日本首店开业引粉丝抢购，泡泡玛特加速布局海外市场

7月16日，泡泡玛特在日本东京开出首家门店，门店位于涩谷大街一幢两层独栋建筑内，开业当天，日本首发限定款LABUBU潜水员吊卡引起日本粉丝排队抢购，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等中国潮流IP也吸引了大量潮流爱好者。

借助涩谷大街的潮流辐射影响力，泡泡玛特日本首店引发了当地潮流圈层的热烈反响。可以看到，2022年中国潮玩逐渐在全球市场打开了新局面。根据《弗若斯特沙利文报告》，全球潮玩市场规模从2015年的87亿美元，增长至2019年的198亿美元，增速迅猛；预计2024年可达418亿美元。

在出海逐渐成为中国潮玩品牌重要趋势之下，泡泡玛特在全球市场的布局也全面提速。今年以来，泡泡玛特海外业务全面提速，欧洲首店、大洋洲首店、美国首家快闪店相继落地，不久前，海外首家旗舰店在韩国开业。据了解，日本首店开业后，澳大利亚墨尔本、法国巴黎等地的当地首店也在紧张筹备中，预计下半年将和当地消费者见面。

相关数据统计显示，截至目前，泡泡玛特已相继在韩国、日本、新加坡、加拿大、美国、英国、澳大利亚、新西兰等全球23个国家与地区布局线下零售渠道。据内部人士透露，预计今年海外门店将继续加速落地，收入增速将是达到去年的2～3倍。

事实上，在海外市场布局上，泡泡玛特管理层也给予了高度关注。泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾表示，希望未来海外收入可以达到整个收入占比的50%。

而王宁的这一期待也与其国际业务增长有着密切关系。财报数据显示，2021年泡泡玛特营收44.9亿元，同比增长78.7%；调整后净利润10.02亿元，同比增长69.6％。值得注意的是，2021年泡泡玛特中国大陆以外的批发及其他收入从2020年的7420万元，增加到2021年的1.374亿元，同比增长了85.2%。

当前，无论是泡泡玛特在美国的展览还是在新加坡、伦敦、澳大利亚等地的门店，相关销售数据显示约有60%以上的是当地的西方消费者，而非亚裔消费者。分析人士，中国潮玩在西方市场也有较大潜力，泡泡玛特海外市场还有相当大的空间。

随着泡泡玛特海外线下门店的加速落地和线上渠道的不断成熟，海外消费者对泡泡玛特IP的认可度逐渐提升，分析人士认为，未来泡泡玛特海外业务或将成为业绩增长的重要引擎，同时伴随着中国潮玩产品的出海，潮玩文化出海的意义也逐渐凸显。