双十一，陕西人花光了40亿｜贞观数据

刚刚过去的周末，恰逢双十一，全中国带着全世界进行了一次消费主义的狂欢。

从昨天开始，各大电商平台陆续公布成交额，淘宝天猫2135亿、京东宣布1598亿，“猫狗”依然占据了最大头，剩下的份额被拼多多、唯品会、苏宁易购、网易严选、亚马逊瓜分。

鉴于淘宝天猫是这次双十一的最大电商平台，我们从阿里巴巴拿到了陕西省关于双十一的一些比较详细的数据。

2018年“双11”，陕西人当天全部的交易额是45.15亿元，这个数据跟今年“五一”西安旅游业总收入45.05亿差不太多。虽然人人都喊着消费降级，但是阿里巴巴的交易数据显示，比起去年“双11”，陕西省的总交易额增长了30%。

让人惊讶的是，在11月11日的15:57:42，陕西人在淘宝上的交易额就早早超过了去年全天的交易额。不过这份交易额里还有一个数字值得我们注意：陕西省对外销售额5.08亿元，同比去年增长10%。

上述数据至少透露出两点信息：

1. 陕西人的钱大部分流到外地去买东西了，而不是卖东西；

2. 虽然对外销售额增长了10%，但和总交易额30%的增速一比，今年陕西人的花钱能力无疑比挣钱能力更强了。

陕西人的购买力当然强，在全国排名也就第17，并且和去年相比，还退步了一个名次。从各地市的表现来看，西安人没有悬念地排在第一，创下将近一半的交易额27.528亿，其他依次是咸阳市、榆林市、宝鸡市、渭南市，和2018年上半年陕西GDP前五排名西安、榆林、咸阳、宝鸡、渭南基本吻合，之所以咸阳和榆林的位次有些出入，地域因素应该占多数。

而在西安，雁塔区的剁手力明显高于其他区县，这与行政区划内曲江、高新两个实力不弱的开发区不无关系。未央区的位次直逼雁塔，与近两年西安北郊的快速发展密不可分。倒是长安区意外压倒了中心城区，冲到了前三甲，估计大学城的学生贡献了很大力量。

在这场剁手能力大比拼的舞台上， 陕西90后消费者以微弱的优势（39.72%）领先80后（39.68%）。

80后惜败的主要原因大概是，他们基本已经步入上有老下有小的准中年状态，在释放购买欲望的时候开始有了掣肘。而90后特别是95后，还有一大波基数可以尽情花。80后们真的没必要忧伤，未来这个差距只会越来越大的，对，世界已经是90后的了。

在全省消费者最爱的TOP5品牌里，我读出了3个关键词：时尚、实用和运动。

让人意想不到的是，本省消费者最爱的品牌TOP5里，上榜的国产手机品牌是竟然是小米，而不是满大街开体验店的华为，小米粉已然攻陷了西安的地盘。

具体来看的话，00后喜欢的品牌TOP5中，分别是Nike/耐克、ANTA/安踏、Lining/李宁、adidas/阿迪达斯、Xiaomi/小米，妥妥的运动担当，考虑到00后大多还未出校园，果然是集青春与活力于一身。

90后喜欢的品牌，苹果和小米占了前两位，放肆浪的年纪，说是时尚担当也不为过。

至于80后，只看他们喜欢的品牌TOP5里已经没有任何运动品牌，空调冰箱的品牌占了3个，就知道他们没救了。

到了70后，已经是宜家宜室的年纪，美的、海尔排在前面比较适合，大约他们也觉得身体状况在下坡，Nike耐克也排在了里面。

至于60后和50后，他们都喜欢恒源祥，天冷要多加衣。60后大概要准备孩子的婚房什么的，顾家家居成了他们最关注的的品牌。

那么各个年龄层的剁手族们都买了些什么商品呢？00后买的最多的是棉衣，从90后往后，最爱买的都是羽-绒-服，这体现了一个不容反驳的事实是，北方人抗冷强，主要靠装备。

非要简单点一下的话，那就是，90后在买靴子，80后在买裤子和童装，70后在买针织衫，60后在买针织衫和空调，50后在买空调和保健食品，一目了然了吧。

但是冬天毕竟要到了，统一一下，全陕西人都爱买的商品TOP5是羽绒服、手机、毛呢外套、靴子、棉衣。

跨境购这两年已经不是新鲜事，陕西省的消费者最喜欢的进口货是，保健食品、面膜、牛奶粉、面部精华和纸尿裤。很符合我们打开天猫或是京东全球购页面的场景，女性、孩子是永远的热点。

无论陕西人还是西安人，最喜欢的出境游目的地是一样的，依次是泰国、日本、中国香港、新加坡、马来西亚。看来陕西人出境游大多还是喜欢在周边。

陕西从国外买牛奶粉这个好理解，但让人没想到的是，外地人从陕西买的最多的商品竟然是羊奶粉。

别看羊奶粉貌不惊人，我特地搜了一下才发现，陕西的羊乳制品产量和销量一直稳居全国第一位，占到国内市场份额的80%以上，连续7年销量增幅是20%，因此有“中国羊乳看陕西”的口头禅，阿里的数据悄然验证了这一点，陕西人以后可以拿出去吹牛了。

至于其他本省对外销售最多的商品，分别是家庭收纳用具、背带、医疗器械，除了背带，其他的好理解，西安的轻工日用以及医疗行业基础不差。但背带是什么东西，我实在是猜不出来。

有点遗憾的是，作为农副产品大省，陕西人最喜爱的土特产，竟然无一上榜本省对外销售最多的商品TOP5。本地人喜欢的土特产中的枣类制品，可能是本地枣，也可能是枣加核桃之类的。

如果再加上养生节目中常常出现的三七，看来陕西人养生意识相当强，已然形成了一股强劲的消费力了。

10年时间，双十一这个词，完成了从年轻人对单身光棍的调侃，到消费狂欢的转变。

同样也是10年时间，从2009年，消费对中国经济增长的贡献率不到50%，投资则达到90%，到2018年上半年，消费对经济增长贡献率增长到78%，投资下降到31.8%，中国经济的内在驱动完成了投资到消费的转变，双十一顺应了这个潮流。

如果说在过去的20多年里，依赖出口的外贸城市、依赖投资的工业城市抓住了机会，成为了时代弄潮儿，那么接下来就是西安等省会城市的机会，毕竟省会城市是一个省的消费中心，而西安的地理位置更让它成为了西北五省的消费中心，也许这才是西安未来的机会。

• 本数据由“阿里巴巴”出品 ，阿里巴巴集团具有修改权和最终解释权。
• 广成对此文亦有贡献。

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作者：图图

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