买服装吗亲，让你迷糊的那种

2010年，我在北京火车站前广场急匆匆买了一盒康师傅方便面。上火车后把面一泡，吃的时候发现味道不对，一看，"康帅博"。

这是一个经典山寨品牌。

现在很多服装品牌要比这个高明多了，是堂堂正正注册的商标，但就是让你在逛商场的时候看着犯晕，总觉得好像在哪里见过，总觉得似乎与某个国际大牌有点联系。下面就给大家梳理一下这些服装品牌的套路。

抢注中文名称：代表案例New Balance和新百伦

我们最熟悉的那个以字母N作为醒目标识的品牌是New Balance，是William J.Riley于1906年在美国马拉松之城波士顿建立的，在该品牌创立之初只涉及脚弓支撑器这一业务。现在已经成为涉及运动鞋、运动服装、运动装备以及童装等综合运动休闲品牌，在美国及许多国家被誉为"总统慢跑鞋"。

New Balance是世界4大跑鞋品牌之一。慢跑鞋非常出名，很多鞋款都是粉丝的必Buy收藏品。

经典的New Balance998

这个牌子在国内一般的中文称呼为：新百伦。包括品牌方也曾经这样用新百伦的中文名称对外进行宣传。

但实际上，"新百伦"作为一个商品的中文商标是属于广东一家制鞋企业，商标持有人叫周乐伦，还拥有"新百伦领跑"这个商标。周乐伦于2016年成立了广州新百伦企业管理有限公司，将"新百伦"标识许可给江西新百伦领跑。广州新百伦与江西新百伦领跑共同生产、销售"新百伦领跑"、"新百伦"运动鞋，使用了"N"字鞋设计。

在国内的三线以下市场，新百伦领跑比New Balance更为常见。

在三线以下市场经常见到的新百伦领跑店铺

在国内，New Balance其产品上已经看不到中文名字，仅留下New Balance或者NB这样的标识，只是公司名称为"新百伦贸易（中国）有限公司"。

对比一下：左边是New Balance，右边是新百伦领跑

巧用老外的中文译名：Air Jordan和中国乔丹

Air Jordan (空中飞人)创立于1985年，史上最著名的NBA球星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）以高薪被当时还是小厂家的体育用品生产商耐克(Nike) 签约至旗下，耐克随即为乔丹推出了第一款以乔丹命名的球鞋，即空中飞人 (Air Jordan) 系列的第一款。虽然这款球鞋在当时并不具备奇特的配色以及新奇的科技，但是谁都不曾想到，这居然会是一个神话的开始。

由于乔丹本身的号召力，Air Jordan迅速走红，深受消费者的喜爱。AJ球鞋占据全球球鞋二级市场46%的市场份额高居第一名，很多限量鞋款都被藏家和炒鞋者疯抢。Air Jordan成了一种文化，飞人标志也成了潮流的代表。

粉丝心中永远的经典Air Jordan 1 黑红配色

现在Air Jordan已经非常成熟了，甚至有了自己的运动科技（篮球鞋减震科技IPS），但是在主要的运动科技上还是要依赖于Nike。不过由于Air Jordan的标志，价格一般比Nike同水准产品贵不少。

中国乔丹的前身是福建鞋厂的乔丹体育，乔丹体育发展成为国内知名品牌，这在一定程度上市占了迈克尔.乔丹的名气，尽管乔丹体育声明中国乔丹不是美国那个乔丹，但是在消费者眼中看到乔丹体育的品牌第一时间还是会联想到"飞人"乔丹，这种做法无疑就是在打"擦边球"。

今年最高人民法院对中国乔丹商标侵权案作出最终裁决，乔丹体育败诉，商标及图形将被撤。

真是成也乔丹，败也乔丹。

左边是打篮球的Air Jordan。右边是打乒乓球的乔丹？

合法蹭通用名热点：POLO系列

国内POLO是个大系列，也是个大坑。POLO这个名字和其它品牌不一样，没有任何一家公司可以拥有这个名字做品牌，因为POLO是指马球，就像你无法把足球注册成为商标一样。所以在国内，名字中带有POLO不会涉及侵权问题。

国人最认可的POLO主要是指美国的Polo Ralph Lauren。这是以设计师Ralph Lauren命名的品牌，其品牌本身和马球运动没有直接关系。

设计师Ralph Lauren

1968年，拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）男装公司成立，并推出第一个品牌"POLO RALPH LAUREN"，这是针对成功的都市男士所设计的个人化风格服装，介于正式与休闲之间的款式。

