“一招鲜”的时代过去了，好来要把黑人牙膏全面升级

面对越来越复杂的市场，企业是应只专注一隅越做越小，还是在保持固有优势的基础上不断开疆拓土越做越大？答案不言而喻。

正如日前好来集团启动的“品牌焕新计划”，不但将包括“黑人牙膏”在内的旗下口腔护理品牌全部启用公司创始中文名“好来”，还同时宣布换上品牌新Logo“DARLIE好来”的全线口腔护理产品将于2022年3月左右开始陆续推出市场。

看似“简单”的品牌升级，其实将好来不满足于只在基础口腔护理品类中拥有领先地位，还要在全方位口腔护理领域大展拳脚，要做全方位口腔护理品牌的引领者的决心清楚呈现。

拒绝“一招鲜吃遍天”

多年来，包括黑人牙膏在内，好来集团旗下多款口腔护理产品都十分受市场认可，行销国内外。

但此前，外界对于好来最熟悉的莫过于黑人牙膏、牙刷这两大基础口腔品类。特别是黑人牙膏，以其在清新口气、美白牙齿、健齿护理等方面的卓有成效，不但在国内，在马来西亚、新加坡、泰国等东南亚国家也是消费者非常青睐的口腔护理产品。黑人牙膏的双重薄荷系列、超白系列、茶倍健系列等无不拥有大量铁粉。同样，黑人牙刷也因为采用的先进技术，清洁效果出众，市场口碑良好。

但若以为好来集团会靠着这两个基础品类“一招鲜吃遍天”，就太小瞧这家企业的战略眼光了。事实上，好来集团近年来已经在全线口腔护理品类方面不断布局发力，旗下的漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴等进阶型口腔品类产品线逐渐丰富完整。

这次的“品牌焕新计划”，也正是将其全方位多层次的口腔护理产品成果进行全面展示的一次良机和考验。

主动出击才能不断保持领先优势

企业发展如逆水行舟，不进则退。只想固守已有的优势，不努力提升企业格局，很可能连原有的优势都会丧失。

很多人都还记得，上世纪九十年代曾经有两家辉煌一时的明星企业，一是秦池，一是三株，现在都早已失去了原有的光环。回顾其历史，失败固然各有原因，但也有一些共性值得后来者警觉，比如产品单一，科技含量低，没有形成核心竞争力。一旦旗下的明星产品失去竞争优势，或者被市场抛弃，则整个企业只能面对黯然离场的结局。

从这个角度看，好来此次的品牌焕新，可谓主动出击，居安思危。在拥有黑人牙膏这种稳居行业前列的产品之后，仍然选择更用心打造全产品线新品。而且在产品研发和前沿技术方面始终保持高度关注，并将其引入到美白牙齿、抗口气、防蛀、护龈、抗敏等不同功能的产品线上，以求吸引更多消费者，占领更大市场版图。

当然，能否成为全方位口腔护理品类引领者，对于好来来说还是一个具有挑战性的新主题。但至少，好来已经在稳扎稳打地向这个目标行进中。可以预期的是，如果好来的计划成功，其企业发展必将发生一个质的飞跃，步上一个新的台阶。