蚂蚁森林背后的万亿市场：你走的每一步路，都可以赚钱

蚂蚁森林背后，潜藏着万亿商机

“你今天给梭梭树浇水了吗？”

说起蚂蚁森林，大家应该都很熟悉。

它是支付宝设计的一款公益行动：

用户通过步行、地铁出行、在线缴纳水电煤气费、网络购票等行为，就可以减少碳排放量。这些减少的排放量可以转化为能量，用来在支付宝养一棵虚拟的树。

虚拟树长大之后，支付宝就会帮用户种一棵真树。

既助力低碳生活，又帮助植树造林，这样有趣又有环保意义的项目，吸引了很多有爱心的网友。

他们在蚂蚁森林里浇水、收集能量，每天起早贪黑偷好友的能量，就等着自己的梭梭树快快在荒漠里发芽长大。

等树种好了，他们还可以实时查看梭梭树的模样，成就感爆棚。

不过如果你以为蚂蚁森林只是个种树的公益小游戏，就把阿里想得太简单了。

事实上，蚂蚁森林背后，潜藏着万亿商机。

这个商机就是碳交易市场。

什么叫碳交易？

有一说一，想出碳交易这个点子的人简直就是鬼才。

时间要回溯到1997年，联合国通过了《京都议定书》。

这份议定书本意是为了解决温室气体的排放问题。它非常巧妙地把市场机制作为解决这个问题的新路径。

它给每个国家设定了排碳份额，不能超标排放。然而实际情况是，有些发达国家排放量多，可能高于排碳配额。有些发展中国家因为工业化落后，排放少，可能低于排碳配额。

为了解决这个问题，议定书规定各个国家的排碳配额是可以交易的。排放超额的国家可以购买排放权充裕的国家的额度。

这样一来，一个极具潜力的碳交易市场就形成了。

《京都议定书》通过后，碳交易市场立刻爆炸式增长，2007年市场价值400亿欧元，2011年涨到1760亿欧元，近年虽有回落，也达到500亿美元。

欧洲、澳大利亚、美国等地，“碳配额”作为一种广受欢迎的金融产品在市场上流通。

而中国也在2017年启动全国统一碳交易市场试运行，现货交易规模可能达50~100亿元。等到市场全面开放之后，规模有望达2500亿到5000亿元。

这么一个潜力巨大的市场，阿里早就看中——蚂蚁森林背后，潜藏着它的野望。

前无古人的事业

阿里想的方法很巧妙，它试图把碳交易行为延伸到个人——它在支付宝上给用户设立了个人碳账户。

当然了，“碳账户”这个名字太生僻了。

据蚂蚁森林产品经理祖望回忆：“蚂蚁金服最初的设想只是在支付宝用户界面的‘余额’旁边加上一个‘碳账户’按钮，30天内上线。但这一概念太抽象难懂、太不互联网、太不性感了。”

于是他们最终决定设定一个更形象的概念——也就是蚂蚁森林。蚂蚁森林，其实就是用户的“碳账户”。

据媒体报道，蚂蚁森林的产品构想分为三步：

第一步，通过植树游戏让用户参与进来，使他们懂得什么叫做低碳排放行为，一步步培养用户习惯。将用户个人积攒的能量，转化成线下植树行为。

第二步，参照国际通用的自愿减排交易机制，开展减排项目交易，鼓励企业和个人购买。

第三步，推进个人碳减排活动形成国家认可的方法学，并纳入中国自愿减排项目类型，建立个人参与碳交易的“碳户头”，参与未来碳市场的买卖与投资。

这个点子有多妙呢？

第一，阿里充分发挥了“人多力量大”的作用。

碳交易市场目前只允许企业和企业，机构和机构之间进行交易。为什么不允许个人进行交易呢？因为碳交易市场是以CER作为计量单位的，也就是1吨起步。个人减少的碳排放量实在太少了。