其实POLO只是他设计的第一系列的男装。当初之所以以"POLO"做为服装的主题，是因为拉尔夫·劳伦认为，这种运动让人立刻联想到贵族般的悠闲生活。

Ralph Lauren品牌有很多子品牌，包括最高端的紫标、次高端的黑标Ralph Lauren，都属于奢侈品级别。但Polo Ralph Lauren是该品牌的主线，定位为中产休闲。在中国，其经典的产品是带有大大的挥杆打马球LOGO的T恤衫。

曾经国人最爱的大大马球LOGO

不仅是中年男士的选择，Ralph Lauren也有性感的设计

圣大保罗

圣大保罗：一个人打马球标志

圣大保罗源自1910年的美国加州圣塔芭芭拉马球俱乐部，以该俱乐部发展的"圣大保罗"标志系列产品。

圣大保罗这个品牌在国内其实就是一家美国马球俱乐部的品牌特许授权。然后由国内各获得授权的代理商进行品牌运作和产品开发。

圣大保罗在国内把品牌授权按照商品类型给了不同的公司，分为服装、童装、皮鞋、眼镜、箱包。

U.S. POLO ASSN

US保罗：两个人打马球标志

U.S. POLO ASSN. (美国马球协会)品牌是美国马球协会"官方认可的。品牌系列产品通过特许经营方式以专卖店、百货商店和品牌店模式经营。品牌产品多元化，包括男女服装、童装、配饰、箱包、手表、鞋履及家具等。

品牌是由美国马球协会的全资子公司 -- 美国马球协会公司管理，此公司乃非营利性机构。

这个牌子在国内发展一般，和圣大保罗一样，是正经的马球品牌玩授权，都不是正经做服装的品牌。

BEVERLY HILLS POLO CLUB（比华利.保罗）

比华利.保罗是中国商人在美国加州注册。很多中国消费者比较认可外国品牌，一些中国本土品牌为了符合消费者的心理，刚开始是起一个洋名，比如大量的带有卡丹、丹顿、凡妮之类字眼的品牌。还有些聪明的中国商人为了显示品牌是正宗，除了起个洋名外，干脆直接在国外注册，很多服装、表、箱包都喜欢这样运作。现在是直接参股或控股国外品牌。

POLO SPORT

POLO SPORT是这几个带POLO字母品牌里正儿八经碰瓷"POLO Ralph Lauren"的品牌。

左边是正主，挥杆向左。右边是碰瓷，挥杆向右。

使用了和Ralph Lauren相近似的商标，在国内总让消费者误以为是Ralph Lauren的运动线副牌。

这个品牌在二三四线城市的店铺数和销售比较猛，Ralph Lauren这些年也一直和这个牌子为品牌名称打官司，挺闹心。

这个牌子在商场常年搞特卖专场，美国大牌打折打到骨折2折起，消费者总觉得占了便宜。

POLO SPORT长期占据各大商场中庭特卖

都正规也迷糊：鳄鱼系列

CROCODILE香港鳄鱼

1952年，陈氏兄弟起用鳄鱼作品牌，后又命名为"鳄鱼恤"，因为上世纪50年代至80年代中期，该品牌是以生产恤衫（衬衣）及鞋为主。

1986年，陈俊博士将香港鳄鱼恤有限公司卖给林百欣先生的丽新集团。

鳄鱼恤是香港早期的著名品牌，在上世纪80年代，正是香港商人穿着鳄鱼恤在内地营造的港商形象闪闪发光，使这个品牌和皮尔卡丹、梦特娇一起成为乡镇企业家最爱的三大梦幻品牌。

但现在这个品牌已经逐渐老气。

香港鳄鱼特点是头向左，颜色是金色

CARTELO（卡帝乐鳄鱼也叫新加坡鳄鱼）

1947年，陈贤进博士用当时兴起的汽车（CAR）和电话（TEL）以及代表没有性别之分的"O"，组合了一个新的品牌名字CARTELO，中文名字叫卡帝乐。

该品牌将目标群体定位为成功人士，1993年，卡帝乐在上海开第一家专卖店，并于当年投资成立上海东方鳄鱼服饰有限公司。

卡帝乐鳄鱼头朝左

其实新加坡鳄鱼和香港鳄鱼算同一家族。

1947年陈贤进和他的家族兄弟一起创立了CARTELO鳄鱼，他们在亚洲和非洲的二十几个国家地区注册了商标。

1953年，陈氏兄弟到香港发展，创办了鳄鱼恤。不过55年陈氏两兄弟分家。陈贤进在新加坡、马来西亚专心发展CARTELO鳄鱼，陈俊则在香港发展鳄鱼恤。不过后来鳄鱼恤被香港丽新集团收购了，两家就不再有瓜葛。

