• 11月23日 星期六

它是百年老字号运动品牌,后被安踏纳入囊中,却比安踏赚的还多

FILA是一个创始于意大利的百年老字号运动品牌,但进入2000年之后,业绩每况愈下,最终于2009年将大中华区的商标权以3.32亿元的价格出售给了安踏。然而在短短的十年间,安踏却将这个原本已经是“夕阳西下”的牌子给盘活了,并且在2019年的利润比自己的主品牌“安踏”还要高。

它是百年老字号运动品牌,后被安踏纳入囊中,却比安踏赚的还多

3月24日,安踏体育发布了2019年财报,2019年业绩实现收益339.3亿元人民币,同比增长40.8%;股东应占利润53.44亿元,同比增长30.3%。

它是百年老字号运动品牌,后被安踏纳入囊中,却比安踏赚的还多

截至2019年底,安踏门店一共有10516家。然而安踏体育预计到今年年底,安踏门店的总数将下调至10200至10300家。这也就意味着今年将会关闭200-300家左右的安踏门店。

此消彼长,内地、港澳、新加坡等FILA店(包括FILA KIDS及FILAFUSION独立店)的总数目將达到2000至2100家。2019年底FILA在上述区域内门店总数为1951家,预计2020年将新增50-150家门店。

它是百年老字号运动品牌,后被安踏纳入囊中,却比安踏赚的还多

尽管安踏和FILA的门店数量相差甚大,但是毛利却截然相反,截至2019年底,安踏的毛利为72亿元,而FILA的毛利为104亿元,两者增幅分别为19.6%和75.4%。今年安踏体育还继续增加数量的还包括高端品牌DESCENTE,安踏体验预计,该品牌将深入渗透一二线城市,预计DESCENTE的门店数量有望达到160-170家,而2019年年底该品牌数量为136家。

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