硬气解约、影视剧打码，抵制“HM们”还扇起了哪些蝴蝶效应？

文 │魔王

从没有哪一次“解约”来得这么迅速且统一。

3月24号，H&M在官网造谣抵制新疆棉花后，曾有代言的黄轩和宋茜在当天下午率先发声明终止合作，多家官媒发声明，央视新闻评“HM抵制新疆棉花，只会换来中国消费者“自卫””。

曾经和众涉事品牌有过合作的明星艺人们则迅速做出解约行动，截止今日发稿前，已有超过40位艺人与各自代言的品牌解约：包括CK代言人刘雨昕、张艺兴，TH代言人陈伟霆、李振宁，优衣库代言人井柏然、倪妮、王源，阿迪达斯代言人杨幂、迪丽热巴、易烊千玺、陈立农、邓伦、王嘉尔、宋妍霏、彭昱畅、任敏、彭于晏、丁禹兮，PUMA代言人李现、杨洋、刘昊然，新百伦代言人孟美岐、张子枫等人。

同时，随着国外企业抵制新疆棉花事件不断发酵，近有百位明星纷纷加入到了声援新疆棉花的队伍，新疆籍艺人佟丽娅、娜扎、迪丽热巴、那吾克热、陈建斌等人纷纷在微博上接力“我支持新疆棉花”话题。

有中戏200年美女”之称的曾黎在昨日参加盛典时别了一朵新疆棉花在礼服上，在红毯采访环她表示，“我觉得两百年的美女，不如我手里的新疆棉花好看。”

这一次，在国家利益面前，明星艺人均整齐划一地站在一起捍卫国家尊严。随着艺人大面积与国外品牌进行解约，国内品牌也纷纷向这些艺人抛去橄榄枝，明星代言又将进行重新一轮洗牌。

解约是否需要巨额赔偿？
一线大牌明星们集体解约，是否需要巨额赔偿？

2小时，近30位艺人与各自代言的辱华品牌解约。

速度之快，人数之多，一时间中国艺人与辱华品牌解约刷屏微博热搜，3月25日被网友称为“内娱解约日”。

继H&M声明被曝光抵制新疆棉花后，耐克、阿迪达斯、CK、匡威等一系列欧美品牌被曝光发布了同样的声明，持续被曝光置顶于热搜；其中美国耐克不仅抵制新疆棉花，而且公然宣布禁止生产链雇佣新疆少数民族员工。因其曝出的众多国外品牌依靠瑞士良好棉花发展协会（BCI组织），国内大量艺人与该组织旗下合作品牌有代言，但在国家利益面前，中国艺人率先做出榜样，纷纷与这些国外品牌解约。

此前超模刘雯在解约辱华品牌蔻驰后，不仅被传赔付1.6亿的违约金，还因此导致其一年内无走秀，疑似被四大时装周除名。不难看出，解约对艺人而言不仅失去的是代言，也会影响其后续的职业发展，因此解约也是一件高风险的事。

当时便有了许多专业律师的解读，指出艺人在此处境下面临的巨大经济损失和事业折损，那么这次汹涌严肃的解约潮对艺人实际产生的负面影响又有几何？

实际上，在出现地图事件之前，艺人与品牌合作中的条款比较宽泛，同时对艺人方“劣迹行为”的要求明确，但少有对品牌主自身的约束，尤其是一线大牌往往拥有更强的话语权和约束度，因此之前也并没有发生今天这样大规模的解约潮。

但在地图事件之后，无论是经纪公司方面还是大家对这类问题都有了高度重视和经验，不少律师和专业人士在此次均公开表示，一是在地图事件后加强了和品牌主签订合约时对相关条款的重视和重新梳理，明确权责，注意在一开始就尽量规避风险与损失；二是根据目前我国相关法律条款，品牌方对中国历史、文化有不尊重行为或干预政治的内容，艺人有权当方面解约且不需要赔偿违约金，但涉及到国内外法条和具体签订协议条款，仍然存在个体案例不同的情况，需要具体分析判定。

总体来看，这次集体解约的艺人们应该不会面临之前刘雯那样严重损失的处境，但涉及到后续解约流程、切割和财物交接，不免还有很多麻烦。

众多一线艺人的集体解约行为，某种程度上可以说明我国艺人与国际品牌合作时的话语权将会不断增强，而不受中国待见的国外品牌在失去大量中国艺人代言后，很大程度上会失去中国这个最大的海外市场。同时，而在国货日趋流行的当下，许多国民品牌开始向广大明星艺人伸出橄榄枝。