Lacoste法国鳄鱼

LACOSTE创立时的产品海报

法国鳄鱼是由世界著名网球选手、外号"鳄鱼"的法国人Rene Lacoste在1933年创立，但正式进入国内市场也是三家中最晚的。

LACOSTE服装涵盖了男、女装和童装系列，面料选择精致，色彩搭配丰富，融合青春活力和时尚。产品系列包括服装、皮具、腕表、眼镜。

法国鳄鱼头朝右

论一个姓氏的毁掉：华伦天奴系列

华伦天奴这个坑不亚于POLO。

华伦天奴算是国外奢侈品牌在国内被毁的最厉害的一个品牌了。

Valentino本来是一个意大利姓氏，在中文中一直习惯性的翻译为"华伦天奴"。和POLO的问题类似，这个名字不受商标保护，所以国内很多企业注册了各种加前缀或后缀的"华伦天奴"。

这些山寨牌主要格式为 "XXX·华伦天奴"以及"华伦天奴·XXX"，

华伦天奴这个牌子麻烦在于不光是国内品牌在山寨，他的意大利老乡也在浑水摸鱼。

国人一般说的华伦天奴是指的品牌Valentino Garavani（华伦天奴·格拉瓦尼）。

创始人是Valentino Garavani先生。

Valentino Garavani先生

这个牌子是全球高级定制和高级成衣奢侈品品牌，产品包括，高级定制服、成衣以及一系列配饰，包括皮具、眼镜、腕表等。

品牌风格气质优雅、清新精致。女生容易穿出小仙女的范。

设计感十足的VG女装

由于国内山寨华伦天伦店铺太多，这个牌子的正主都不用中文名了，直接用Valentino。

Mario Valentino（马里奥·华伦天奴）

这也是一个正宗的意大利品牌，Mario Valentino 是一个有着将近百年历史的小众意大利皮具品牌。

品牌创立人为 Mario Valentino。

这个品牌和Valentino Garavani一家全无关系，完全是两个不同的家族和不同的品牌。

MV和VG两家的品牌都是"Valentino"，但使用有约束：

MV可以在皮具上使用"Valentino"标志。

Mario Valentino女包

VG可以在服装上使用"Valentino"标志。

所以，所有由VG出品的衣服都只有"VALENTINO"的商标，而所有的包包和鞋子上，VG都需要在"VALENTINO"下面加一行小字"GARAVANI"。

但是随着MV逐渐更多使用新标志"ＭＶ"，两家越来越不易混淆了。

Giovanni Valentino（卓凡尼·华伦天奴）

Mario Valentino有两个儿子，一个继承了MV，另一个儿子Giovani Valentino由于没有获得继承权，以自己的名字注册了一家服装皮具公司Giovanni Valentino（卓凡尼·华伦天奴）

Giovanni Valentino店铺

这个牌子的特点是：专注深耕中国市场。是不是人家知道中国人对华伦天奴情有独钟而专门投其所好？

所以，我们在国内很多商场能看到的最不山寨也最迷惑人的品牌就是这个Giovanni Valentino（卓凡尼·华伦天奴）。

品牌确实是意大利的品牌，创始人也是意大利人。这个品牌是意大利老乡在碰瓷Valentino Garavani。这两个品牌不仅logo相似，而且总给人是一个是主线品牌，一个是副线品牌的感觉。

GV开口向右，VG开口向上

以上种种套路，部分品牌是为了获取最大利益而去碰瓷名牌或利用顾客的崇洋心理，这种情况下发展起来的品牌是不值得市场鼓励和尊重的，因为这些品牌利用了规则的漏洞获取了利益，它伤害的不仅是消费者的权益，也伤害了那些正规经营的同行。

做企业难，做制造业更难，做服装制造业难上加难。

在这片红海中，每一个服装品牌从起步到打开市场都是一个曲折艰辛的故事。

但是，这些艰苦不应该成为企业去"走捷径"的理由，希望这些服装品牌能够坚守道德底线，否则，总会有反噬品牌的那一天到来。