关于虎的设计，这几个品牌做到了极致

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用上这些品牌，虎年的运气会不会特别好呢？

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2022壬寅虎年即将来临。自古以来，虎作为勇武和力量的象征被许多品牌看中，成为他们的名称、标识甚至吉祥物。在品牌力量的加持下，传统的元素又被赋予了哪些新含义，图形设计与表达上又有哪些突破呢？我们以 5 个以虎为设计元素的品牌为出发点，探讨关于「虎」的设计可能性。

KENZO 由日本设计师高田贤三创立于巴黎，1993 年加入 LVMH 集团后逐步发展成为国际奢侈品牌。上世纪 80 、90 年代，高田贤三的设计结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼，以日本花卉和动物图案为主的产品系列，也成为后续经典 “虎头” 衫的创作灵感来源。

▪️ 高田贤三与他的丛林世界

▪️ 摄影 Joel Saget

2011 年，双人搭档 Carol Lim 和 Humberto Leon 成为 Kenzo 的设计师，在延续品牌华丽色彩的基础上，通过新材料的使用与利落剪裁，为 KENZO 注入了更有活力的元素。2012 年秋冬，虎头衫系列发布。生猛而具有冲击性的虎头造型，一下就击中了时尚圈的心脏，甚至 “重新定义了KENZO 在人们心中的形象”，成了公认的 KENZO 品牌象征。

▪️ 双人搭档

▪️ 当地时间 2012 年 3 月 4 日，巴黎，Kenzo 2012 秋冬发布。Kenzo 本季的秀场极具特色。模特们乘坐电梯交叉穿梭于大楼的各个楼层，可以称得上是本次时装周最长的T台了。

2021 年日本潮流教父，Bape 以及 Human Made 品牌创始人 Nigo，被任命为 KENZO 的艺术总监。与时任 LV 创意总监的 Virgil Abloh 再次联手推，于 2022 早春打造全新一季 LV² 系列。其中充满了在 Nigo 在 Human Made 设计中经常使用的老虎元素，与「LV Made」字样搭配出现，童趣十足。

▪️ 从品牌早春男装系列当中，可明显看见老虎、鸭子等图样装饰于服装、包款与各式配件上头，而这些都是 Nigo 经常使用于 Human Made 设计中的童趣元素。

虎屋是一家和果子（一种日本传统糕点）制作店，于 16 世纪初成立于京都，一直是日本皇室御用糕点品牌。在当今的国内和国际市场上也拥有很高的知名度。

▪️大正 14 年（1925年）时的店铺样貌

而其经典的 “虎” 字 logo 则同样经历了 500 年传承，在现代环境中依旧优雅得体，成为一个 logo 设计经得起时间考验的例证。

2003 年，虎屋邀请到葛西薰就任虎屋的创意总监。葛西薰接手后做的第一件事就是统一所产品的文字。在接手到这个拥有百年历史的品牌后，葛西薰并没有对 “虎” 字 logo 进行颠覆式的修改，而是选择在数字优化的基础上，将整体字形变得更加圆润饱满。再与字体设计大师小林章合作，加入英文字体以适应更加国际化的品牌要求。

▪️目前的虎屋欧洲标志是由艺术总监葛西于 2005 年提出的，并在 2007 年虎屋东京中城店开业时首次亮相。原本是圆形，但葛西说：“日本标志用粗毛笔写着 ‘Toraya’ 很 ‘Toraya’。我的目标是匹配这种印象。”

在最终版本的 logo 中，英文字体选择以更具历史感的衬线字体形式。“虎” 字与英文横向排列，分别采用红黑配色，空间占比为 2：8。

而在包装上，同样沿用源自 18 世纪的多层方木盒上的跳跃的老虎形象，以及高贵的黑金配色与优雅质感。同时，将老虎的屁股角度上调 5°，以增加轻盈的跃动感。

▪️制作于 1776 年的包装盒 “雏井龙” 绘有虎屋的标识，金虎

黑色底色的金老虎手袋是早期的更新之一

如何用现代的设计语言体现历史传统，设计的精髓就在这看似细微的变与不变的命题之间。

▪️左下图：虎屋·巴黎开业35周年纪念包装，以“巴黎铁塔的黄昏”为主题设计的限定款特质羊羹包装，以及 mini 朗姆酒葡萄干羊羹包装。右上图：以“四季”为题的包装设计，大量运用了传统的日本色彩系统，用以强化“日本老铺”的品牌印象。

在新式潮流与生活方式的冲击下，虎屋的改变还体现在线下店面空间的设计上。其中最经典的当属 2007 年由葛西熏与建筑师内藤广与联手打造的东京 Midtown 中城商店，古朴典雅的日式布幔之上白色的“虎”字醒目异常。店内装修则保持更具现代感的日式极简风格。

▪️东京中城店店门口样貌。为建筑师内藤广设计之店面，不定期举办展览活动。

在主攻年轻人消费市场的 TORAYA AN STAND 店内，由仲条正义手绘的老虎形象，一公一母跃然墙上，风趣幽默。配套全新推出的 T 型 logo 则是店铺名称首字母的变形。松软饱满的线条让人联想到店内主打的红豆馅产品，在包装上也与双虎图案相映成趣。