3月26日上午，运动品牌李宁官宣代言人肖战又引起一波激烈讨论。这是肖战继蒙牛、腾讯视频后2021年的第三个代言，也是他首次代言国潮品牌，强大的流量效应也让该则新闻登上新加坡、泰国、越南3国热搜。可见，尽管有所争议，李宁与肖战的合作更多还是一种双赢。

除李宁之外，国内诸如南极人、鸿星尔克等品牌也在招募各自的明星代言人。近些年随着直播带货的火爆，非常多优秀的国货品牌正在逐渐走入大众视野，这次国内运动品牌可以借着这一股东风扶摇直上，而未来我们也可以看到更多不同领域的国产品牌与流量艺人合作，实现年轻化、潮流化，最终推动国货进入世界市场。

风波还波及到了谁？
当然，在爱国情怀高涨的当下，明星艺人的一举一动都被网友监测着。面对“辱华”品牌，明星们的解约速度和时机都很重要，一不小心就会被扣上“不爱国”的帽子。

“个体户”白敬亭就因为没有第一时间与代言品牌解约被网友批评，但随即有网友澄清，白敬亭实际上因为忙着与匡威解约还误了机。私下的白敬亭是个球迷，自从NBA出事后他也没有再发过相关内容，作为一个人尽皆知的“爱鞋男孩”，白敬亭在紧急关头也放弃了代言。

除了解约速度和时机，一份解约声明的用词也很重要。有网友发现杨颖工作室的声明写的是“中止合作”，虽然只差一个字，但是意思却天差地别，“中止”意味着等争议过去之后她依旧可以恢复代言。在网友一片讨伐声下，杨颖工作室才把“中止”改为“终止”。

当然，解约事件涉及的不仅只有明星代言，一些影视剧和综艺也在第一时间做出内容调整。

有细心网友发现，在白敬亭、马思纯主演的剧集《你是我的城池营垒》最新播出的集数中，白敬亭所穿的耐克上衣被打上马赛克，剧方这样紧急“抢救”剧情内容不是个例。

综艺方面，早有网友在第一时间《青春有你3》和《创造营2021》的品牌方分别是阿迪达斯和PUMA，目前《青春有你3》最新一期节目已经延期播放，之前的画面做了翻转处理，而《创造营2021》还未发出声明。

同样是在播剧《荣耀乒乓》的主演许魏洲此前就被聘请为上海·克拉玛依文化交流大使，并在线晒出了自己在新疆拍摄的美景图，网友则为他那一句“新疆棉花有一颗中国‘心’”而点赞。

而音乐圈那面，说唱歌手肖恩恩的一则微博被“笑”上热门，因为将要上台演唱的歌曲中有一句是“为了追到你，买了新的nike”，最终在现场演唱时改为“当我把想法画在课桌椅，为了追到你买了Hello Kitty" ，同时联系音乐平台方对该单曲《NIKKE》做了下架处理，另一位说唱歌手乃万的单曲《puma》也已下架。

这场影视行业的艺人和剧组主动出击，而作为BCI组织中的运动品牌，安踏率先宣布退出BCI组织。第二个退出BCI的则是FILA中国，其官方微博发文称，FILA中国一直在持续采购和使用中国棉产区，包括新疆出产的棉花。FILA中国代表性面料丝柔棉产品，其原料就是新疆长绒棉。

同时，FILA中国已经启动相关程序，退出BCI组织。从娱乐圈的艺人解约到运动品牌退出BCI组织，国潮品牌向国内艺人发出代言邀约，这次新疆棉花事件的影响不亚于地图事件。截止至3月26日晚七点，BCI上海代表处发表声明，称坚定不移地支持中国棉花产业的可持续发展。

短短三日，近百位国内的明星艺人发声支持新疆棉花，并有近40位艺人与各自品牌解约，这一次娱乐圈的全体明星用自己坚定的态度表明鲜明的立场，来面对这只来者不善的“黑天鹅”。

由于新疆棉事件的严肃性，其产生的抗议声和波及面无疑很广，影视娱乐业也不止是艺人代言合作、剧集综艺再剪辑和单曲下架的影响，以及国潮牵手偶像艺人向前跃进的突破。当品牌代言的痕迹逐渐从屏幕中消失时，后续还会产生哪些蝴蝶效应，又波及和影响到哪些产业的再升级，或许对于影视行业来说更是无法忽视的一场变革。