突发：传腾讯加入安踏财团，欲投资361亿收购“始祖鸟”母公司

阿里巴巴和腾讯两巨头在实体商业领域的军备竞赛将愈演愈烈，蔓延至服饰零售不可避免

时尚头条网报道：腾讯对服饰零售的野心渐露， 据彭博引述消息人士称，腾迅拟加入安踏（02020.HK）牵头的财团，将联手收购芬兰运动用品集团Amer Sports亚玛芬体育全部股权。该消息人士续指，该财团亦正在与其他潜在的少数合伙人进行洽商，但目前仍未达成任何确定协议。

截至目前， 腾讯及安踏财团的代表对此不予置评。

安踏于今年9月时曾表示，正与内地私募股权公司方源资本向Amer Sports发出要约，作价每股40欧元，涉资约46.6亿欧元，该财团正在推进对Amer Sports的潜在收购交易，并为此寻求至少35亿欧元的银行贷款。

亚玛芬体育成立于1950年，1974年其在体育产业开始收购，当年买下了冰球球棍和保护装备生产商Koho-Tuote，从此亚玛芬在体育界扩张的脚步便一直没有停止，1977年在公司在纳斯达克北欧市场上市，2004年公司正式更名为Amer Sports。

据公开资料显示，除了网球拍Wilson和登山鞋Salomon，Amer Sports的其它品牌还包括棒球棒Louisville Slugger、户外装备始祖鸟和滑雪设备Atomic等超过10个品牌。

据Amer Sports第一季度财报显示，其销售额同比增长1%至6.238亿欧元，净利润同比增长40.5%至2460万欧元，息税前利润增长至4040万欧元，毛利率为46.8%。其中，亚太市场销售额增长9%至9590万欧元，增幅领跑所有市场。户外部门销售表现最佳，录得3.812亿欧元。

目前，Amer Sports拥有3个事业部，分别是户外产品事业部、球类事业部以及健身产品事业部。从近年来的销售收入占比来看，户外事业部大约占60%，球类事业部占25%，健身产品事业部占13%，从利润贡献来看，户外产品事业部是现金奶牛，大约占了近80%。

在北京奥运会后，安踏体育意识到中国体育运动行业将出现新的拐点，过于单一的品牌结构或将被市场迅速淘汰，目前，市值高达900亿港元的安踏体育一直在努力拓展海外业务，寻求收购知名的全球品牌，集团执行董事兼总裁郑捷在今年8月表示，公司在寻找商业合作伙伴，最快明年进入欧洲市场，收购的主要对象是专业运动品牌。

有分析指出，尽管Amer Sports目前在亚太市场体量较小，仅有1亿多欧元的收入。但从安踏收购Fila的成功经验来看，收购Amer Sports有望尽快提升其在中国市场的潜力。根据彭博汇总的数据显示，截至6月底，安踏体育拥有15亿美元现金和等价物，此前安踏体育曾买下了Fila品牌的大中华区经营权。

据时尚头条网数据，受益于Fila的出色表现，安踏集团上半年收入破100亿。在截至6月30日的6个月内，该集团销售额同比大涨44.1%至106亿元人民币，净利润则同比大涨33.8%至19.4亿元，均超过分析师预期。其中包括Fila在内的其它品牌产品第二季度零售额同比猛涨90%至95%，上半年的增幅也高达85%至90%。

值得关注的是，从去年开始，阿里和腾讯两个巨头开始不断以新零售为核心通过收购和入股的方式进行圈地。据路透的早前报道，腾讯领投，京东和唯品会共投资50亿元人民币获得海澜之家不到10%的股份，有分析认为，作为近年来中国最积极的投资公司，入股海澜之家对于腾讯而言仅仅是一个开始。

截至发稿，Amer Sports（AMEAS.HEL）今日股价大涨4.65%至35.34欧元，目前市值约为41亿欧元。

安踏成互联网巨头疯抢对象！

门店10617家，营收167亿，净利润31亿！

相当于6个李宁、11个特步、20个361°……

截至2017年12月31日，于中国的安踏店(包括安踏儿童独立店)的数目共有9467家(2016年底：8860家)，于中国、香港、澳门和新加坡的FILA店(包括FILA KIDS独立店)数目共有1086家(2016年底：802家)，于中国的DESCENTE店数目共有64家(2016年底：6家)——门店总数共计10617家（注意：海澜之家约5000家直营门店，安踏门店数是其两倍）

受益于于行业高景气度与消费者对于运动用品内在功能性诉求愈加明显，安踏体育进入2018年以来，市场表现强劲，截止发稿前，安踏体育收报39.50元/股，市值1054亿元，也成为了国内市值最高的服饰零售集团。

“安踏系”主要品牌定位及门店计划：

安踏体育通过相互独立的多品牌战略布局体育服饰产业的各个细分领域，对外建立不同的品牌认知，吸引不同的消费者。

安踏：高性价比功能性体育用品，定位于中低收入群体，产品包括跑步、综训、篮球和儿童体育系列，致力于制造每人都能买得起的专业运动装备。预计截至2018年底，中国安踏店(包括安踏儿童独立店)的总数目将达到9700至9800家。

FILA：运动时尚，聚焦于20-45岁之间的中产阶层，目前已经涉及包括高尔夫、网球、滑雪以及时尚设计师合作系列。预计截至2018年底，中国、香港、澳门及新加坡FILA店(包括FILA KIDS独立店)的总数目将达到1300至1400家。

Sprandi：休闲健身，定位于中低收入群体，特点是城市健步鞋，代言人为王子文。预计截至2018年底，SPRANDI预计会有190-200家店铺。

DESCENTE：专业户外，定位于高收入群体，特点是滑雪服。2018年DESCENTE品牌将深入渗透一二线城市，着重于优越地段开设门店以提升品牌的市场地位。预计截至2018年底，DESCENTE在中国的门店数目有望达到100至110家。

KOLON：时尚户外，定位于中至高收入群体，特点是冲锋衣，代言人是宋仲基。预计截至2018年底，KOLON SPORT预计会有200-210家店铺，KINGKOW则预计会有60-70家店铺。

始祖鸟：安踏财团相中的是一家怎样的服装品牌？

编辑:综合点点看