▪️TORAYA AN STAND

▪️一个美味的标志，将传统的 TORAYA CAFÉ 标志 “T” 转变为看起来像用 “An” 制成的粗犷形状。原稿是美术指导葛西用毛笔粗略书写的。「其实躺下的时候，看起来就像虎屋的「To」。

随着世界各地电影节影响力的不断壮大，通过品牌形象来传达自己的态度，也变得越来越重要。

鹿特丹国际电影节，International Film Festival Rotterdam (IFFR)创立于 1972 年，自 1995 年开始颁布奖项，以鼓励另类、独立风格的电影而闻名。与戛纳、柏林、威尼斯、洛加诺共称为 “欧洲五大电影节”。

▪️鹿特丹国际电影节，International Film Festival Rotterdam (IFFR)

虽然从开始就定下了以老虎的形象作为鹿特丹电影节的 logo 图形，但半个多世纪以来，从威力四射的猛虎，到简约可爱的 “乖乖虎” ，审美趣味的改变，也印证了「设计与美学属于大众，属于生活」的主张。

▪️1996 年 logo 与如今 logo 对比

鹿特丹电影节的最初的 logo 是一只猛虎的半张脸，形象写实，目光凌厉而具有威慑力。之后的版本线条更加抽象，像一张一笔画下来的迷宫。

1996 年左右，荷兰著名设计师 Max Kisman 将只有头部的老虎 logo，变为一只向前跳跃捕食的老虎全身像。

2008 年上任的主席 Rutger Wolfson 任期内，由鹿特丹当地的设计工作室 75B 操刀，改为了目前的卡通简洁的虎头形象，延续至今。粗细一致的线条、简单的构成元素，风格上更年轻可爱。老虎的双眼直视前方，毫不避讳与观者的眼神交流，让人过目难忘。

围绕这只虎头的宣传海报创作与周边产品也成为了电影节的一大亮点。

▪️鹿特丹国际电影节虎头宣传海报

2021 年，由 Studio VOLLAERSZWART 策划的 The tiger’s on the loose 活动，在城中摆放了 50 个绿牌，在地图上连线正好是一只虎头。行人扫描绿牌上的二维码后，就看到有老虎出现的电影片段，以 AR（增强现实）的形式在手机上显现。

虎牌啤酒公司成立于 1932 年，是新加坡第一款本地酿造的啤酒。

▪️ Tiger Beer早期广告宣传海报

一只咆哮的猛虎的 logo 至今也经过了多次改版才变成了今天我们熟悉的样子。第一版 logo 也相当具有马兰西亚与时代特色，在亮黄的背景下。一只昂首挺胸的马来虎在棕榈树下散步。1962 年到 2016 年间，虎牌啤酒的 logo 经过三次变化，图形更加简洁，色彩也只留下了橙色与蓝色两种，降低了印刷难度。目前使用的 logo 图形发布于 2016 年，突破了圆框的限制，新版的老虎看起来更加生猛，自然。

▪️ Tiger Beer 各个时期 logo 演变

2017 年，虎牌啤酒和世界自然基金会 (WWF) 共同发起了 3890 Tigers 活动，帮助打击虎制品非法交易。84 年来，首次将老虎从其 LOGO 中去掉，并且在没有标志性老虎形象的特定包装上推出限量版设计。

▪️3890 Tigers 活动 艺术家们的自拍设计

2018 年，Tiger Beer 与世界自然基金会，以及 KENZO 联合推出了 Rare Stripes 限量系列，并邀请到来自柬埔寨、马来西亚、新加坡和美国的 4 位插画家、版画家和视觉艺术家设计参与关于 “虎” 的艺术创作。

▪️Esther Goh、Julienne Tan、Kenzo 的创意总监 Humberto Leon 和 Carol Lim、Meryl Smith 和 Sean Lean

自 1924 年胡氏兄弟创立于新加坡以来，虎标万金油便以 works where it hurts 的宣传语，以及金色的 “虎标” 行销世界，成为了当地最著名出口产品之一。

▪️虎标万金油当年的包装。中间两人是胡文虎（右）和胡文豹两兄弟。

"虎标万金油" 的老虎形象，原为享誉国内外的虎画大师、岭南画派著名画家周啸虎先生（1898-1977）所画。最初的图形更像一只休息的老虎，双腿交叉，也没有特别清晰的轮廓。在后续的修改中，老虎的形象肌肉更发达，成为了一只具有动感和冲击力的跳跃的老虎。

▪️1930 年代的虎标万金油标志

▪️1960 年代的虎标万金油

上世纪九十年代初，Batey Ads 的参与让标识从配色与字体设计上都有了质的突破，字体从 Arab 粗体更改为 Helvetica 新粗体，更突出中华符号，与中华传统文化的气质。从 2010 年至今，虎腹下白色色块更加突出，同时选用潘通色 Pantone 137 橙色作为专属识别色，也让整体画面动感十足。

▪️虎标万金油标志 1991-2010

▪️虎标万金油标志 2010 至今

以虎为 logo 的品牌不计其数，但长久以来能保有在世界范围内的知名度，这五大品牌，除了自身品牌形象的迭代升级，更在不断地拓展品牌内容和信息。通过设计，让品牌与日常生活产生更多交集，才能是让 “虎标” 们真正活/火起来的秘诀呀。

你还中意哪些带有“虎”元素的品牌

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