欧莱雅合资打造韩国高奢美妆品牌

欧莱雅联合新罗酒店还有Anchor Equity Partners私募股权基金公司合资创立新公司，利用已有的免税渠道来为即将推出的产品打开市场。与普遍唱衰韩妆不同，欧莱雅的入局或许能为韩妆的未来增加一点信心。

近日，美妆巨头欧莱雅集团与新罗酒店和私募股权基金AnchorEquity Partners签署联合投资协议，成立新的合资公司“Rosian”，并推出新奢侈美妆品牌。该新品牌将于未来几个月推出，将利用韩国的创新生态系统，将化妆品的自然性和功能功效融合在一起，以现代的专业风格重新诠释亚洲智慧。

三大巨头共谋的奢侈美妆品牌

据欧莱雅官网消息，欧莱雅、新罗酒店和AnchorEquity Partners三者各自拥有接近相等的投资份额，但总投资金额尚未披露。据了解，目前该企业正在等待公平交易委员会的审查。

欧莱雅表示，这一新颖的三方合作关系将汇集欧莱雅美容专业知识的独特组合，由新罗酒店经营的免税店和五星级连锁酒店提供奢侈品分销渠道，由Anchor稳健的财务和商业模式提供支持，新品牌的运营则由欧莱雅主导。

隶属于韩国三星集团的首尔新罗酒店曾多次被Travel&Leisure、Euromoney、InstituteInvestor等著名旅行刊物和调查机构评为韩国顶级酒店，也是首尔唯一拥有LHW会员资格的酒店，相关配套设施包括新罗免税店和名品商场。

新罗免税目前在韩国、新加坡、中国香港、泰国等国家和地区经营着数十家免税商店，拥有1300多个世界知名品牌，包括时尚、珠宝、化妆品、香水、手表等，已发展成为世界领先的旅游零售商。在韩国国内拥有最全的化妆品、香水品牌，是韩国最具代表性的免税店。

Anchor Equity Partners成立于2012年，总部位于韩国首尔，是一家专注于韩国和北亚地区整合和增长机会的私募股权公司，它的目标是投资韩国不断增长的机会。据企业官网显示，其投资的化妆品企业有韩国护肤品牌DERMAFIRM德妃。

韩妆持续获得全球市场关注

这三家公司的强强联手，体现了K-Beauty日益增长的国际影响力。

通过与新罗酒店的合作，欧莱雅扩大了酒店和免税店的产品销售渠道，这将为欧莱雅即将推出的新品牌进入日本、中国等亚洲市场提供良好契机。据悉，直至去年，法国化妆品在日本化妆品进口份额中一直排名第一，但今年第一季度，韩国超过法国成为日本最大的化妆品进口国，此次成立的新品牌或许能为欧莱雅进军日本打下坚实基础。

2021年7月，海南日报发布消息称，海南旅投免税品有限公司与韩国新罗酒店公司举行战略合作协议线上签约仪式，双方将联手开拓海南及境外免税市场。

根据协议，双方将利用各自优势，在商品供应链、品牌孵化、人才培养等方面，开展全方位、多层次的战略合作，深度整合各产业链，充分发挥协同作用，联手开拓海南及境外免税市场。

据海关总署公布消息，2019、2020、2021三年，我国从韩国进口化妆品的总金额分别为228亿元、246亿元、271亿元，呈现增长趋势。今年1-5月，从韩国进口化妆品金额为76亿元，同比去年同期，下降34.48%。但受大环境影响，今年1-5月，我国化妆品累计进口总额606亿元，同比下降6.6%。

此外，欧莱雅曾于2018年首次收购韩国本土新兴时尚美妆品牌3CE Stylenanda，欧莱雅集团在一份声明中称，收购Nanda及旗下品牌可以激发韩国和中国等地区千禧一代消费者的购买欲。在2019年，欧莱雅联手韩国顶级免税店运营商乐天免税店推出数字彩妆服务“Dream Face”。

据悉，欧莱雅的韩国子公司LOK Limited去年的年销售额约为3578亿韩元（约合人民币18.6亿元），比上一年的3376亿韩元增长约6%。