既然1个人减少的碳排放量微不足道，那1亿人呢？5亿人呢？

官方公布的数据显示，已有5.5亿用户，在荒漠化地区“种下”超过2亿棵树，面积相当于两个半新加坡。几年下来累计碳减排超过1200万吨，重量相当于200艘辽宁舰。

这个体量如果放到市场上交易，相当惊人。我在网上查到，北京碳交易市场的CCER价格最近涨至90元左右。这样计算下来，用户们总共可以创造10.8亿元的市场价值。

可见，大家集结起来，对应的市场潜力是无限大的。阿里正是看到这个可能性，用蚂蚁森林号召大家行动起来，积沙成塔。

阿里用这个举措让世界看到个人用户对于碳减排的贡献之大，也进一步推动碳交易市场对消费者开放。

假以时日，当碳交易市场允许个人消费者交易，支付宝将成为世界上最大的碳交易所。阿里将做成一项前无古人的事业。

第二，为了促成这个事业，阿里用了最巧妙的方法。

直接让每个用户都参与进这个事业是很有难度的。但如果让用户用做游戏的方法参与进来，难度就小很多了。这样一步步培养用户习惯的方法，既高明又具有社会意义。

当碳交易市场爆发，对于个人来说，将来你走的每一步路，骑的每一次单车，都能够转化成你的个人碳账户里的配额，供你交易，让你赚得真金白银。

什么叫轻轻松松挣钱？这就是最好的例子。

对于企业来说，当碳市场腾飞，阿里的碳事业将抢得先机，占据绝大部分市场份额，支付宝会成为无数炒碳者的入口，获得不输于微信的流量和粘性。

这其中又将酝酿出多少千亿级的生意呢？无法估量。

尽管现阶段的碳市场还不允许进行个人交易，但随着碳市场的成熟，这一步终会到来。高瞻远瞩的阿里在五六年前就看到了可能性。它在押注，在等待一个腾飞的时机。

公益跟商业可以并行

针对阿里的这种行为，网络上其实是有些质疑的。

有些网友曾质疑道：说好的公益呢，怎么跟商业挂钩了？一点都不纯粹，变味了！

他们可能是对公益有些误解。公益实际上跟商业并不冲突。

很多时候，公益正是因为有商业行为的助力，才能更有效地运转。当绿色行为产生市场价值的时候，说不定能够助力环保事业更上一层楼。

蚂蚁森林在践行的，是所谓的“绿色金融”概念。

为支持环境改善、应对气候变化和资源节约高效利用而产生的金融活动，能够很好地结合金融属性、公益属性和共享属性，从而让环境保护更高效地进行。

阿里组织起的蚂蚁森林，既可以让大漠黄沙种满梭梭树和沙棘树，让用户的环保意识得到有效地强化，又能开启一个潜力巨大的市场。

一石二鸟的事情，何乐而不为呢？

退一万步来说，蚂蚁森林的的确确是在做实事。无论蚂蚁森林是否会进军碳交易，最起码它带来的成效是实打实的。

前面也说了，已有5.5亿用户，在荒漠化地区“种下”超过2亿棵树，面积相当于两个半新加坡。几年下来累计碳减排超过1200万吨，重量相当于200艘辽宁舰。

这些年，我们在蚂蚁森林“种下”的树木，让不少沙漠成了绿洲。那些原本有着“死亡之海”之称的沙漠，原本寸草不生，荒无人烟，如今植被覆盖率越来越高，有了生机。

这些年，我们在蚂蚁森林“种下”的树木，改变了无数治沙人的生活状况：他们原本世世代代长在沙漠，一辈子都在和沙漠做斗争，却无人问津，潦倒终生。如今在机构的支持下，有了收入，摆脱贫困。

这些年，我们在蚂蚁森林“种下”的树木，让北京的沙尘暴不再肆虐。沙尘暴肆虐时，每个市民都要忍受其苦，还要与沙尘、雾霾共呼吸同命运。如今，他们也可以快乐地在蓝天下前行，呼吸一口清爽的空气。

这不就是一件大功德吗？

这不仅仅是商业行为，是真正在为全人类的福祉而考虑。

正如《流浪地球》所说：

请所有人记住我们，是我们把信念坚持到了最后。我们都知道自己看不到真理被证实的那一天。如果人类得以延续万代，以后所有的人将在我们的墓前撒下自己的眼泪，这颗叫地球的行星，就是我们永恒的纪念碑！

作者：电商君