瑜伽机构PURE换帅，重在京沪的中高端健身房走向下沉？

记者 | 乔启迪

北京时间2022年6月7日，据健身行业自媒体GymSquare消息，连锁健身俱乐部PURE中国区负责人Sam Aqua于近期离职，由前莱美中国区CEO姜楠接任负责人。

姜楠于2017年加入莱美中国，负责俱乐部授权及教练培训两大业务，并于2021年末离职。

Sam Aqua的公开履历显示，他曾在2007年至2019年间于运动品牌耐克工作12年，2021年11月加入PURE集团。

PURE集团于2002年成立，总部位于香港，定位“亚洲的生活方式品牌”。

据其官网介绍，PURE国内业务分布在上海、北京、香港，国际业务则延伸至新加坡、纽约，旗下业务分支包括PURE Yoga瑜伽会馆、PURE Fitness健身会馆、PURE Nutrition营养咨询、nood food健康饮食、PURE Apparel瑜伽运动服饰、PURE Online在线视频直播平台及FUZE精品团练课程。

官网信息显示，目前，该集团共有超2000名员工，客户超10万名。

PURE的门店通常分布在核心商圈，在上海，PURE Fitness和PURE Yoga会馆分别位于环贸商场、恒隆广场、中环广场、世纪汇广场和南京西路699；在北京，则位于王府中环和华贸购物中心。

2019年底，PURE在上海中环广场开设了其首家集合瑜伽和健身于一体的上下层会馆，占地面积近4800平米。

融资方面，2017年，PURE集团获得方源资本(FountainVest Partners)投资，估值超4亿美元。

2021年10月，据彭博社报道，PURE集团正寻求1亿美元融资，用于扩张内地业务。PURE的私募股权所有者方源资本与精品投行BDA Partners就融资选择进行合作。

但近两年来，实体健身行业普遍受到疫情冲击，分布于多个一线城市的PURE门店接连受到影响，现金流压力陡增。

面对门店暂停营业、消费者无法参与线下课程等情况，3月以来PURE Fitness陆续推出线上小团课、线上私人瑜伽课程、线上私人健身课程，尝试挽回部分损失。

同时，PURE Online推出线上半年会籍特惠，原价840元的服务现标价168元，即可参与为期半年的线上瑜伽课程。

今年5月，PURE Fitness再推出PURE会籍优惠卡，单馆会籍以九折预售，为了鼓励囤卡，PURE更将开卡有效期设在直到10月1日前。

高端团课健身房、大众团课健身房、传统健身房，构成国内目前的主流健身房生态。

第一类以PURE、SpaceCycle等为代表，这类俱乐部多从瑜伽起家，尽管发展至今课程种类也渐趋多元，但高客单价的瑜伽课程仍是主打，毕竟，瑜伽习练者的购买力难以割舍。

根据PURE官方公布的信息，该集团在全球范围内仅有41间分店。定位高端的健身俱乐部通常并非以门店量取胜，但与此同时也意味着较低的抗风险能力。

第二类定位大众的团课健身房，如超级猩猩、乐刻等，则设置了更多团操课程，如BodyCombat、BodyPump等，因为跟练门槛不高，相应地参与人群也就更广，在门店数量、课程数量不断扩增的情况下，预约爆满也是常态。

而传统健身房，如国内知名连锁健身房威尔仕，近几年在团课健身房的冲击下也开始转型，一方面推出周期更短的月付制会员，另一方面同样开放团课，可供非健身房会员预约。

没有谁能抵挡团课浪潮。在健身市场的新风尚下，虽然市场定位各有差异，但几类健身房模式几乎普遍呈现出“莱美化”的特点。

莱美是一种以教练培训、课程研发为特色的健身体系，早在1998年就进入中国市场，但直到近年团课健身兴起后，重新进入主流视野。据其官网介绍，莱美在100多个国家拥有20000多家授权俱乐部以及140000多名教练。

随着莱美背景的新帅加入，PURE有机会在自主课程研发、教练培训方面获得优势。对于在高端市场举步维艰的健身房来说，“莱美化”的下沉或许将成为当下救急的一种选择。