服贸会上，潮玩市场秀新意

■ 本报记者 阎 密

北京兔爷Molly吊卡、宫廷瑞兽系列盲盒……记者在2020年中国国际服务贸易交易会文化服务专题展区朝阳展区看到，多款具有中国特色的潮流玩具亮相服贸会。据悉，这些玩具全部来自国内潮玩领军品牌泡泡玛特。服贸会举行期间，泡泡玛特希望通过展示带有中国传统元素的IP形象向世界传达中国文化；同时，通过跨界IP合作，用亲民的表达方式让小众艺术品走进大众的生活。

在现场记者看到，泡泡玛特旗下多款潮流玩具亮相今年服贸会，其中一些是首次与公众见面。乖巧可爱的北京兔爷Molly吊卡、个性时尚却极具中国传统文化特色的宫廷瑞兽系列盲盒吸引了不少市民前来围观。“我们作为中国潮玩文化市场第一品牌，在服贸会举行期间将向公众重点展示结合中国传统文化制作出的玩具，通过这些带有中国传统元素的IP形象向世界传达中国文化。”泡泡玛特相关负责人如是说。

记者了解到，北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年，是集潮流商品零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台等业务于一体的IP综合运营服务商。泡泡玛特招股书显示，泡泡玛特是中国最大的潮流玩具品牌，市场份额为8.5%，并持续迅速增长，2017年至2019年，年复合增长率为226.3%，领跑整个潮玩行业。在2019年“双11”购物节中，泡泡玛特天猫旗舰店交易额高达8212万元，超越乐高、万代等知名玩具品牌成为天猫玩具类目的第一名。

“泡泡玛特的主要目标群是千禧一代（1983-2000年出生）和Z世代（1995年之后出生）。”泡泡玛特相关负责人告诉记者，25~34岁的消费者占比为43%，而35~44岁的消费者占比也达到了24%。

“未来泡泡玛特不仅将开发更多具有浓郁东方元素的原创IP产品，也将进一步开拓海外市场。”上述负责人表示，“目前泡泡玛特已入驻美国、日本、澳大利亚等21个国家和地区，在此基础上还将不断拓展全球布局。比如在韩国和新加坡设立合资公司，在日本和泰国聘用经销商，在部分其他海外地区开设零售店。同时，泡泡玛特也会根据不同国家和地区“粉丝”的喜好提供差异化的产品组合，更好地促进中国传统文化‘走出去’，提升中国文化软实力。”

作者：阎密

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