卡会员欢迎。疫情期间，考拉海购和泰国乳胶寝具品牌TAIPATEX共同为黑卡会员研发的墨烯乳胶枕，单个新品带动品牌逆势增长，大大缓解疫情压力。

“考拉海购黑卡会员中，有一大批追求个性、崇尚多元的新中产，他们喜欢探索不同的生活方式，愿意尝试新鲜的事物，是未来消费升级的引领者。”考拉海购CEO吕健美说道。

在会员增长方面，吕健美在接受包括《联商网》在内的媒体采访时表示，期望会员数在新财年有两倍左右的增长。而围绕会员价值创新，考拉海购未来将为会员提供更多差异化价值，这其中包含会员专享商品，如考拉海购会为会员提供一些大牌限量商品。此外，除了一些确定性的服务外，考拉海购会根据品类特色带给会员更多差异化的体验，如在美妆上给用户提供更多的售前服务。

“考拉海购新的一年在会员方面会做更多的探索”。吕健美称。据悉，未来考拉海购会在产品、会员以及会员权益体系等方面与品牌进行深度共建。

吕健美表示，考拉海购将继续深耕会员电商，通过更强的新品研发能力，持续创造考拉首发、考拉独有的商品，帮助品牌不断发现消费趋势的新浪尖。